《股東來了》| 上海片區(qū)湖南賽區(qū)初賽告捷 系列宣傳推廣活動卓有成效

    2024年5月15日，《股東來了》（2024）投資者權(quán)益知識競賽初賽正式啟動，歷經(jīng)8周，于7月9日圓滿結(jié)束。《股東來了》（2024）由中證中小投資者服務(wù)中心聯(lián)合上海、江蘇、西藏、深圳四地證監(jiān)局?jǐn)y手騰訊集團、芒果超媒共同舉辦，旨在面向廣大中小投資者，通過寓教于樂的競賽答題形式普及權(quán)益知識，引導(dǎo)投資者全面知權(quán)、積極行權(quán)、依法維權(quán)。

    為深入貫徹落實中央金融工作會議和新“國九條”有關(guān)部署，推動資本市場“1+N”政策措施落地見效，進一步引導(dǎo)湖南賽區(qū)廣大投資者了解股東權(quán)益知識，牢固樹立風(fēng)險意識，培育成熟理性的投資者隊伍和投資文化，按照上海片區(qū)系列投教活動安排，在湖南證監(jiān)局統(tǒng)一部署及指導(dǎo)下，湖南省證券業(yè)協(xié)會（以下簡稱協(xié)會）下發(fā)《關(guān)于開展<股東來了>（2024）投資者權(quán)益知識競賽的通知》，組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)積極響應(yīng)、迅速行動，圍繞“學(xué)知識、明權(quán)益、防風(fēng)險、守價值”主題，面向證券從業(yè)人員、高校學(xué)生、社會公眾等群體多元化開展《股東來了》（2024）系列宣傳推廣活動，形式多樣，內(nèi)容豐富，成效顯著。

    初賽階段，湖南賽區(qū)共舉辦系列線下活動（包括進上市公司、進高校、進基地、進社區(qū)、宣傳講座、投教集市、商圈戶外宣傳等）近500場，通過官網(wǎng)、公眾號、媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺開展各類圖文宣傳覆蓋超1200萬人次，期間累計注冊人數(shù)僅次于上海賽區(qū)，位居上海片區(qū)第二。相關(guān)活動在人民日報、中國證券報、上海證券報、證券日報網(wǎng)、財聯(lián)社、紅網(wǎng)、全景網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺等媒體報道。

    一、凝聚合力強宣傳，《股東來了》投教集市盛大開幕

    2024年5月15日，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會聯(lián)合轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)主辦的一場特殊的集市——“金融惠民投教湘伴”《股東來了》（2024）投教集市在湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湖南師范大學(xué)的學(xué)生聚集地后湖草坪隆重舉行。由此，《股東來了》（2024）湖南賽區(qū)宣傳活動在市民的熱烈參與中拉開帷幕。

    活動現(xiàn)場，陽光灑在青翠的草坪上，五彩斑斕的展位依次排開，吸引了眾多學(xué)生和市民朋友們駐足參與。協(xié)會劉丹岳秘書長帶領(lǐng)30余家投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)代表一齊高喊“湖南賽區(qū)火力全開”，共同啟動本次《股東來了》（2024）湖南賽區(qū)戶外宣傳活動。集市活動現(xiàn)場設(shè)置了多個互動環(huán)節(jié)，包括知識問答、互動游戲、文創(chuàng)手工、集章尋寶等，吸引了眾多市民積極參與到投教活動中來，吸引社會公眾了解、參與《股東來了》，提升公眾的金融素養(yǎng)，幫助他們增強風(fēng)險防范意識，共同為資本市場的繁榮發(fā)展貢獻力量。

    二、走進上市公司，搭建投資者與上市公司溝通橋梁

    上市公司作為資本市場的基石，其高質(zhì)量發(fā)展對于整個市場的穩(wěn)定和繁榮至關(guān)重要。協(xié)會立足金融服務(wù)實體經(jīng)濟本源，積極主動發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織轄區(qū)內(nèi)證券經(jīng)營機構(gòu)投資者先后走進愛爾眼科、崇德科技、軍信股份、易普力、金博股份等20家上市公司，覆蓋人數(shù)超1000人，助力上市公司高質(zhì)量發(fā)展，提升投資者服務(wù)效能。

    走進上市公司是《股東來了》（2024）宣推至關(guān)重要的一環(huán)，活動緊緊圍繞投資者與上市公司主體，以投資者集體接待日、“我是股東”活動等形式，帶領(lǐng)投資者實地探訪上市公司、切身感受公司管理運作流程、與公司高管近距離交流，旨在為投資者呈現(xiàn)真實透明的上市公司，助力上市公司提升投資者關(guān)系管理水平，促進雙方溝通互信，讓上市公司更好地傾聽投資者聲音，更好地提振投資者信心。這是走進上市公司的意義所在，也是協(xié)會在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，全方位、多渠道開展投資者教育、踐行投資者保護的行動體現(xiàn)。

    三、走進高校，穩(wěn)步推動投資者教育納入國民教育體系

    高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，肩負著培育新時代金融人才的重任。初賽期間，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會以推動投資者教育納入國民教育為抓手，結(jié)合競賽參與主體年輕化趨勢，組織轄區(qū)內(nèi)各投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)先后走進中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、長沙理工大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)、吉首大學(xué)、湖南理工學(xué)院、湖南第一師范學(xué)院、衡陽師范學(xué)院、湖南工商大學(xué)、湘南學(xué)院、懷化學(xué)院、邵陽學(xué)院、湖南工學(xué)院、湖南財政經(jīng)濟學(xué)院、張家界學(xué)院、湖南人文科技學(xué)院、湖南文理學(xué)院等高校開展活動100余場，累計覆蓋人數(shù)超12000名師生，與此同時，推薦優(yōu)秀高校學(xué)子參加片區(qū)戰(zhàn)隊選拔。

