中概網(wǎng)絡股開年普漲 獲客模式改革或助一臂之力

    2018年，中資互聯(lián)網(wǎng)概念股掀起海外上市熱潮，香港市場上包括美團、平安好醫(yī)生等，美國市場上拼多多、趣頭條等眾多明星企業(yè)紛紛登陸資本市場。雖然互聯(lián)網(wǎng)概念股2018年表現(xiàn)欠佳，但值得注意的是，2019年開年港美市場互聯(lián)網(wǎng)概念股普漲。

    業(yè)內人士在12日召開的行業(yè)會議中表示，中資互聯(lián)網(wǎng)概念股在國際經(jīng)濟舞臺上扮演著越來越重要的角色，而未來互聯(lián)網(wǎng)概念的發(fā)展，關鍵在于獲客模式改革。目前的上市潮僅是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速的上半場，可預期在不久的將來，基于技術加速、平臺優(yōu)化和人口基數(shù)的共同優(yōu)勢下，下半場行業(yè)將實現(xiàn)“彎道超車”。

    概念股新年普漲

    2018年，港股美股市場掀起基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新經(jīng)濟公司上市潮。香港市場上，有包括美團點評、平安好醫(yī)生等十余家明星公司上市，美國市場上，也有拼多多、趣頭條等多家中資互聯(lián)網(wǎng)明星企業(yè)嶄露頭角。然而2018年港股市場新股破發(fā)率超7成，美國市場上中資股也受到外圍不確定性等因素的波及，兩地市場的相關股票表現(xiàn)并不盡如人意，但值得注意的是，進入2019年，港美兩地多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)概念股贏來明顯的開門紅。

    截至北京時間14日，今年以來，平安好醫(yī)生漲5.62%，拼多多漲16.58%，搜狗漲11.81%，漲幅最高的趣頭條在不到半個月內已經(jīng)漲幅高達41.89%。而除了次新股以外，老牌互聯(lián)網(wǎng)概念股新年以來表現(xiàn)也可圈可點，其中阿里巴巴漲10.40%，京東漲9.32%，網(wǎng)易漲3.42%。

    市場分析人士表示，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在飛速發(fā)展，并且迅速滲透各行各業(yè)。雖然平臺成熟度或不如發(fā)達國家現(xiàn)有的行業(yè)龍頭，但是發(fā)展速度之快令世界吃驚。在資本市場上，基于互聯(lián)網(wǎng)的上市公司比重也在快速擴張。據(jù)悉，2019年，兩地市場上仍然有一大批基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟公司即將上市。業(yè)內人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式的影響越來越深入，基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟企業(yè)未來的發(fā)展空間不可限量。而值得注意的是，美國市場上的科技巨頭臉書、蘋果、奈飛、亞馬遜和谷歌，都可以在中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中找到相應的對標，不排除未來有取而代之的可能;而中國的美團、趣頭條、映客、拼多多等新興平臺，卻填補了海外市場的空白。預期未來中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將在硬件的加速、平臺的優(yōu)化以及人口基數(shù)的共同優(yōu)勢下，在資本市場上實現(xiàn)“彎道超車”。

    “獲客模式”助力“彎道超車”

    在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的上半場，中國互聯(lián)網(wǎng)大量依靠了人口紅利、政策紅利。然而進入國際資本市場進行角逐的下半場，當人口紅利帶來的用戶快速增長出現(xiàn)“天花板效應”，如何進行“獲客模式”改革，通過新的模式提高用戶的忠誠度，并達到對平臺的優(yōu)化和創(chuàng)造更多的行業(yè)龍頭，成為中國互聯(lián)網(wǎng)概念公司能否真正“彎道超車”的關鍵。

    在12日舉行的互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶增長模式研討會上，多位業(yè)內權威人士就互聯(lián)網(wǎng)“獲客模式”改革提出觀點。

    中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入存量階段，如何盤活增量需要新的辦法新的舉措。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依附于人口紅利、政策紅利和技術紅利。目前大熱的抖音、快手、趣頭條都一度依賴于人口的紅利，但當用戶的快速增長停滯，提高用戶的忠誠度和內容依附度很重要。

    國家行政學院高級經(jīng)濟師郭全中表示，中國傳統(tǒng)媒體覆蓋的是精英人群，互聯(lián)網(wǎng)普及后，三線城市以下群體直接進入移動平臺。走出去、國際化、打通線上線下平臺和開拓三線以下市場成為新的用戶增長點。趣頭條、抖音、快手、拼多多都是瞄準了不同人群的不同需求，很好地解決了三四線以下城市、“五環(huán)外”用戶的基本痛點。

    人民網(wǎng)新媒體智庫高級研究員、人民在線副總編輯劉鵬飛表示，互聯(lián)網(wǎng)下半場需要重點關注的是用戶增長模式和發(fā)展趨勢。而新用戶獲取模式將從傳統(tǒng)的應用商店推廣，革新為補貼用戶、以新用戶紅包獎勵、現(xiàn)金激勵、積分模式等方式實現(xiàn)低成本獲取高質量的用戶。如電商行業(yè)的拼多多、每日優(yōu)鮮;出行行業(yè)的滴滴打車;娛樂行業(yè)的快手、抖音以及咨詢內容行業(yè)的趣頭條等都是非常成功的案例。通過現(xiàn)金的激勵加社交擴散的獲客方式不僅成本較低，在可預見的三五年內通過用戶的關系而獲得更大的擴散，將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客方式的主流。