拼多多領(lǐng)先低線城市網(wǎng)購消費 摩根士丹利給予29美元目標價

    本報訊 2019年1月中旬，摩根士丹利發(fā)布研報，首次將拼多多股票納入研究范圍，初始評級為“超配”，目標價29美元。

    摩根士丹利分析認為：中國低線城市不斷上升的網(wǎng)購需求將持續(xù)推動拼多多電商業(yè)務的增長，“得益于其出色的拼單模式和‘物有所值’的獨特主張，我們認為這讓拼多多能夠抵御主要電子商務品牌的競爭。”

    據(jù)悉，自去年12月以來，拼多多針對低線消費市場推出了一系列升級舉措：工業(yè)品方面，拼多多啟動“新品牌計劃”，扶持優(yōu)質(zhì)國際品牌代工廠實踐以需定產(chǎn)，為消費者提供覆蓋全產(chǎn)品類目的平價高質(zhì)產(chǎn)品。至今年1月9日，已有超過1300家制造企業(yè)遞交申請。

    農(nóng)產(chǎn)品上行方面，拼多多大力推進“多多助農(nóng)”工程，每周精選2-3款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，通過產(chǎn)地直發(fā)的模式推薦給全國消費者。過去三年里，拼多多一共賣出了109億斤農(nóng)貨，農(nóng)產(chǎn)品銷售額年均增長率超過300%，是中國農(nóng)貨上行最重要的平臺之一。

    電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國報道》記者采訪時表示，隨著一二線城市電商市場進入飽和狀態(tài)，各大電商平臺都在積極搶占低線市場。在這條主跑道上，拼多多領(lǐng)先其他電商很多個身位。

    曹磊認為，對所有消費者來說，價格都是影響決策的重要因素，但不能說價格就是低線市場用戶消費的決定性因素，他們也同樣關(guān)注品牌、質(zhì)量和售后服務。