用會展促消費(fèi)可行嗎

    ■安寧

    會展活躍度是反映經(jīng)濟(jì)景氣度的一個重要指標(biāo)。

    近日，線下會展密集舉行，7月6日，2023世界人工智能大會在上海開幕；7月5日，第十八屆中國國際鋁工業(yè)展在滬開幕；7月4日，2023全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會在北京開幕……各個城市的會展場館都忙起來了。

    另據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計(jì)540場，同比增長3.3倍；展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍。從展會類型來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新能源汽車、大健康、食品類題材展會數(shù)量增長迅速。

    4月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》提出，要優(yōu)化重點(diǎn)展會供采對接，推動國內(nèi)線下展會全面恢復(fù)。

    國際展覽聯(lián)盟（UFI）榮譽(yù)主席、德國jwc咨詢公司董事長兼首席執(zhí)行官約亨·威特分析認(rèn)為，隨著中國會展市場在2023年走上復(fù)蘇之路，將對全球會展市場產(chǎn)生積極影響。

    筆者認(rèn)為，會展活動可以提振消費(fèi)市場，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期具有市場撬動作用。

    一場高質(zhì)量的會展不僅體現(xiàn)在會展活動本身，而且能有力拉動餐飲住宿、消費(fèi)娛樂、商品流通等服務(wù)業(yè)增長，可以助推舉辦城市綜合運(yùn)營水平，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的消費(fèi)需求擴(kuò)張與提質(zhì)升級。

    據(jù)專家估計(jì)，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9，即展覽場館收入1元，相關(guān)行業(yè)收入9元，為展覽業(yè)服務(wù)配套的服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、通信業(yè)等行業(yè)將因此受益。因此，各地在舉辦主題展會的同時，應(yīng)將城市建設(shè)、業(yè)態(tài)發(fā)展和人文交流等結(jié)合起來，提升城市品位和服務(wù)，驅(qū)動消費(fèi)需求升級。

    一方面，可通過引進(jìn)專業(yè)化的會展龍頭企業(yè)，帶動其他主體創(chuàng)新創(chuàng)造，提升會展平臺的國內(nèi)外影響力。以高品質(zhì)的會展平臺吸引國內(nèi)外客商，釋放會展對于綜合消費(fèi)的拉動作用。

    另一方面，進(jìn)一步提升參會的采購商、供應(yīng)商在餐飲住宿、文化娛樂、購物旅游等方面的消費(fèi)體驗(yàn)，帶動酒店、零售、旅游、交通、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過衍生出更多的消費(fèi)需求，更好地實(shí)現(xiàn)會展對消費(fèi)的拉動作用。