“酒業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮長周期”未變 五糧液集團(tuán)跨越“千億規(guī)?！背啥ň?/h1>

2019-12-24 09:47  來源：證券日報(bào)網(wǎng) 晨芳

    “2019年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展，集團(tuán)銷售收入歷史性跨越千億臺(tái)階已成定局。”五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光話音剛落，現(xiàn)場回應(yīng)是一片久久不息的掌聲。

    “逐夢新時(shí)代攜手新征程”，12月18日，五糧液第二十三屆1218共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。“酒之頭，五糧液”這句話再一次被寫上了濃墨重彩的一筆。

    “千億規(guī)模”成定局

    五糧液寫下濃墨重彩一筆

    “中國酒業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期沒有改變。”五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光稍停了一下，“向優(yōu)勢品牌集中，向優(yōu)勢產(chǎn)能集中，向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的趨勢也沒有發(fā)生根本改變。”

    何謂結(jié)構(gòu)性繁榮？在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長王延才看來，更多是指中國白酒業(yè)當(dāng)前所處的“行業(yè)白金時(shí)代，龍頭產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代”的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)階段。

    根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年1到10月份，全國規(guī)模以上的白酒企業(yè)的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了635萬千升，同比增長了1.4%；實(shí)現(xiàn)銷售收入4549億元，同比增長10.5%；實(shí)現(xiàn)利潤總額1122億元，同比增長達(dá)到了19.3%。“2019年中國白酒行業(yè)又取得了穩(wěn)中有進(jìn)，進(jìn)中向好的新成效。”王延才在總結(jié)中特別強(qiáng)調(diào)，酒業(yè)上市公司的銷售收入、利潤總額等數(shù)據(jù)充分證明了行業(yè)的大跨越。

    作為行業(yè)龍頭企業(yè)的五糧液，在這場行業(yè)大跨越中，再次貢獻(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的發(fā)展案例。近幾年來五糧液的發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，2017年?duì)I業(yè)收入突破800億，去年?duì)I業(yè)收入931億元，利稅323億元，今年?duì)I業(yè)收入突破千億元已成定局，全年稅利預(yù)計(jì)將突破400億元。

    在多位業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液取得的卓越成效，在于“堅(jiān)持創(chuàng)新”——堅(jiān)持戰(zhàn)略創(chuàng)新，保持聚焦酒業(yè)，做強(qiáng)酒業(yè)的戰(zhàn)略定位，不斷提升核心競爭力；堅(jiān)持品牌創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提升品牌的“三性一度”；也在于堅(jiān)持營銷創(chuàng)新，堅(jiān)持推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷地激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力；還在于堅(jiān)持科技創(chuàng)新，五糧液院士工作站、國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站等一系列高端科研平臺(tái)，不斷增添企業(yè)的發(fā)展路徑。

    五糧液的創(chuàng)新與堅(jiān)守互為表里。在產(chǎn)品、營銷、科技、品牌方面勇于突破創(chuàng)新，而在構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的追求上初心不改，堅(jiān)若磐石。

    廠商“攜手新時(shí)代”    

    共享五糧液發(fā)展成果

    大會(huì)還通了報(bào)2019年度優(yōu)秀運(yùn)營商表彰獎(jiǎng)勵(lì)，“貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。如此大手筆的獎(jiǎng)勵(lì)使現(xiàn)場經(jīng)銷商瞬間被“點(diǎn)燃”，這一幕可以看作是五糧液良性廠商關(guān)系的一個(gè)縮影。據(jù)介紹，今年獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商數(shù)量一共有2006家，創(chuàng)下了歷史新高，而獲得500萬大獎(jiǎng)的經(jīng)銷商達(dá)到13家。此外，其他獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)均提高了約20%。五糧液集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)范圍就是要與各位運(yùn)營商朋友們共同分享五糧液的改革發(fā)展成果，切實(shí)構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。

    “共商共建共享”，從2017年開始五糧液1218經(jīng)銷商大會(huì)每年都堅(jiān)持同樣的主題。在新的發(fā)展階段，五糧液將構(gòu)建和諧的廠商關(guān)系作為經(jīng)營工作的重中之重。而這樣的重視與投入，也得到了沉甸甸的回報(bào)。

    2019五糧液的營銷實(shí)現(xiàn)了逐步橫向?qū)I(yè)化，區(qū)域縱向扁平化，提升了職能部門的營銷能力，營銷再生和營銷基地的市場快速上升?；诖髷?shù)據(jù)的營銷數(shù)字化管理、決策，實(shí)現(xiàn)了總部與區(qū)域的數(shù)字化初步的閉環(huán)管理，進(jìn)一步規(guī)范了產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了第八代經(jīng)典五糧液的成功迭代，進(jìn)一步夯實(shí)了五糧液主品牌“1+3”格局。

    “記憶中我參加這個(gè)大會(huì)有十多次了，每次參會(huì)有一種迫切感，也都倍感欣慰。”

    “隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，人們對白酒的需求還將有所擴(kuò)大，對白酒品質(zhì)要求也將越來越高，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽蟆?rdquo;

    ……參會(huì)經(jīng)銷商也紛紛對這一年來的得失進(jìn)行總結(jié)。

    鎖定世界500強(qiáng)

    “后千億時(shí)代”再立新功

    知其所來，初心堅(jiān)定；明其將來，不負(fù)使命。后千億時(shí)代的藍(lán)圖，同樣是一個(gè)讓五糧液人心潮澎湃的話題。2020年，將是五糧液邁上千億臺(tái)階后的第一年，也是為“十四五”期間爭創(chuàng)世界500強(qiáng)打基礎(chǔ)、夯基石的關(guān)鍵年。

    據(jù)了解，明年五糧液將圍繞穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，進(jìn)一步深化“補(bǔ)短板、拉長板、升級(jí)新動(dòng)能”的長期方針，強(qiáng)化品質(zhì)、強(qiáng)化管控、強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)五糧液“1+3”產(chǎn)品體系建設(shè)，“1”就是核心大單品——第八代經(jīng)典五糧液，“3”分別是超高端五糧液——501五糧液（明池、清池）、80版經(jīng)典五糧液和39度經(jīng)典五糧液，同時(shí)系列酒方面要打造五糧特曲、五糧春、五糧醇、尖莊等四個(gè)全國性戰(zhàn)略大單品。

    升級(jí)、聚焦、提升、優(yōu)化，戰(zhàn)略宏圖既定，戰(zhàn)術(shù)分解也條分縷析布置完畢。身披榮耀的五糧液作為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)者，正不斷夯實(shí)新型命運(yùn)共同體，攜手開啟后千億時(shí)代新征程，加速?zèng)_刺世界500強(qiáng)。

（編輯 李波）