百度Q1虧損3億元、為上市后首次季度虧損 CFO稱受央視春晚營銷活動影響

    5月17日，百度發(fā)布了截至2019年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。

    財(cái)報(bào)顯示，百度第一季度總營收為人民幣241.23億元，同比增長15%；歸屬百度的凈虧損為人民幣3.27億元，較去年同期的凈利潤人民幣66.94億元轉(zhuǎn)虧。經(jīng)調(diào)整后，非GAAP的凈利潤為9.67億元。

    彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這也是百度自2005年上市以來首次出現(xiàn)季度虧損。

    百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞表示，利潤受到央視除夕晚會營銷活動的影響。據(jù)了解，春節(jié)期間百度共發(fā)出19億元紅包。余正鈞表示，春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現(xiàn)，但整體而言，春晚營銷為百度系A(chǔ)pp帶來流量規(guī)模的大幅提升。

    財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，原百度搜索業(yè)務(wù)高級副總裁向海龍辭職。向海龍負(fù)責(zé)的搜索公司是百度核心收入來源。財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，百度搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合總營收為人民幣175億元，同比增長8%。百度核心業(yè)務(wù)凈利潤7.03億元，同比下降90%。非GAAP的百度核心業(yè)務(wù)凈利潤18億元，同比下降66%。

    同時，百度一季度成本增加。百度當(dāng)季總運(yùn)營成本和支出達(dá)到人民幣250億元，同比增長53%。其中內(nèi)容成本62億元，同比增長47%。流量獲取成本32億元，比去年同期增長41%。帶寬成本20億元，比去年同期增長39%。其他營收成本35億元，比去年同期增長75%。銷售，總務(wù)和行政增長最多，支出61億元，同比增長93%，主要由于渠道和推廣營銷投資（其中包括中國農(nóng)歷新年前后的營銷活動）增長，以及由于人員相關(guān)支出增長。

    李彥宏說，百度依然面臨著嚴(yán)峻的局面。他宣布向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)，并將搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖為高級副總裁。

    目前百度實(shí)施“以投入換增長”的策略，移動業(yè)務(wù)上，李彥宏稱，百度會繼續(xù)強(qiáng)化已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，通過多種方式提升用戶時長和黏性。