醫(yī)美行業(yè)焦點(diǎn)問(wèn)題凸顯 資本熱潮下規(guī)范發(fā)展亟待深化

    本報(bào)記者 張敏

    醫(yī)美行業(yè)合規(guī)發(fā)展成為當(dāng)下市場(chǎng)的熱點(diǎn)。繼今年6月份《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》發(fā)布后，時(shí)隔一個(gè)多月，這場(chǎng)針對(duì)非法醫(yī)療美容服務(wù)整治的浪潮正在席卷整個(gè)行業(yè)。

    “醫(yī)美行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注四大焦點(diǎn)問(wèn)題。首先，醫(yī)美是消費(fèi)醫(yī)療，但重點(diǎn)在醫(yī)療，需要持續(xù)進(jìn)行大眾科普；其次，黑醫(yī)美利用私域流量成發(fā)展溫床，監(jiān)管與治理存在空白地帶；再則，隨著醫(yī)美消費(fèi)的復(fù)蘇，輕醫(yī)美違法違規(guī)迅速抬頭；最后，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)診模式或助推黑醫(yī)美發(fā)展，面臨潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。”新氧科技副總裁、新氧風(fēng)控委員會(huì)負(fù)責(zé)人張力明在中國(guó)醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)第三階段情況及趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹。

    “未來(lái)，醫(yī)美行業(yè)合法合規(guī)將成為行業(yè)發(fā)展主旋律。”7月28日發(fā)布的興業(yè)證券研究報(bào)告指出，監(jiān)管將從醫(yī)美產(chǎn)品及從業(yè)認(rèn)證、項(xiàng)目?jī)r(jià)格指導(dǎo)、懲處制度等各方面完善。

    醫(yī)美專項(xiàng)整治將關(guān)注五大問(wèn)題

    小腿神經(jīng)阻斷術(shù)、唇部醫(yī)美、斷骨增高術(shù)、取肋骨瘦腰、骨水泥墊顱頂、美修斯、溶脂針、徒手體雕……在容貌焦慮背后，這些所謂的醫(yī)美項(xiàng)目存在著較大的爭(zhēng)議性且有一定的風(fēng)險(xiǎn)、甚至危及生命，如何嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)、避免消費(fèi)者踩坑成為當(dāng)下監(jiān)管者面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    “2021年醫(yī)美專項(xiàng)行動(dòng)將重點(diǎn)關(guān)注五個(gè)問(wèn)題，包括美容中醫(yī)科違規(guī)開(kāi)展超二級(jí)項(xiàng)目或違法違規(guī)醫(yī)療廣告信息；醫(yī)療器械和藥品的使用及管理，應(yīng)符合我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)及注冊(cè)適應(yīng)癥范圍的規(guī)定；日常要密切注意并嚴(yán)格遵守《病歷書(shū)寫(xiě)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定；發(fā)布的醫(yī)療廣告應(yīng)符合我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)之規(guī)定；未取得美容主診資格的職業(yè)醫(yī)師，不得直接開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)；護(hù)士或者未取得執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格的，不得直接實(shí)施激光操作等‘輕醫(yī)美’診療活動(dòng)。”張力明介紹。

    隨著醫(yī)美行業(yè)整治行動(dòng)進(jìn)入深水區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)成為行業(yè)合規(guī)的有力推動(dòng)者，其對(duì)自身自制能力的建設(shè)也愈發(fā)重視。新氧公司人士向記者介紹，公司持續(xù)推進(jìn)行業(yè)自律行動(dòng)，形成了黑醫(yī)美治理的“新氧模式”，推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化”，即服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、巡查標(biāo)準(zhǔn)化、商品標(biāo)準(zhǔn)化，從源頭上盡力遏制“黑醫(yī)美”。

    “2020年5月，新氧聯(lián)合中整協(xié)發(fā)起醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)。自中國(guó)醫(yī)美行業(yè)自律行動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，截至今年7月18日，新氧已攔截涉嫌違規(guī)違法醫(yī)美商品1503428例、機(jī)構(gòu)16039次、違規(guī)或超范圍執(zhí)業(yè)醫(yī)生38771人次、虛假訂單及評(píng)價(jià)2163426次，總計(jì)攔截、處置違規(guī)違法醫(yī)美信息近400萬(wàn)次。”張力明介紹。

    資本加速涌入醫(yī)美賽道

    醫(yī)美行業(yè)合規(guī)整治持續(xù)開(kāi)展，擋不住相關(guān)上市公司持續(xù)在醫(yī)美領(lǐng)域布局的熱情。

    7月20日，港股上市公司復(fù)銳醫(yī)療科技宣布完成配售，募集資金約6.15億港元（折合人民幣約513.96百萬(wàn)元），擬用作開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)集團(tuán)的注射填充業(yè)務(wù)或其他注射填充業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)以及醫(yī)學(xué)美容牙科及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)單元、擴(kuò)大集團(tuán)的全球銷售渠道及一般營(yíng)運(yùn)資金。

    然而，隨著監(jiān)管部門對(duì)醫(yī)美并購(gòu)監(jiān)管趨于嚴(yán)格，并不是所有的醫(yī)美布局都一帆風(fēng)順。5月29日，主營(yíng)物業(yè)租賃業(yè)務(wù)的麗尚國(guó)潮發(fā)布《關(guān)于全資子公司對(duì)外投資的公告》，擬溢價(jià)39倍收購(gòu)醫(yī)美公司股權(quán)。而在公告披露之后，上交所便火速發(fā)來(lái)問(wèn)詢函，要求公司說(shuō)明交易價(jià)格的計(jì)算過(guò)程及確定依據(jù)、交易作價(jià)是否合理、業(yè)績(jī)承諾是否具有可實(shí)現(xiàn)性等情況。不到一個(gè)月后，麗尚國(guó)潮就宣布終止該交易，原因是“標(biāo)的公司處于初創(chuàng)期，未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展不確定性較高”。

    此外，盡管醫(yī)美行業(yè)看似“高毛利、高暴利”，并非所有的參與者都能分一杯羹。

    “線下醫(yī)美機(jī)構(gòu)屬于重資產(chǎn)模式，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于紅海。醫(yī)美行業(yè)80%至90%的利潤(rùn)被兩個(gè)環(huán)節(jié)吃掉了，分別是上游供應(yīng)商和中間渠道。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹。

    云溪基金總經(jīng)理陽(yáng)勇向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，整體而言，上游原料及中游藥械器材環(huán)節(jié)具有較高的技術(shù)門檻和資質(zhì)壁壘，是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈中價(jià)值較集中的環(huán)節(jié)，主要考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、差異化的產(chǎn)品管線布局及市場(chǎng)培育能力；下游服務(wù)環(huán)節(jié)整體競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，連鎖化率低、規(guī)范化程度不足，未來(lái)存在較大整合空間。“我們比較看好上游龍頭企業(yè)，上游盈利能力強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)格局佳，企業(yè)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步、品類拓展、渠道下沉等快速擴(kuò)張帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。”

（編輯 孫倩）