本報記者 劉歡
《股東來了》(2023)投資者權益知識競賽網(wǎng)絡初賽已圓滿結束,甘肅作為主辦片區(qū)之一,在甘肅證監(jiān)局精心組織下,在甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會積極協(xié)調下,在福建、山東、河南、廣東、廣西、寧夏、廈門、青島8大賽區(qū)證監(jiān)局與地方協(xié)會的鼎力支持下,甘肅片區(qū)累計注冊人數(shù)超143萬人。9地資本市場參與主體勠力同心,攜手共進,砥礪前行,一起打造了多姿多彩、獨具匠心的片區(qū)特色,進一步凸顯了《股東來了》投教品牌影響力。作為甘肅片區(qū)承辦券商華龍證券,傾全司之力宣推競賽活動,小體量迸發(fā)出大能量,取得了令人矚目的較好成績。
策略先行
統(tǒng)籌引領精益求精
制定詳盡活動方案?!豆蓶|來了》(2023)籌備初期,甘肅證監(jiān)局、甘肅證券期貨行業(yè)協(xié)會、華龍證券積極向富有承辦經(jīng)驗省份調研學習,廣泛聽取意見建議,將競賽活動作為轄區(qū)年度重點工作,主辦、協(xié)辦、承辦三方高度重視,均由一把手親自掛帥督辦,并結合片區(qū)特色,揚長避短,制定詳實全面的片區(qū)實施方案。
突出主題明晰定位。甘肅片區(qū)9大賽區(qū)西起大漠敦煌,東到三海之濱,既有陸上絲綢之路要道的河西走廊,也有海上絲綢之路起點的廣州、泉州,河南、山東等地也與古絲綢之路頗有淵源,因此擬定“添彩絲路,和美同行”主題活動,結合賽區(qū)共性,增強片區(qū)凝聚力,以期達到“一花獨放不是春,百花齊放春滿園”的活動效果。甘肅作為祖國母親的地理心臟,形如如意,具有橋梁紐帶的天然優(yōu)勢,《股東來了》(2023)甘肅以“溝通者、協(xié)調者、保障者、服務者”的功能定位為片區(qū)活動保駕護航。
搭建高效組織架構?;顒訂忧跋Γ拭C證監(jiān)局向8大賽區(qū)證監(jiān)局發(fā)函,商請各局共同做好活動組織工作,明確各賽區(qū)相關工作負責人員,同時爭取到甘肅省金融監(jiān)管局、中國人民銀行蘭州中心支行、甘肅銀保監(jiān)局3家單位的特別支持,成立分層級的工作領導小組及專項工作組,推動工作部署高效落實,構建了分工明確、各司其職的組織體系;甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會向8賽區(qū)14家兄弟協(xié)會發(fā)函,在競賽全過程持續(xù)協(xié)調宣推活動,并向轄區(qū)會員單位下發(fā)活動通知,每周定期發(fā)布注冊數(shù)據(jù),跟蹤優(yōu)化調整宣推方案;華龍證券要求各部門、各分支機構結合2023年投教主題,因地制宜將《股東來了》宣傳推廣融入投教“六進”活動,按照各分支機構實際情況細化任務量,做到精準分配,凝聚合力。
匯聚合力
特色活動匠心獨具
甘肅片區(qū)“添彩絲路,和美同行”主題活動將9大賽區(qū)緊密聯(lián)合,各賽區(qū)同頻共振、同氣相求、同聲相應,通過匯集各地特色,打造片區(qū)投教共同體。截至初賽結束,9大賽區(qū)中甘肅、山東、河南、廣東累計注冊人數(shù)均超過24萬人,福建、廣西、寧夏、廈門、青島較上賽季均系正增長,其中寧夏更是達到上賽季注冊人數(shù)的236%。
點亮“城市圈”——空間上遍地開花。各賽區(qū)證券期貨基金經(jīng)營機構在具有城市特色的地標、廣場、商圈、投資者教育基地、紅色教育基地等場景開展《股東來了》(2023)宣傳推廣,以薪火相傳、星火燎原之勢,展現(xiàn)9大賽區(qū)團結協(xié)作共襄投保的精神,呼應中國證監(jiān)會倡導的“心系投資者、攜手共行動”的大投保理念。最終實現(xiàn)96個地級城市的全域點亮。
