郎酒2025經(jīng)銷商大會(huì)召開(kāi) 提出三大升級(jí)和雙重增長(zhǎng)目標(biāo)

    本報(bào)訊 （記者舒婭疆）2月27日，2025年度郎酒全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在四川召開(kāi)，3000余名經(jīng)銷商齊聚，共商發(fā)展大計(jì)，四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)汪俊林參加會(huì)議，與商家伙伴共同探討在經(jīng)濟(jì)與行業(yè)變革“雙周期”下的破局發(fā)展之道。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，四川郎酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“郎酒”）總經(jīng)理汪博煒提出郎酒2025年的增長(zhǎng)目標(biāo)：踐行《百年郎酒》總綱領(lǐng)，堅(jiān)守“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”總基調(diào)，在2024年銷售回款與出貨量雙創(chuàng)歷史新高的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略性增長(zhǎng)”和“經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)”的雙重增長(zhǎng)。

    圍繞增長(zhǎng)目標(biāo)，汪博煒從商業(yè)模式、頂層設(shè)計(jì)等多維度，對(duì)郎酒2025年如何“調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源，對(duì)齊外部需求”進(jìn)行講解，戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)環(huán)環(huán)相扣，讓郎酒戰(zhàn)略版圖更為清晰的同時(shí)，也進(jìn)一步堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)郎酒的信心。

    郎酒2025年發(fā)展定調(diào)

    在汪博煒看來(lái)，當(dāng)下，行業(yè)正處于深度調(diào)整期，面對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，既要看到壓力，更要看到機(jī)遇，白酒是一個(gè)關(guān)乎時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，只要將外部的機(jī)會(huì)、需求和內(nèi)部資源對(duì)齊，真正創(chuàng)造價(jià)值、讓消費(fèi)者滿意，就能不懼寒冬，擁有跨周期的力量。

    因此，郎酒2025年發(fā)展的基調(diào)首先是強(qiáng)壯，而強(qiáng)壯的根基又源于品質(zhì)。

    “郎酒只有強(qiáng)壯，才能贏得客戶，從而持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，強(qiáng)壯的根，仍然在極致品質(zhì)上，只有極致品質(zhì)才能支撐一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久的穩(wěn)定與增長(zhǎng)。郎酒始終把打造極致品質(zhì)、打造消費(fèi)者無(wú)法拒絕的產(chǎn)品放在一切工作的首位。”汪博煒表示。

    其次，行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)，穩(wěn)健是發(fā)展的必要前提。因此，郎酒堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定不移地下“笨功夫”，做好各項(xiàng)基礎(chǔ)工作。具體而言，包括堅(jiān)持釀好酒不動(dòng)搖；堅(jiān)持消費(fèi)者培育，唯客是尊不動(dòng)搖；堅(jiān)持“扶好商，樹(shù)大商”不動(dòng)搖；堅(jiān)持走自己的路不動(dòng)搖。當(dāng)下，郎酒的主銷大單品及其銷售政策遵從“大穩(wěn)定，小調(diào)整”路線，在充滿不確定性的市場(chǎng)中，穩(wěn)定與靈活并舉。走出確定性的郎酒道路。

    在“強(qiáng)壯”“穩(wěn)健”的同時(shí)，郎酒的終極目標(biāo)指向雙重增長(zhǎng)——戰(zhàn)略性增長(zhǎng)放在首位，經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)緊緊跟隨。

    三大升級(jí)

    劍指雙重增長(zhǎng)目標(biāo)

    據(jù)介紹，戰(zhàn)略性增長(zhǎng)是以消費(fèi)者利益為中心，踐行極致三品、唯客是尊的理念，以極致服務(wù)共建、共創(chuàng)、共享“大家的郎酒”；而經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)則以商家利益為中心，在“切實(shí)賺到錢”的市場(chǎng)第一性原則下，讓經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、穿越周期、擁抱春天，二者如同鳥(niǎo)的雙翼，缺一不可。

    為實(shí)現(xiàn)兩大目標(biāo)，郎酒2025年將繼續(xù)落實(shí)“三大升級(jí)”：思想升級(jí)，團(tuán)隊(duì)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)。

    思想維度，近年來(lái)，郎酒完成了從向消費(fèi)者“再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”到“再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”的升級(jí)轉(zhuǎn)變，用品質(zhì)、品牌、品味的“郎酒生活方式”，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，服務(wù)美好生活；產(chǎn)品維度，在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，郎酒連續(xù)迭代、升級(jí)三大單品，讓產(chǎn)品更具穿透力；

    “產(chǎn)品力就是郎酒的生命力，因此，2025年，郎酒將繼續(xù)對(duì)現(xiàn)有大單品進(jìn)行升級(jí)。”汪博煒介紹道。

    團(tuán)隊(duì)建設(shè)維度，郎酒充分盤活組織的力量，致力于完成“戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)”的落地閉環(huán)。與此同時(shí)，郎酒將繼續(xù)扶好商、樹(shù)大商，讓做市場(chǎng)、守秩序、完成任務(wù)的商家賺到錢，堅(jiān)定不移在區(qū)域內(nèi)做深、做透，打好市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)，致力于量?jī)r(jià)平衡，動(dòng)態(tài)調(diào)整市場(chǎng)投放量。

    “信心比黃金還要重要的當(dāng)下，我們的信心來(lái)自郎酒的極致三品，來(lái)自郎酒莊園，來(lái)自我們的實(shí)力！因?yàn)闊釔?ài)與擔(dān)當(dāng)而相聚，廠商一體，相互成就。2025年，我們會(huì)繼續(xù)戰(zhàn)略配稱，整合資源，強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)戰(zhàn)略，并帶領(lǐng)商家做強(qiáng)，做長(zhǎng)！”汪博煒說(shuō)道。

    分析人士認(rèn)為，如今，隨著郎酒完成了頂層設(shè)計(jì)到戰(zhàn)略配稱上的全部升級(jí)，“體系的力量”也進(jìn)一步凸顯——郎酒正以高屋建瓴的布局、推動(dòng)全局協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑，將長(zhǎng)期主義落實(shí)到每個(gè)具體觸點(diǎn)，讓經(jīng)銷商乃至行業(yè)堅(jiān)定了發(fā)展信心，于調(diào)整期蓄勢(shì)，靜待春暖花開(kāi)時(shí)的勝利曙光。

（編輯 張鈺鵬）