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春節(jié)檔躺著賺錢的時(shí)代已過

2024-02-19 02:05  來源:證券日?qǐng)?bào) 

    謝若琳

    電影春節(jié)檔迎來開門紅!燈塔數(shù)據(jù)顯示,2024年春節(jié)檔(2月10日至2月17日)總票房突破80.16億元,超過2021年的78.43億元,打破中國電影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

    復(fù)盤今年春節(jié)檔,可謂是“狀況”不斷。預(yù)售前,“分線發(fā)行、強(qiáng)制排片”引發(fā)巨大爭議。檔期尾聲,4部電影先后宣布撤檔,而檔期內(nèi)新片數(shù)量總共才8部,這意味著半數(shù)電影選擇撤檔。

    撤檔,意味著檔期選擇的重大失誤,作出這一決定需要很大的勇氣。一則,前期宣發(fā)投入將成為沉沒成本,再映時(shí)需要重新投入;二則,二次上映電影在排片和口碑方面都會(huì)受到較大影響,目前已有聲音指責(zé)撤檔片方是“輸不起”;三則,目前尚沒有一部電影撤檔再映還能成為爆款的先例,市場(chǎng)反饋較好的重映電影在其首映時(shí)同樣火爆。

    顯然,對(duì)于上述4部電影片方而言,撤檔是無奈之舉,原因也很簡單——排片、票房表現(xiàn)均不及預(yù)期。以最先撤檔的《我們一起搖太陽》為例,盡管該片在豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分,但在大年初一上映首日(2月10日)僅拿到7.3%的排片率,黃金場(chǎng)次更是少有。直至2月14日(大年初五)宣布撤檔時(shí),其排片率已經(jīng)跌至4.8%。當(dāng)日,劉德華主演的《紅毯先生》排片率更是跌至2%。

    春節(jié)檔作為一年中最重要的檔期,是各大電影公司暗中較量的巔峰時(shí)刻,即便是“爛片”也能分一塊蛋糕,最具代表性的是2017年王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》,豆瓣評(píng)分3.7分也在春節(jié)檔期間斬獲8.92億元票房收入。

    但如今,春節(jié)檔的市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了變化。

    筆者認(rèn)為,今年春節(jié)檔總出票1.63億張刷新紀(jì)錄,號(hào)召力毋庸置疑。但顯而易見的是,春節(jié)檔躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過去,電影公司應(yīng)該對(duì)盲目自信的宣傳策略進(jìn)行反思,無論是多么優(yōu)秀的導(dǎo)演,粉絲數(shù)量多么龐大的演員,多么精彩絕倫的拍攝手法和感人至深的劇情,都不再成為票房保障。

    在春節(jié)檔,“開心”“熱鬧”成為觀眾的第一需求。“全家一起看電影”,越來越成為春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣。燈塔數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)檔票房TOP3三人及以上結(jié)伴觀影占比均超過24%,家庭觀眾增長明顯。

    撤檔影片的宣發(fā)策略存在明顯失誤。以寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》為例,在預(yù)告中直接宣傳,“不是八卦片”“不玩爆笑梗”“不走合家歡”,一起“安靜看電影”。而《我們一起搖太陽》演繹了兩位絕癥患者的愛情故事,也被稱為韓延執(zhí)導(dǎo)的“生命三部曲”終章,盡管該系列此前兩部都取得了不錯(cuò)的成績,2015年《滾蛋吧!腫瘤君》票房收入5.11億元、2020年的《送你一朵小紅花》票房收入14.32億元,但這一題材并不適合春節(jié)期間觀看。

    春節(jié)檔與眾多節(jié)日檔期一樣,市場(chǎng)有明確的類型偏好。首先,要確保題材正確,合家歡、喜劇片具有天然優(yōu)勢(shì);其次,“內(nèi)容為王”仍舊是票房基礎(chǔ),內(nèi)容品質(zhì)高,同時(shí)貼合下沉市場(chǎng)的電影更受歡迎;此外,IP也是加分項(xiàng),“回頭客”是提高上映初期排片數(shù)量的重要保障,動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》穩(wěn)居票房第三,就是得益于該系列穩(wěn)定的內(nèi)容輸出,積累了眾多的“回頭客”。

    當(dāng)前,中國電影市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,要讓好作品和好觀眾雙向奔赴,更不能掉以輕心,電影公司在重點(diǎn)項(xiàng)目的宣發(fā)策略上同樣更加不能掉以輕心。只有充分尊重市場(chǎng),尊重觀眾才能獲得票房和掌聲。

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