打卡“走進”——深度上精耕細作。采取開放式題材,各賽區(qū)自主決定活動內容及形式。通過活動場景歸集為特色投教主題,包括但不限于投教納入國民教育體系主題、資本市場發(fā)展主題、紅色經(jīng)典主題、一帶一路主題、歷史文化主題、鄉(xiāng)村振興主題等,各賽區(qū)以共同主題開展活動,形成統(tǒng)一宣傳聲浪,活動期間,9大賽區(qū)共走進高校195所365場次,覆蓋學生13萬人次;走進企業(yè)93家144場次,參與活動2萬余人次;走進投教基地30個228場次,參與活動近2萬人次;走進社區(qū)1405個,參加活動8萬余人次,此外,還走進鄉(xiāng)村、紅色教育基地、革命老區(qū)、公園景點、商超物業(yè)、廣場寫字樓等,滲透市民生活的方方面面,覆蓋人數(shù)不少于600萬人。
“絲路健康行”——形式上豐富多彩。甘肅賽區(qū)以“雙金賽事”蘭州馬拉松活動為契機,借力蘭馬雙賽合璧,把活動元素嫁接現(xiàn)場,搭建宣傳站臺,制作宣傳作品,打造特色宣傳新亮點。廣東、廈門、寧夏賽區(qū)也開展了同類的健康跑、健步行活動,以“弘揚文化倡正氣奮楫篤行樹新風”的理念宣傳《股東來了》。
精彩紛呈
9大賽區(qū)各顯神通
甘肅證監(jiān)局聯(lián)合共青團甘肅省委、甘肅省教育廳舉辦“贈汝書香·財商啟航”金融知識進校園暨《股東來了》(2023)投資者權益知識競賽活動,覆蓋省內高校20余所,在校學生30余萬人,總贈書量50000冊。
9大賽區(qū)充分發(fā)揮各自地域優(yōu)勢,結合“六一兒童節(jié)”“端午節(jié)”等節(jié)日,利用“5.20青年交友活動”“愛心助考”等節(jié)點,開展“絲路隴上行投教你我情”重走絲路系列投教活動、“童心時光溫潤如玉——國風少年研學行”財商教育特色活動、大型現(xiàn)場投資者教育活動、大型線上直播活動、燈謎有獎答題活動等,開設《投教大講堂》,利用投資策略報告會、車展、投教大篷車黃河行等將推廣活動開展得精彩紛呈。
多措并舉
宣傳推廣“有聲有色”
新載體新形式,豐富投教產(chǎn)品。一是印制《讀者》特色形象刊,讓投資者教育與賽事宣傳平添親和力與“文藝范”;二是分發(fā)“點亮”旗幟,為9賽區(qū)96個地級市統(tǒng)一印制宣傳旗幟;三是制作投教產(chǎn)品,各賽區(qū)充分發(fā)揮各類資源優(yōu)勢特色,制作海報、長圖漫畫、條幅、旗幟、手舉牌、文化扇、指甲刀、帆布袋、抽紙、紙杯、吹風機、保溫杯、臺燈、筆記本、雨傘等實物投教產(chǎn)品22種307733件,親民而又實用,通過貼近生活、寓教于樂的形式傳遞理性投資理念、輸出投教知識;制作投教視頻、宣傳片468件,有效充實了活動內容。
多維度多渠道,營造活動聲勢。通過活動指定媒體、四大證券報、全景網(wǎng)等媒體,對《股東來了》(2023)甘肅片區(qū)活動開展情況進行跟蹤報道,利用專業(yè)財經(jīng)頻道、地方廣播電視、地方新聞平臺、各機構網(wǎng)站及公眾號、視頻號、抖音號等宣傳平臺發(fā)布精選投教活動報道;通過蘭州地鐵、地標性建筑投放《股東來了》(2023)宣傳海報電子屏。
以片區(qū)帶賽區(qū),打造宣傳共同體。甘肅證券期貨業(yè)協(xié)會利用公眾號發(fā)布本轄區(qū)會員單位報道稿件116篇,收集整理發(fā)布8大賽區(qū)稿件33篇,發(fā)布視頻號作品19個,在形成宣傳上規(guī)模效應的同時,無形中增強了賽區(qū)間的凝聚力。推薦優(yōu)秀稿件15篇次通過中國投資者網(wǎng)和投服中心公賬號發(fā)布,在同類報道中占比近半數(shù)。片區(qū)通過各類渠道累計進行新聞宣傳2181次,閱讀量達531萬次。
重分析強督促,數(shù)據(jù)指引方向。每周分析整理并公布各賽區(qū)和轄區(qū)內各類機構和公司的注冊答題數(shù)據(jù),及時優(yōu)化調整宣推活動方案。每周收集統(tǒng)計各賽區(qū)宣推活動信息,及時跟蹤活動組織情況。
網(wǎng)絡初賽雖已結束,投教事業(yè)仍將繼續(xù)。甘肅轄區(qū)會堅持突出全面注冊制改革這條主線,持續(xù)引導市場主體履行投資者保護主體責任,積極引導廣大投資者牢固樹立“理性投資、價值投資、長期投資”理念,培育鞏固良好資本市場生態(tài),推動資本市場更好地服務地方經(jīng)濟高質量發(fā)展。
(編輯 何帆)
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