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蘋果股價暴跌蒸發(fā)三間麥當勞 難道是中國引力讓它掉下來的?

2019-01-05 22:45  來源:和訊名家

    眾所周知,蘋果公司是科技界的龐然大物,就算是跟亞馬遜、谷歌、微軟等世界頂級企業(yè)相比也是毫不遜色的,盈利能力世界公認,可就是這么一家大企業(yè),最近日子卻不怎么好過。

    從去年蘋果股價高位回落,到前一段時間新款iPhone飽受詬病,再到前一陣子蘋果和高通的專利大戰(zhàn),再到國內出現抵制蘋果的風潮,這一系列的事情讓不少人嗅出蘋果已經出現危機。一塊原本屬于蘋果公司的蛋糕正在慢慢縮小,不少有“先見之明”的人已經不太看好蘋果,支持率下降的蘋果正在經歷考驗……

    這不,昨天蘋果股價又鬧出大動靜了嘛,一夜暴跌了9.96%,創(chuàng)下了2013年1月以來單日最大跌幅,市值較高位蒸發(fā)了4500億美元,整整跌去了一個臉書。當然,作為美國科技臉面的蘋果公司股價暴跌,美股已不可避免的躺槍了,道瓊斯指數大跌2.83%,納斯達克指數大跌3.04%,千萬億的財富就這樣灰飛煙滅。

    不僅如此,咱們公認的股神巴老爺子這次也栽陰溝里去了,旗下伯克希爾-哈撒韋公司損失了足足30億美元。這可怪不了巴老爺子看走眼,要知道過去20多年里,蘋果的營收業(yè)績簡直不要太好了,好得連一向厭惡科技股的巴老爺子也一直在增持蘋果公司的股票,鬼知道它會突然下調營收預期使得大家都吃大面。

    為什么好好的突然會飛出這么大一只黑天鵝?其實這跟蘋果公司最高執(zhí)行官庫克最近一封致投資者的公開信有關。

    什么信會有這么大的威力?庫克的信里面都講了些什么內容?

    原來,庫克信中表示之所以下調營收預期是處于iPhone出貨時間的影響、美元強勢、產能限制以及新興市場需求的疲軟四方面因素的考慮。值得注意的是,庫克在信中將蘋果業(yè)績下滑的主要原因歸結于新興市場的疲軟,特別是大中華地區(qū)iphone營收的下滑。

    但是市場會不會買賬呢?從股價表現來看就知道了,一夜蒸發(fā)了741億美元,約合5000億人民幣。從三個月前的風光到如今的尷尬,這段經歷讓人想起來都覺得唏噓不已。

    其實蘋果營收下滑的原因很簡單,那就是iPhone銷量的下滑,要知道iPhone可是占到蘋果營收的六成左右,iPhone營收下滑自然會拖累蘋果營收啦。而且,庫克的信也明確指出,iPhone營收不及預期是拖累蘋果一季度營收的主要原因。那么導致iPhone手機銷量下滑的原因又是什么呢?

    庫克在信中將這個鍋甩給了大中華地區(qū),說是大中華地區(qū)市場疲軟,但這真的立得住腳嗎?看看調查機構的數據就知道了。數據顯示,在全球手機銷量放緩的情況下,華為、vivo和小米等國產手機品牌的銷量仍然保持著快速增長,華為手機銷量同比增長35%,vivo手機銷量同比增長6%。華為和vivo這兩個手機品牌逆勢增長說明中國市場并不疲軟,庫克的理由明顯站不住腳。

    其實,蘋果手機銷量下滑最終還是應該歸結于蘋果手機本身。首先是價格太貴了,自從庫克接手蘋果以來一直在提價,在蘋果新一代機中,最便宜的iPhoneXR也要六千多塊,相當于不少二線城市白領一個月的工資,在今年大家都在節(jié)衣縮食的年景下,多數中國消費者都承擔不起。再有就是創(chuàng)新乏力,從喬布斯開始,蘋果一直打的都是創(chuàng)新牌,到了庫克卻轉變畫風,改成了打價格牌,雖然蘋果手機年年推新品,但大多是換湯不換藥,無論是外觀還是內部配置上基本沒有多大的改動,消費者不是傻子,你有什么理由說服消費者換掉舊手機呢?還有就是蘋果和高通的大戰(zhàn)引發(fā)了蘋果手機在中國和德國的禁售風波,對蘋果銷量也是一個沉重打擊。

    除此之外,國產手機的“威逼”也是一個重要因素。蘋果手機在硬件上沒多大創(chuàng)新,價格又在不斷上漲,而國內手機幾年來在中高端市場崛起,技術創(chuàng)新能力不斷增強,無論是質量和口碑都取得極高的成績,蘋果手機市場被擠壓是遲早的事情。而且,華為、小米等諸多手機廠商今年都將在市場上推出的5G手機,而蘋果宣布最早在2020年才會推出5G手機,蘋果手機恐怕會失去建立市場優(yōu)勢的機會。

    現在看來,蘋果營收下滑并不是外界因素導致的,而是自身出了問題,庫克有沒有意識到這點就不知道了,但失去用戶的支持,蘋果還能走多遠是可以預見的……

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