《和平精英》首超《王者榮耀》登頂 游戲行業(yè)競爭格局生變

    疫情來襲，線下經(jīng)濟(jì)遭受影響，而游戲迷的線上消費(fèi)卻悄然興旺。

    根據(jù)2月AppAnnie月度指數(shù)排行榜，騰訊的《和平精英》在全球熱門游戲和中國熱門游戲兩個(gè)榜單的收入排名中均上升至首位。

    這也是《和平精英》首次超越《王者榮耀》登頂2月中國游戲收入排行榜。分析認(rèn)為，這主要受疫情期間游戲宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的推動(dòng)。除了爆款游戲的變動(dòng)，2020年初游戲行業(yè)這次意外的爆發(fā)，也隱藏著行業(yè)未來格局變動(dòng)的密碼。

    新一輪行業(yè)周期將爆發(fā)

    “宅”這件事對(duì)游戲行業(yè)影響有多大，或許可以通過以下一些數(shù)據(jù)來更直觀地體現(xiàn)。QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，受疫情影響，今年春節(jié)假期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時(shí)長均創(chuàng)歷史新高?！锻跽邩s耀》用戶時(shí)長暴漲75%，從111分鐘增加到194分鐘，《和平精英》也從99分鐘增加到124分鐘?！逗推骄ⅰ贩?wù)器甚至一度被擠爆。

    《王者榮耀》已經(jīng)推出4年有余，可以說是一款老產(chǎn)品了，用戶基礎(chǔ)龐大。騰訊從未公布過這款游戲的收入，外界紛紛認(rèn)為在這次超長春節(jié)檔《王者榮耀》流水創(chuàng)新高，中信建投就曾發(fā)布研報(bào)稱，預(yù)估2020年1月《王者榮耀》真實(shí)流水情況應(yīng)在90.84億元左右。

    伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年一月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，2020年1月，中國移動(dòng)游戲市場較之去年同期增加49.5%，環(huán)比增加37.5%。其中尤其以休閑游戲增長最為明顯，伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭告訴每經(jīng)記者，休閑游戲尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會(huì)功能，因而增長迅速。

    在疫情這個(gè)特殊時(shí)段，游戲公司產(chǎn)品獲得商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，這些公司也扛起了抗疫的責(zé)任?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊、網(wǎng)易、世紀(jì)華通、三七互娛也紛紛捐錢捐物抗疫。以騰訊為例，騰訊前后拿出總計(jì)15億元抗疫基金。實(shí)際上，出錢出力的不僅是這些頭部大公司，記者對(duì)話多位武漢游戲公司創(chuàng)始人，他們?cè)谝咔橹貫?zāi)區(qū)也意識(shí)到游戲公司受到的負(fù)面影響小，應(yīng)該拿出更多精力抗疫，承擔(dān)更多責(zé)任。

    武漢游戲公司樂谷在線CEO鄧定坤告訴記者，游戲公司在疫情中抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，確實(shí)比傳統(tǒng)行業(yè)強(qiáng)，目前在武漢的游戲公司，絕大多數(shù)公司都保障了員工的就業(yè)穩(wěn)定，沒有因?yàn)橐咔椴脝T的情況，在工資發(fā)放方面，也接近全額發(fā)放。

    民生證券認(rèn)為，疫情期間娛樂和教育需求均自線下轉(zhuǎn)至線上，游戲總體時(shí)長、活躍度及流水同比高增，利好游戲，看好5G應(yīng)用大年云游戲逐步落地，不斷催化，提升游戲板塊估值。隨著5G牌照的發(fā)放，目前行業(yè)處于新一輪產(chǎn)業(yè)周期爆發(fā)的前期。

    產(chǎn)業(yè)精品化提速較明顯

    這次疫情期間游戲行業(yè)爆發(fā)，讓人看到了中國游戲玩家消費(fèi)習(xí)慣的變化，重度游戲充值已經(jīng)是標(biāo)配，即使休閑游戲也愿意花少量的錢獲得更好的游戲體驗(yàn)。

    從行業(yè)整體來看，隨著一系列行業(yè)調(diào)整措施的明確，中國游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著闊步走向精品化的階段。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游戲市場收入2330.2億元，同比增長8.7%，較2018年增速小幅回升。

    2019年，“良幣驅(qū)逐劣幣”的游戲在繼續(xù)。剛剛過去的春節(jié)數(shù)據(jù)也可以佐證這一點(diǎn)。據(jù)申萬傳媒研報(bào)，春節(jié)期間iOS免費(fèi)榜排名上升最快的前1268個(gè)APP中游戲占了35%，TOP51~60游戲在2020年總體下載量增長了1倍，而TOP101~110、TOP201~210游戲下載量增長不明顯。疫情影響下，預(yù)計(jì)頭部游戲公司取得較大業(yè)績彈性。

    這從側(cè)面反映了用戶消費(fèi)行為的變化，用戶對(duì)游戲品質(zhì)的要求在不斷提高，以前公司可以通過買量不斷獲取用戶和流水，但是隨著用戶審美水準(zhǔn)的提升以及精品化訴求的提升，倒逼游戲廠商不不得不斷打磨產(chǎn)品，簡單的換皮游戲、粗制濫造的游戲已經(jīng)很難獲取用戶了。

    此外，政策的變化也讓那些粗制濫造的游戲生存空間越來越小。近期蘋果商店、穿山甲聯(lián)盟等嚴(yán)查版號(hào)，在規(guī)定日期內(nèi)無法提供版號(hào)的產(chǎn)品將被下架。實(shí)際上，早在2016年，蘋果商店就曾表示為響應(yīng)國內(nèi)政策要求移動(dòng)游戲獲得版號(hào)才能上線，但當(dāng)時(shí)并未得到有效落實(shí)。

    財(cái)富證券認(rèn)為，此次再次重提，可以看出渠道端對(duì)于政策導(dǎo)向的理解更加深刻，行業(yè)監(jiān)管正在逐步落實(shí)到位，對(duì)行業(yè)影響一是將會(huì)加速市場出清，有助于行業(yè)集中度提升，小廠淘汰速度加快，而龍頭旗下產(chǎn)品相對(duì)更加規(guī)范，受影響較??；二是加速行業(yè)精品化趨勢確立，在政策推動(dòng)、行業(yè)落實(shí)游戲控量提質(zhì)的背景下，倒逼游企提高游戲品質(zhì)來獲得更高的游戲過審概率。

    這次疫情也讓人看到了游戲行業(yè)一些新的競爭格局的變化。較為引人關(guān)注的則是字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品對(duì)游戲行業(yè)的介入，字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域開始和騰訊進(jìn)行正面戰(zhàn)爭。而如何在疫情結(jié)束之后迎接5G時(shí)代，繼續(xù)保持增長是各家游戲企業(yè)面臨的新問題。