傳京東欲并購旗下美家買菜加碼社區(qū)團(tuán)購 美菜網(wǎng)：2億美元收購不屬實(shí)！

    本報(bào)記者 謝若琳 見習(xí)記者 王君

    一周前，京東方面剛曝出劉強(qiáng)東將親自下場帶隊(duì)打好社區(qū)團(tuán)購這一仗，12月6日，就有媒體報(bào)道稱，京東對(duì)生鮮電商平臺(tái)美菜網(wǎng)旗下的子品牌——美家買菜開啟了收購。繼美團(tuán)、拼多多等企業(yè)發(fā)力社區(qū)團(tuán)購后，京東也要在這一賽道加碼布局？

    報(bào)道中稱，一名接近美家買菜高層的知情人士已向該媒體證實(shí)，情況屬實(shí)。但是目前收購金額不詳，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測不會(huì)超過2億美元。

    《證券日報(bào)》記者就此事采訪美菜網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人，其給出的官方回復(fù)為：傳言的“2億美元收購美家”信息并不屬實(shí)，但到底是指收購金額不屬實(shí)，還是收購一事不屬實(shí)？美菜網(wǎng)方面沒有作出進(jìn)一步回應(yīng)。

    隨后，《證券日報(bào)》記者給京東發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿前，京東方面未給予回應(yīng)。

    不過，有媒體報(bào)道稱，在11月30日的京東高管早會(huì)上，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東提出會(huì)親自下場帶隊(duì)，將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購一仗。目前，京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)友家鋪?zhàn)?、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購，在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門設(shè)置了社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)部。

    天眼查App顯示，美菜網(wǎng)的關(guān)聯(lián)公司為北京云杉世界信息技術(shù)有限公司，該公司成立于2014年12月，注冊資本為4億美元，由香港云杉科技有限公司100%持股，美菜網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉傳軍為該公司董事長。而本次被傳京東收購的是美菜網(wǎng)旗下TOC業(yè)務(wù)——美家買菜。該業(yè)務(wù)由原社區(qū)拼團(tuán)項(xiàng)目美家優(yōu)享升級(jí)而來，屬于美菜網(wǎng)旗下的專業(yè)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，于2018年6月份上線。美家買菜CEO王天野曾表示，美家買菜在2019年的總流水近20億元人民幣。

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達(dá)1620億元。隨著電商滲透率加強(qiáng)、用戶消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，以及疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”興起刺激需求激增，預(yù)計(jì)2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2638.4億元，生鮮電商行業(yè)將迎來高速增長、用戶紅利的窗口期。而生鮮作為社區(qū)團(tuán)購重要品類，在疫情的刺激下發(fā)展迅猛，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，未來將保持良好增長態(tài)勢，到2022年有望達(dá)到千億元級(jí)別。

    在王天野看來，社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)模非常大，這個(gè)賽道肯定會(huì)有千億美元級(jí)別的平臺(tái)產(chǎn)生。在今年7月份接受媒體采訪時(shí)他還透露，美家買菜的整體SKU在3500-4000個(gè)，生鮮占比60%。平臺(tái)覆蓋了約31個(gè)省市，用戶達(dá)到2000多萬。

    若出售消息屬實(shí)，如此看好社區(qū)團(tuán)購賽道的美菜網(wǎng)，為何要出售美家買菜？

    一位零售行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，今年突如其來的疫情，讓越來越多的人養(yǎng)成了在線上消費(fèi)的習(xí)慣，進(jìn)一步推動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此背景下，美團(tuán)、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭先加碼社區(qū)團(tuán)購賽道，受此影響，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)相繼出現(xiàn)人才流失、業(yè)績虧損等現(xiàn)象，因此不排除美菜網(wǎng)收縮業(yè)務(wù)，聚焦主業(yè)，重新回歸TOB賽道。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，美菜網(wǎng)做的是BtoB的食材的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，美家買菜是個(gè)BtoBtoC的業(yè)務(wù)，中間的B是團(tuán)長，但是現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)是幾家巨頭的一個(gè)賽道，初創(chuàng)者都面臨了巨大的洗牌，最后剩下的就是阿里、京東、興盛優(yōu)選、拼多多幾個(gè)巨頭的游戲，美家買菜在洗牌前夜賣掉不失為一個(gè)好出路，如果再玩下去，十有八九會(huì)被滅掉。“商業(yè)邏輯就好比在股票大跌前夜，在高位拋掉。”

    據(jù)悉，2018年社區(qū)團(tuán)購站上風(fēng)口，2019年逐步退潮，僅剩下興盛優(yōu)選、食享會(huì)以及十薈團(tuán)等企業(yè)。興盛優(yōu)選歸屬騰訊系，十薈團(tuán)歸屬阿里系，可謂財(cái)大氣粗。而美家買菜背后母公司買菜網(wǎng)CEO劉傳軍于2019年底曾公開透露，美菜仍處于虧損狀態(tài)，但是有良好的現(xiàn)金流，預(yù)計(jì)在2020年年底實(shí)現(xiàn)盈利，并在2021年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。但在激烈競爭下，美家買菜戰(zhàn)線已逐步收縮。有報(bào)道稱，11月25日是美家買菜在長沙配送的最后一天，供應(yīng)商被通知清貨退押金，廣州等多個(gè)城市目前已經(jīng)關(guān)閉。

    《證券日報(bào)》記者簡單梳理發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)有200多家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)，阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴等巨頭已悉數(shù)入局，競爭激烈可見一斑。以今年為例，7月7日，美團(tuán)宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購賽道。8月31日，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”正式上線，并在武漢、南昌率先試點(diǎn)。滴滴自2019年下半年就開始探討社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，今年5月組建的橙心優(yōu)選目前已在四川、陜西等20個(gè)省市上線。同時(shí)，手機(jī)淘寶和支付寶近日上線“淘寶買菜”入口。已向湖北武漢、湖南長沙、湖南株洲等部分地區(qū)開放。“淘寶買菜”的運(yùn)營方是盒馬集市，主要由社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)十薈團(tuán)和當(dāng)?shù)氐暮旭R供貨，用戶當(dāng)日下單次日到社區(qū)提貨網(wǎng)點(diǎn)取貨。

（編輯 張明富）