    活動現(xiàn)場，投教老師們向高校學(xué)子詳細介紹了《股東來了》（2024）賽程及比賽規(guī)則，號召大家積極掃碼參與。通過競賽的形式充實金融知識，檢驗學(xué)習(xí)成果，展現(xiàn)專業(yè)風(fēng)采，為未來職業(yè)規(guī)劃打下堅實的基礎(chǔ)。同時，通過開設(shè)相關(guān)學(xué)分課程、專題講座、校園宣講、知識競賽、行業(yè)實踐等方式，幫助高校學(xué)子更好地掌握金融市場知識和發(fā)展趨勢，提升知權(quán)、行權(quán)、維權(quán)意識，培養(yǎng)更多思想過硬、專業(yè)能力勝任的行業(yè)人才，扎實推進投資者教育納入國民教育體系走深走實，實現(xiàn)與高校人才培養(yǎng)戰(zhàn)略融合，推動普惠金融高質(zhì)量發(fā)展。

    四、走進投教基地，進一步增強與投資者投教互動

    投教基地是面向社會公眾開放的教育場所，是投教投保工作的堅實陣地。協(xié)會充分利用轄區(qū)投教基地全省各市州全覆蓋的優(yōu)勢，聯(lián)合投教基地組織在校學(xué)生、社區(qū)居民、投資者走進投教基地，舉辦100余場《股東來了》（2024）宣推活動，覆蓋人數(shù)超萬人。

    在基地專業(yè)老師的帶領(lǐng)下，投資者參觀了各具特色的投教基地，從陳列舊物中感受資本市場的演變歷程，在體感游戲中體驗投資成與敗的辛酸苦辣，自環(huán)繞式影像認識全面實行注冊制改革的來龍去脈，于投教講座中學(xué)習(xí)風(fēng)險防范的知識技巧。投教基地運用多種展示手段，通過設(shè)置科技交互設(shè)備、互動休閑功能區(qū)等，營造了一個舒適的社交場景，給投資者帶來了沉浸式的投教體驗，提升了投資者學(xué)習(xí)投保投教知識的興趣，投資者紛紛舉起手機掃碼答題，有效提升了宣推活動的轉(zhuǎn)化率。

    五、走進社區(qū)鄉(xiāng)村，緊密貼合基層群眾需求開展投教工作

    活動期間，協(xié)會聯(lián)合天心區(qū)、芙蓉區(qū)金融事務(wù)中心、各市州金融辦組織轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)走進長沙、湘潭、懷化、張家界等城市86個社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，舉辦活動120余場，累計覆蓋人數(shù)超8000人。

    活動現(xiàn)場，工作人員通過現(xiàn)場授課、發(fā)放折頁、設(shè)立展板、視頻播放宣傳等多種形式向社區(qū)居民宣傳投資者教育與保護內(nèi)容，開展《股東來了》（2024）宣推活動。同時，向在場的居民、村民宣傳防范非法集資、防范電信詐騙、消費者權(quán)益保護知識。特別地，針對社區(qū)居民中老年人居多的情況，投教基地及證券經(jīng)營機構(gòu)創(chuàng)新活動形式，結(jié)合廣場舞教學(xué)、知識講座、醫(yī)療看診走進社區(qū)等形式開展活動，貼合社區(qū)居民需求，讓居民們在興趣團中交流、在知識講座上分享、在醫(yī)療看診時答題，取得了良好的宣傳效果。

    六、搭建宣傳矩陣，著力擴大《股東來了》活動覆蓋面

    活動期間，協(xié)會致力于搭建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳矩陣，著力擴大《股東來了》活動覆蓋面，助力構(gòu)建投資者保護大格局。一方面，協(xié)會廣聚市場合力，積極號召轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)運用兩微一端、投資者互動平臺、行情交易軟件等平臺，推送《股東來了》（2024）賽事海報、規(guī)則玩法圖文、趣味講解視頻、線下活動新聞等，發(fā)揮新媒體矩陣效應(yīng)，擴大《股東來了》線上宣傳覆蓋面。另一方面，協(xié)會通過與財聯(lián)社、紅網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺等媒體合作，針對各平臺不同用戶群體的特征，有所側(cè)重地發(fā)布賽事新聞、投放投資者保護教育系列視頻等，不斷擴大社會宣傳精準(zhǔn)度、針對性和實效性，營造濃厚的宣傳氛圍。據(jù)統(tǒng)計，初賽期間，各渠道共發(fā)布新聞83篇，騰訊新聞、百度、新浪財經(jīng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載超60次，閱讀量超500萬。線上宣傳與線下推廣相互補充，互為表里，形成了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局，達到了廣泛有效的宣傳效果。

    下一步，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會將積極配合中證中小投資者服務(wù)中心做好《股東來了》（2024）決賽工作，進一步引導(dǎo)湖南賽區(qū)廣大投資者了解股東權(quán)益知識，牢固樹立風(fēng)險意識，培育成熟理性的投資者隊伍和投資文化，共享資本市場發(fā)展成果。

    在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會始終踐行以人民為中心的發(fā)展思想，堅持把保護投資者合法權(quán)益作為自己的根本使命和工作的重中之重，積極組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營機構(gòu)開展投教宣傳活動，廣泛匯集全轄區(qū)的投教力量、資源、智慧，通過進高校、進社區(qū)、進上市公司、進投教基地等活動形式扎實推進轄區(qū)投教工作，凝聚各方合力，扎實做好金融“五篇大文章”，共同譜寫投教為民湖南新篇章，為助力湖南資本市場持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展貢獻投教力量。