舍得酒業(yè)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.57億元 堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

    本報(bào)訊 （記者張敏 見習(xí)記者梁傲男）3月21日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.57億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.46億元。

    同時(shí)，舍得酒業(yè)還公告了2024年度利潤(rùn)分配方案，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅），合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.42億元（含稅），占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)的比例為40.94%。

    在2024年白酒行業(yè)進(jìn)一步深度調(diào)整、酒企主動(dòng)降預(yù)期減增速，特別是次高端產(chǎn)品消費(fèi)需求仍待恢復(fù)的大環(huán)境下，次高端陣營(yíng)承壓更大，舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)符合市場(chǎng)預(yù)期。細(xì)觀全年經(jīng)營(yíng)工作，舍得酒業(yè)錨定老酒戰(zhàn)略、主動(dòng)控量挺價(jià)清庫存，為其穩(wěn)固基本盤、蓄力長(zhǎng)期發(fā)展提供了“壓艙石”作用。

    主動(dòng)調(diào)整追求發(fā)展質(zhì)量

    2024年，面對(duì)需求放緩、庫存高企、價(jià)格下行等諸多挑戰(zhàn)，酒企承壓更重，增長(zhǎng)往往成為超預(yù)期，降速則成為常態(tài)和主動(dòng)選擇。

    舍得酒業(yè)2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一方面是行業(yè)大環(huán)境的縮影，另一方面是因?yàn)?，在存量?jìng)爭(zhēng)中仍需保障科創(chuàng)提質(zhì)、市場(chǎng)拓展、增產(chǎn)擴(kuò)能等大量投入，以確保和提升老酒品質(zhì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    一是企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)中有進(jìn)。年報(bào)顯示，2024年舍得酒業(yè)總資產(chǎn)118.02億元，較2020年增長(zhǎng)53.48億元；2024年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)68.08億元，較2020年增長(zhǎng)近一倍，反映出在“老酒戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，舍得酒業(yè)規(guī)模和實(shí)力不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，精益化管理水平進(jìn)一步提升，2024年管理費(fèi)用同比下降15.37%。

    二是渠道持續(xù)雙向發(fā)展。在傳統(tǒng)渠道上，2024年舍得酒業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行“控量、挺價(jià)、清庫存”方針，為渠道減負(fù)保利潤(rùn)，穩(wěn)住了渠道信心與信任。另一方面，順應(yīng)白酒電商渠道發(fā)展趨勢(shì)，加大拓展電商業(yè)務(wù)，2024年電商渠道銷售額增長(zhǎng)至4.46億元。

    三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2024年戰(zhàn)略大單品品味舍得穩(wěn)固次高端市場(chǎng)；藏品舍得10年繼續(xù)培育高端消費(fèi)群；沱牌特級(jí)T68升級(jí)發(fā)力大眾酒市場(chǎng)。今年糖酒會(huì)期間發(fā)布的舍得中國(guó)智慧系列、沱牌曲酒大師版、沱牌紅韻和祥韻等新品，進(jìn)一步完善價(jià)格帶，順應(yīng)周期波動(dòng)和消費(fèi)趨勢(shì)。

    四是國(guó)際化取得新突破。2024年舍得品牌“出海”已累計(jì)觸達(dá)36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，兩個(gè)深耕市場(chǎng)動(dòng)銷平均增長(zhǎng)200%，為舍得酒業(yè)加速開辟新增長(zhǎng)極。

    五是品牌力不斷升級(jí)。2024年經(jīng)典IP《舍得智慧人物》以更先鋒的時(shí)代人物對(duì)話提升品牌影響力；老酒盛宴優(yōu)化老酒表達(dá)體系，提升全國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知；川酒全國(guó)行、沱牌舍得秦巴行等系列活動(dòng)，提升“產(chǎn)區(qū)＋企業(yè)”品牌影響力。

    深度求索老酒戰(zhàn)略

    隨著行業(yè)深度調(diào)整，從追求規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入追求發(fā)展質(zhì)量成為行業(yè)共識(shí)。自2019年提出“老酒戰(zhàn)略”以來，舍得酒業(yè)重點(diǎn)在品質(zhì)、品牌和市場(chǎng)等“基建”上投入大量人力、物力和財(cái)力，深度求索老酒戰(zhàn)略，建立了壇貯老酒市場(chǎng)化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者的市場(chǎng)地位。

    2024年，舍得酒業(yè)擴(kuò)大發(fā)展思路和視野，著眼發(fā)展質(zhì)量，從擴(kuò)產(chǎn)能、立標(biāo)準(zhǔn)等方面，由內(nèi)而外凝聚上下游和同賽道的發(fā)展合力，蓄力長(zhǎng)期發(fā)展。

    在立標(biāo)準(zhǔn)上，2024年舍得酒業(yè)歷史性地跨入“標(biāo)準(zhǔn)年”，其牽頭制定的兩項(xiàng)重大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)——《壇貯老酒（濃香型白酒）》和《生態(tài)釀酒評(píng)價(jià)規(guī)范 白酒企業(yè)》正式發(fā)布，在推動(dòng)老酒賽道整體發(fā)展的同時(shí)，以行業(yè)高度鍛造“老酒戰(zhàn)略”更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在擴(kuò)產(chǎn)能上，項(xiàng)目建設(shè)取得重大突破。2024年舍得酒業(yè)建成龍池生態(tài)釀酒車間等9個(gè)子項(xiàng)目。今年3月，智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用，進(jìn)一步夯實(shí)了老酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能和儲(chǔ)備。

    進(jìn)入2025年，舍得酒業(yè)在開年工作會(huì)議上明確定調(diào)：以“老酒戰(zhàn)略”為核心逆勢(shì)突圍，以“渠道向下、品牌向上、全面向C”為實(shí)現(xiàn)路徑，堅(jiān)定信心真抓實(shí)干，以自身發(fā)展的確定性應(yīng)對(duì)外界環(huán)境的不確定性。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)現(xiàn)正以降速換蓄能，以重構(gòu)價(jià)值鏈換長(zhǎng)期發(fā)展，以更加清晰的調(diào)整思路夯實(shí)自身發(fā)展的確定性。2025年舍得酒業(yè)基本盤和持續(xù)發(fā)展?jié)撃懿桓模S著良性去庫存后輕裝上陣，老酒戰(zhàn)略的紅利仍將進(jìn)一步釋放。

（編輯 張偉）