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生鮮電商燒錢模式仍面臨資金壓力 社區(qū)團(tuán)購(gòu)崛起競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

2021-04-09 19:29  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 李春蓮

    本報(bào)記者 李春蓮

    4月7日,有消息稱,每日優(yōu)鮮考慮最早今年在美進(jìn)行IPO,融資規(guī)模為5億美元。

    就在前一日,叮咚買菜在4月6日宣布完成7億美元D輪融資。本輪融資由DSTGlobal、Coatue聯(lián)合領(lǐng)投,老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link和弘毅投資等持續(xù)加碼。此前叮咚買菜也傳出上市傳聞,稱其正尋求至少3億美元融資、最快年內(nèi)在美國(guó)上市,但叮咚買菜對(duì)此未予回應(yīng)。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員鮑躍忠向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,生鮮電商在這個(gè)時(shí)期盡快地實(shí)現(xiàn)IPO,可能是一個(gè)必要的選擇,因?yàn)樵俨蝗谫Y的話資金鏈的壓力會(huì)比較大。

    “目前生鮮電商成本結(jié)構(gòu)上距離實(shí)現(xiàn)盈利還有很遠(yuǎn)的路,所以短時(shí)間之內(nèi)仍需要不斷投入來(lái)維持成長(zhǎng)。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,如果始終無(wú)法解決盈利問(wèn)題,那這樣的投入很難看到盡頭,當(dāng)資本熱情已經(jīng)退化,業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入進(jìn)退兩難的地步,可能行業(yè)洗牌就會(huì)開(kāi)始。

    仍處于燒錢換市場(chǎng)階段

    實(shí)際上,一直以來(lái),生鮮電商這個(gè)賽道因?yàn)槿耘f處于燒錢搶市場(chǎng)的階段,不少新興企業(yè)在2019年底因?yàn)橘Y金鏈斷裂已經(jīng)倒閉,2020年的疫情,讓線上買菜模式爆發(fā),給了生鮮電商快速發(fā)展的機(jī)會(huì)。

    自2017年叮咚買菜在上海成立以來(lái),擴(kuò)張迅速,2019年7月,叮咚買菜走出長(zhǎng)三角,進(jìn)軍深圳,2020年4月,叮咚買菜揮師北上,進(jìn)入北京。

    今年3月18日,叮咚買菜正式入駐天津,天津也成為了叮咚買菜2021年新開(kāi)拓的第一個(gè)城市。而此前叮咚買菜已經(jīng)在北京、唐山、廊坊提供服務(wù)。截至目前,叮咚買菜服務(wù)范圍已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、杭州等29個(gè)城市,前置倉(cāng)數(shù)量近1000個(gè)。

    毫無(wú)疑問(wèn)的是,獲得巨額融資后的的叮咚買菜,會(huì)持續(xù)跑馬圈地。

    “疫情加速了生鮮電商的發(fā)展,如叮咚買菜等平臺(tái)上市成功,生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化,紛紛搶占新賽道,而對(duì)于一些中小生鮮電商來(lái)說(shuō),發(fā)展的空間就越發(fā)有限。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,從供應(yīng)鏈、冷鏈倉(cāng)庫(kù)以及末端,對(duì)叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢換市場(chǎng)階段,加上它進(jìn)一步向低線城市擴(kuò)張,資金對(duì)它來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

    社區(qū)團(tuán)購(gòu)崛起競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

    除了頭部生鮮電商之間的較量,社區(qū)團(tuán)購(gòu)的崛起也搶占了一定的市場(chǎng)份額。

    3月31日,十薈團(tuán)完成D輪融資,融資金額為7.5億美元,由阿里巴巴和DSTGlobal聯(lián)合領(lǐng)投。

    迄今為止,十薈團(tuán)已經(jīng)為全國(guó)25個(gè)省1598個(gè)市縣提供數(shù)字化社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)。目前,十薈團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn),日訂單突破1500萬(wàn)單。

    2月份,興盛優(yōu)選完成金額為30億美元的D輪融資,由紅杉資本領(lǐng)投,騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。

    此外,興盛優(yōu)選還于2020年12月11日獲得了京東7億美元的戰(zhàn)略融資,短短兩個(gè)月,興盛優(yōu)選便獲得了總金額超37億美元的巨額融資。

    社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷獲得資本青睞,也開(kāi)始加速全國(guó)布局?jǐn)U張。興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購(gòu)的迅速崛起,讓生鮮電商們面臨著更多的壓力。

    “社區(qū)團(tuán)購(gòu)與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊,并且快速擴(kuò)張到一線城市,其對(duì)用戶的爭(zhēng)奪,逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要,卡位戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。”莫岱青表示,生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,加上頭部電商平臺(tái)京東、阿里、拼多多等的入局,生鮮電商需要突圍,鞏固自身優(yōu)勢(shì)。

(編輯 孫倩)

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