2021鉆石行業(yè)復(fù)蘇強(qiáng)勁 2022或更輝煌

    近日，貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布了《2021-2022全球鉆石產(chǎn)業(yè)》報(bào)告。在經(jīng)歷了2020年的艱難形勢(shì)后，鉆石行業(yè)用實(shí)際行動(dòng)證明了自己的韌性，并在2021年取得了令人矚目的表現(xiàn)。

    鉆石行業(yè)在2021年上演了一場(chǎng)壯觀的“命運(yùn)逆轉(zhuǎn)”。受到疫情的影響，2020年全球鉆石首飾銷(xiāo)售額下降了14%，毛坯鉆銷(xiāo)售額下降了31%。但隨著2020年至2021年鉆石行業(yè)在技術(shù)上投入巨資提高運(yùn)營(yíng)效率、創(chuàng)造吸引買(mǎi)家的營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者體驗(yàn)、加速電商布局，行業(yè)的收入快速反彈，并超過(guò)了2019年的水平。

    2021年以中國(guó)的農(nóng)歷新年和情人節(jié)宣告了這一整年消費(fèi)者對(duì)鉆石的強(qiáng)勁需求的開(kāi)始，隨后下半年由于消費(fèi)者擁有了更多的儲(chǔ)蓄以及冬季節(jié)假日的到來(lái)產(chǎn)生對(duì)情感禮物的渴望，進(jìn)一步推高對(duì)鉆石的需求。報(bào)告指出，目前鉆石行業(yè)的財(cái)務(wù)狀況比之前的衰退期要好得多，而且鉆石首飾、成品鉆石和毛坯鉆石的庫(kù)存水平也是過(guò)去十年該行業(yè)最低和最健康的。因此，鉆石首飾的強(qiáng)勁需求和枯竭的庫(kù)存很快轉(zhuǎn)化為鉆石價(jià)格的上漲，即使是以前表現(xiàn)不佳的小型和近乎寶石級(jí)的鉆石也變得十分暢銷(xiāo)。2021年，鉆石開(kāi)采部門(mén)的收入增長(zhǎng)了62%，切割和拋光部門(mén)的收入增長(zhǎng)了55%，鉆石珠寶零售部門(mén)的收入增長(zhǎng)了29%，三者均高于疫情前的水平。

    從全球各個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)鉆石市場(chǎng)在2021年表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，鉆石珠寶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)38%，相對(duì)于2019年新冠疫情暴發(fā)前增長(zhǎng)了23%。中國(guó)市場(chǎng)的鉆石首飾銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了19%，比2019年增長(zhǎng)了6%。報(bào)告還指出，實(shí)驗(yàn)室培育鉆石繼續(xù)分化為一個(gè)單獨(dú)的、更實(shí)惠的珠寶類(lèi)別。而且隨著實(shí)驗(yàn)室培育鉆石供應(yīng)的增加和技術(shù)的進(jìn)步，與天然開(kāi)采的鉆石相比，該細(xì)分市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，而價(jià)格下降。實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的平均拋光零售價(jià)下降至天然鉆石價(jià)格的30%，平均批發(fā)價(jià)下降至天然鉆石價(jià)格的14%，分別低于2020年時(shí)的35%和20%。

    展望未來(lái)，由于2022年上半年假期旺季需求強(qiáng)勁、消費(fèi)者對(duì)主要市場(chǎng)的信心增強(qiáng)、毛坯鉆石供應(yīng)有限。因此，報(bào)告預(yù)測(cè)，鉆石首飾以及成品鉆和毛坯鉆的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。從中期來(lái)看，鉆石需求可能會(huì)受到政府經(jīng)濟(jì)刺激政策和消費(fèi)者出行限制的影響，但貝恩預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍將高于疫情前水平，并在2023年到2024年恢復(fù)到歷史增長(zhǎng)速度。報(bào)告建議：“行業(yè)參與者必須繼續(xù)追求卓越的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，投資數(shù)字技術(shù)，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念和鉆石珠寶的價(jià)值主張，為市場(chǎng)潛在的變化做好準(zhǔn)備。”