如何在看熱鬧之余發(fā)掘投資門道

    證券時(shí)報(bào)記者 胡學(xué)文

    俗話說(shuō)得好：外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。這個(gè)道理用在最近娛樂(lè)圈、投資圈火爆的一件事情上再貼切不過(guò)了。芒果臺(tái)最近推出了一檔全新綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，6月12日中午在芒果TV首發(fā)上線。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，這檔綜藝節(jié)目為突然定檔、突然播出、播出前無(wú)宣發(fā)，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》還是立即爆紅，無(wú)論是播放次數(shù)、豆瓣評(píng)分、微信朋友圈、抖音小視頻、各大媒體報(bào)章網(wǎng)站，一時(shí)間都被姐姐們霸屏。

    爆款綜藝引爆股價(jià)

    伴隨著話題熱炒的還有節(jié)目制作公司股價(jià)，芒果TV母公司芒果超媒受益該綜藝熱播，股價(jià)創(chuàng)出歷史新高。6月12日以來(lái)，短短幾日股價(jià)漲幅超過(guò)20%，市值超過(guò)1100億元。以至于網(wǎng)絡(luò)上這個(gè)段子被傳為經(jīng)典：別人看節(jié)目的結(jié)果，提前買入芒果超媒收獲大紅包；我們看節(jié)目的結(jié)果，就只知道哈哈哈哈哈哈——生動(dòng)地詮釋了外行和內(nèi)行的失之毫厘謬以千里。

    事實(shí)上，生活中的各種熱鬧之中，不少蘊(yùn)藏著投資的門道，關(guān)鍵就看能不能有這個(gè)投資意識(shí)，透過(guò)熱鬧挖掘出賺錢的機(jī)會(huì)。

    拆解《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目引爆芒果超媒股價(jià)的案例不難發(fā)現(xiàn)，這是影視娛樂(lè)板塊常見(jiàn)的“爆款”邏輯，市場(chǎng)預(yù)計(jì)《姐姐》爆紅將為芒果TV帶來(lái)更多的付費(fèi)用戶和廣告收入。而在這個(gè)用戶鏈條中，可以看到，爆款綜藝成功地實(shí)現(xiàn)了將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，進(jìn)而有敏銳的用戶轉(zhuǎn)化為背后上市公司股票投資者的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者成為上市公司產(chǎn)品的鐵粉，投資者成為上市公司股票死忠的經(jīng)典閉環(huán)。

    盡管《姐姐》首發(fā)號(hào)稱無(wú)宣發(fā)、突然定檔、突然播出，好像留給外行們可循的蛛絲馬跡并不多，但事實(shí)上，30位橫跨年齡段的姐姐級(jí)明星本身就是話題和看點(diǎn)，再加上一反常規(guī)選秀節(jié)目的手撕評(píng)委噱頭、黃曉明一碗水端平的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢主持話題、抖音小視頻上故作玄虛的劇透，讓節(jié)目最終實(shí)現(xiàn)了沒(méi)有宣發(fā)遠(yuǎn)勝宣發(fā)的效果。只有嗅覺(jué)最靈敏的投資者，才會(huì)老道地在消費(fèi)上述視頻、文字、海報(bào)的過(guò)程中提前一步篤定其中的機(jī)會(huì)，而不是只知道哈哈哈哈。

    看熱鬧的投資之道

    這類從看熱鬧中發(fā)掘投資機(jī)會(huì)的案例，在影視行業(yè)中較多見(jiàn)，比如歷年來(lái)的賀歲檔，一些人就會(huì)通過(guò)觀察社交平臺(tái)的反應(yīng)，從觀影用戶的嬉笑怒罵中判斷是否存在可能賺錢的機(jī)會(huì)。

    除了影視行業(yè)，在其他的一些消費(fèi)品行業(yè)，不時(shí)也有蹤跡可尋。比如新寶股份的摩飛模式，就是通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，一方面成就了新寶股份的爆款產(chǎn)品，另一方面也支撐起了上市公司股價(jià)走牛。有心的投資者，完全有可能在這個(gè)兌現(xiàn)的過(guò)程中搭上一程賺錢的順風(fēng)車。

