家電家具家裝消費有“新意” 專家稱家電板塊向好趨勢大概率延續(xù)

    本報記者 劉萌

    近日，為進一步促進大宗消費、重點消費，更大釋放農(nóng)村消費潛力，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ诽岢鑫鍌€方面工作任務(wù)，其中第二項為“促進家電家具家裝消費”，主要包括激活家電家具市場和支持廢舊物資回收體系建設(shè)。

    《通知》指出，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼。

    根據(jù)2020年1月份發(fā)布的《家用電器安全使用年限》標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、燃?xì)庠?、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計我國有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。

    值得一提的是，據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國家電市場報告》顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。

    “去年，我國家電市場行情受新冠肺炎疫情影響很大，國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。”上海邁柯榮信息咨詢有限責(zé)任公司董事長徐陽在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國家電市場現(xiàn)已進入滿足更新消費需求為主的階段。此前，為了擴大內(nèi)需市場，填補出口缺口，我國自2007年12月份起在部分省市開展“家電下鄉(xiāng)”試點，后續(xù)又推出“以舊換新”等一系列政策，以補貼形式拉動市場需求，顯著促進了家電普及性消費。如今，這些家電大多數(shù)已經(jīng)到了需要更新?lián)Q代的時候。

    蘇寧金融研究院特約研究員何南野在接受《證券日報》記者采訪時表示，家電家具消費是耐用品消費，購置頻次不高且更換具有較長的周期性。與此同時，隨著家電家具產(chǎn)品智能化、環(huán)?；裙δ懿粩嗟?，消費者對這些產(chǎn)品存在消費升級的需求。因此，《通知》的出臺，將進一步營造促進家電更新消費的良好環(huán)境。

    對于家電家具家裝行業(yè)未來的消費增長點，何南野認(rèn)為主要集中在三個方面，一是新產(chǎn)品的推陳出新，可以更好地滿足消費者對智能化、環(huán)?；裙δ艿男枨?；二是智能、環(huán)保等家電家具家裝產(chǎn)品向低線城市和農(nóng)村不斷滲透；三是出口市場的不斷拓展，不斷打開增量市場。

    談及接下來的政策發(fā)力點，何南野表示，一是對低線城市和農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品銷售提供更大幅度的價格優(yōu)惠和補貼措施，刺激短期更新?lián)Q代需求，刺激行業(yè)增長；二是切實提高居民收入，進一步改善收入分配機制，完善普通民眾醫(yī)療養(yǎng)老等服務(wù)，讓居民“敢消費”“能消費”。

    徐陽表示，在經(jīng)濟復(fù)蘇大環(huán)境下，疊加相關(guān)補貼政策的落實和以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，預(yù)計家電板塊向好趨勢大概率延續(xù)。家電行業(yè)包括白色家電、廚房電器、黑色電器等多個細(xì)分板塊，結(jié)合各個細(xì)分品類的特點，未來行業(yè)增長點也不盡相同。具體來看，對于行業(yè)集中度較高的白電板塊，未來將以替換需求為主導(dǎo)；廚電板塊中小家電品類受消費升級利好，個性化品類將迎合消費者新需求，市場滲透率有望進一步提升；而黑電市場持續(xù)低迷，創(chuàng)新型產(chǎn)品對替換需求的刺激有積極作用。

（編輯 上官夢露）