高質(zhì)量引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)走向世界 澳優(yōu)乳業(yè)榮獲“2019最具國(guó)際化發(fā)展獎(jiǎng)”

    本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 王君

    10月24日，由《證券日?qǐng)?bào)》社主辦、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“融聚新動(dòng)能·共建新業(yè)態(tài)——第二屆中國(guó)乳業(yè)資本論壇”在京召開(kāi)。眾多乳制品企業(yè)代表及業(yè)內(nèi)專家等參加了此次論壇。憑借以“買全球、賣全球”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局彎道超車，本次大會(huì)授予澳優(yōu)乳業(yè)“2019最具國(guó)際化發(fā)展獎(jiǎng)”。

    從湖南長(zhǎng)沙一家地方乳企起家，到現(xiàn)在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60余個(gè)國(guó)家與地區(qū)；從奶源最初受制于人，到現(xiàn)在全球擁有10間工廠的完整供應(yīng)鏈；從產(chǎn)品業(yè)務(wù)的艱難開(kāi)局，到現(xiàn)在成為羊奶粉市場(chǎng)第一品牌……15年間，澳優(yōu)沐浴著改革開(kāi)放的春風(fēng)，以“買全球、賣全球”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局彎道超車，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屢次贏得勝利的勛章，成為中國(guó)乳企走向國(guó)際化的典范。

    堅(jiān)守品質(zhì)根基，完成產(chǎn)業(yè)鏈全球布局

    澳優(yōu)于2003年9月在湖南長(zhǎng)沙成立，自創(chuàng)立起，澳優(yōu)就堅(jiān)持高端定位，絕不在產(chǎn)品品質(zhì)上妥協(xié)。從生產(chǎn)第一罐奶粉起，澳優(yōu)就選用澳洲優(yōu)質(zhì)奶源，確保奶源品質(zhì)。選擇國(guó)外奶源，既讓澳優(yōu)避免了與業(yè)界老手競(jìng)爭(zhēng)有限的國(guó)內(nèi)奶源，也讓澳優(yōu)這個(gè)“后來(lái)者”獲得了話語(yǔ)權(quán)。

    2009年10月8日，澳優(yōu)在香港聯(lián)交所主板上市，成為第一家在港上市的嬰幼兒乳制品企業(yè)。澳優(yōu)正式登上資本舞臺(tái)，踏入全球化發(fā)展之旅。

    2011年，是澳優(yōu)成長(zhǎng)歷史上的關(guān)鍵一年。這一年澳優(yōu)做了一件大事——收購(gòu)荷蘭百年乳企海普諾凱。海普諾凱創(chuàng)建于1897年，是荷蘭百年乳企，其有機(jī)奶粉、全羊配方奶粉的技術(shù)世界領(lǐng)先。

    澳優(yōu)厚積薄發(fā)的渠道優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢(shì)以及一貫的高端定位，成功讓海普諾凱這頭“大象”讓出51%的控股權(quán)。澳優(yōu)第一次擁有了一個(gè)自有的、穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)源頭。這一次并購(gòu)，把澳優(yōu)的國(guó)際化大大向前推到了產(chǎn)業(yè)鏈整合階段。

    在這之后，海普諾凱的牧場(chǎng)、奶源、研發(fā)、工藝、技術(shù)都成功嫁接到澳優(yōu)，澳優(yōu)大跨步邁向全球市場(chǎng)，并率先進(jìn)入羊奶市場(chǎng)。為確保羊奶奶源、有機(jī)奶源以及牛奶奶源，澳優(yōu)同時(shí)還收購(gòu)了荷蘭的收奶公司Farmel乳業(yè)，以保證未來(lái)的鮮牛奶、鮮羊奶的供應(yīng)。