    眾所周知，傳統(tǒng)中式小家電產(chǎn)品中，在多年的經(jīng)營(yíng)下，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)中式小家電半壁江山。新寶股份之所以能在強(qiáng)手如林的小家電市場(chǎng)殺出一條新路，將旗下的摩飛打造成新晉“網(wǎng)紅”小家電品牌，其厲害之處不僅在于能打造出好產(chǎn)品，而且能夠使其引爆成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，用較低的成本刷出最大的存在感。其秘訣在于新媒體營(yíng)銷，摩飛內(nèi)部培養(yǎng)了一支新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)新地采用“內(nèi)容經(jīng)理制”，積累了一套從內(nèi)容出發(fā)，引爆“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的方法論：第一步，前期投入，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲(chǔ)備；第二步，集中“刷屏”種草，強(qiáng)化“網(wǎng)紅”屬性；第三步，全渠道引爆銷售，依靠口碑繼續(xù)擴(kuò)散。

    事實(shí)證明，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，掌握跟消費(fèi)者高效溝通互動(dòng)的方法，找到流量洼地，將可以創(chuàng)造出“爆炸式”的推廣效果，使得營(yíng)銷工作事半功倍?；剡^(guò)頭去看，當(dāng)摩飛的產(chǎn)品在小紅書(shū)、淘寶等平臺(tái)躥紅的時(shí)候，也就是產(chǎn)品大賣、股價(jià)走高的前奏。新寶股份在摩飛爆款以及后續(xù)復(fù)制摩飛模式的助力下，股價(jià)一路走高，自2018年10月的7元不到，截至目前最新股價(jià)超過(guò)35元。

    國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌李寧也頗為典型。2016年以前，李寧品牌已三年連續(xù)虧損31億元，關(guān)店近1800店，整體面臨“陣亡”倒閉的劫難。最終在2018年~2019年左右迎來(lái)逆風(fēng)翻盤，李寧一時(shí)大放異彩，產(chǎn)品大賣，公司股價(jià)持續(xù)上揚(yáng)。而這個(gè)由衰轉(zhuǎn)盛的中間，當(dāng)然離不開(kāi)公司本身經(jīng)營(yíng)管理做出得巨大努力，但一般的人無(wú)從觀察了解到這種內(nèi)部的變化。在這個(gè)過(guò)程中，外部人士可以觀察的有這么一個(gè)堪稱標(biāo)志性的節(jié)點(diǎn)，那就是2018年紐約時(shí)裝周，方方正正四個(gè)大字“中國(guó)李寧”大放異彩，在外界看來(lái)時(shí)裝周的精彩亮相堪稱李寧品牌逆轉(zhuǎn)的“導(dǎo)火索”。

    在紐約時(shí)裝周期間，李寧在百度的搜索指數(shù)迅速上升，一度超過(guò)了耐克、阿迪達(dá)斯和安踏，“中國(guó)李寧”的微博話題3天討論量高達(dá)7800萬(wàn)。隨后在巴黎、紐約等時(shí)裝周上，李寧的表現(xiàn)很多時(shí)候都成為外界觀察李寧發(fā)生變化的窗口，消費(fèi)者、資金通過(guò)這個(gè)窗口最終把注下到了新李寧身上，迎來(lái)了豐碩的收獲。李寧股價(jià)在2018年年初最低到了5港元附近，目前最新股價(jià)在25港元左右。

    市場(chǎng)就是這么公平又不公平，機(jī)會(huì)就擺在那里，人人都可以接觸得到，有的人只看得見(jiàn)表面，有的人卻看到了一般人看不到那一面。于是，當(dāng)人們?cè)诳炊兑簟⑺⑽⒉?、逛論壇、煲影視的時(shí)候，有的人收獲精神的愉悅，有的人不僅僅收獲了精神的愉悅，還有荷包的滿滿。這是市場(chǎng)留給有心人的饋贈(zèng)，更是外行和內(nèi)行的區(qū)別！