    海外并購(gòu)，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)乳企鮮有相關(guān)案例，澳優(yōu)卻勇于跨出創(chuàng)新步伐。歷經(jīng)風(fēng)波的澳優(yōu)不僅無(wú)需再面臨受制于人的窘境，反而先行一步，在全球揚(yáng)起風(fēng)帆。2014年，澳優(yōu)再投1.65億歐元用于荷蘭綠色工廠建設(shè)，該工廠已成為目前歐洲規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)工廠之一；2016年，澳優(yōu)投資人民幣1.6億元收購(gòu)澳大利亞高端營(yíng)養(yǎng)及保健品公司NutritionCare；同年9月，澳優(yōu)與新西蘭第二大乳品公司W(wǎng)estland合資建設(shè)全新的嬰幼兒配方奶粉工廠，發(fā)力生產(chǎn)從嬰幼兒到成人全系列營(yíng)養(yǎng)品；2017年，澳優(yōu)收購(gòu)澳大利亞知名乳企ADP以及Ozfarm公司……截至目前，澳優(yōu)在全球共有10個(gè)工廠，已在全球公認(rèn)的黃金奶源地完成產(chǎn)業(yè)鏈布局。

    通過(guò)“買全球”，澳優(yōu)成功地“走出去”，不僅走出了一條獨(dú)具特色的道路，同時(shí)也為包括從事?tīng)I(yíng)養(yǎng)事業(yè)在內(nèi)的所有中國(guó)企業(yè)走向全球提供了一個(gè)參考范本：即整合全球優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)消費(fèi)者，以世界一流品質(zhì)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。

    緊跟黨和國(guó)家腳步，在視野上看得更廣

    改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”并重，不斷升級(jí)改革開(kāi)放力度，成就了世界經(jīng)濟(jì)的奇跡。在“改革開(kāi)放”政策的紅利下，澳優(yōu)緊跟黨和國(guó)家的前行腳步，以“全球營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)成長(zhǎng)”為使命，高水平地推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)“引進(jìn)來(lái)、走出去”，也為中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)提供了可行范本。

    近年來(lái)，澳優(yōu)還積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，開(kāi)始在“一帶一路”沿線以及周邊國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)進(jìn)行收購(gòu)和市場(chǎng)布局。目前，公司旗下羊奶品牌佳貝艾特是北美、歐洲、中東市場(chǎng)的第一領(lǐng)跑者，俄羅斯市場(chǎng)排名第二；全球市場(chǎng)上，佳貝艾特已成為全球羊奶第一品牌。通過(guò)羊奶，澳優(yōu)成為“全球領(lǐng)先乳企”的夢(mèng)想有望實(shí)現(xiàn)，澳優(yōu)“買全球、賣全球”戰(zhàn)略正在全球開(kāi)花。

    截至目前，澳優(yōu)在荷蘭的員工總數(shù)達(dá)500余人，澳優(yōu)并購(gòu)后的管理模式、新增投資和新增就業(yè)，不僅使得荷蘭工廠條件與業(yè)績(jī)得到極大提升，還得到了當(dāng)?shù)孛癖姷暮酶信c認(rèn)同，并多次受到荷蘭政府的接見(jiàn)和肯定。

    “中國(guó)的企業(yè)在視野上要看得更廣，不要只盯在中國(guó)市場(chǎng)，而要著眼于全球市場(chǎng)。”澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬分享中國(guó)企業(yè)“買全球、賣全球”的經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“‘走出去’過(guò)程中一定要立足于國(guó)際化的人才管理體系、本土化的操作，更多使用本地化操作，也就是全球營(yíng)運(yùn)、本地操作來(lái)做事情。

    得益于多年來(lái)深耕國(guó)際市場(chǎng)，突破地方企業(yè)藩籬的不懈努力，澳優(yōu)雖總部仍在湖南長(zhǎng)沙，但其品牌影響力卻已輻射全國(guó)甚至全球，“國(guó)際化”成為其區(qū)別于其他食品企業(yè)的一個(gè)重要標(biāo)簽。隨著企業(yè)“羽翼”日漸豐厚，面臨“一帶一路”重大機(jī)遇，澳優(yōu)并沒(méi)有教條地理解“一帶一路”戰(zhàn)略，澳優(yōu)的“一帶”，是世界黃金奶源帶；澳優(yōu)的“一路”，是與國(guó)家戰(zhàn)略相向而行，利用歐洲文明高地“西風(fēng)東漸”的國(guó)際化中高端品牌之路。

    正如澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬所說(shuō)，“走國(guó)際化道路，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)，是促進(jìn)企業(yè)科技創(chuàng)新、提升企業(yè)發(fā)展水平的一條可行道路。”

（編輯 孫倩）