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國潮品牌撕下“土味”標(biāo)簽 參與國際競爭還需勤練內(nèi)功

2021-06-29 01:41  來源:證券時報(bào)電子報(bào)

    28日的資本市場,“國潮之光”迎來高光時刻。A股市場中錦泓集團(tuán)、哈森股份齊迎漲停;港股因黑色暴雨警告解除下午恢復(fù)交易后,李寧最高上漲超20%,股價(jià)創(chuàng)出歷史新高,特步國際、361度、安踏體育等跟漲。國潮公司股價(jià)大漲,同時帶動了申洲國際等供應(yīng)鏈公司的股價(jià)上行。

    “國潮熱”并非僅限于服裝和體育用品。無論是大白兔奶糖、六神花露水,還是故宮系列文創(chuàng)產(chǎn)品,甚至包括科技領(lǐng)域的華為與小米,“國潮熱”早已涌動多年。從這個角度說,“國潮熱”是一個長期積累的過程,因此也不會是短期熱點(diǎn)現(xiàn)象,而是一個長期的消費(fèi)趨勢。

    “國潮風(fēng)”崛起,從供給側(cè)看,與國產(chǎn)品牌深厚的品牌積淀和迭代意愿有關(guān);從需求側(cè)看,則與Z世代逐漸成為消費(fèi)市場主力有關(guān)。新生代消費(fèi)群體喜歡享受、充滿個性又注重健康,對中國文化的認(rèn)同、對民族屬性的自豪,已越來越成為不可忽視的大眾消費(fèi)心理。這帶動了國產(chǎn)品牌借勢國潮,撕下“土味”標(biāo)簽,銷售業(yè)績也是一路猛增。

    拆解國潮涌動的背后因素,至少包括三方面原因:一是中國消費(fèi)者愛國熱情的釋放;二是一些消費(fèi)者重溫兒時回憶的情感共鳴;三是中國元素、中國設(shè)計(jì)的獵奇心理的滿足。不過,從更深層次考量,這次國潮興起的根本動力還在于中國國力提升而導(dǎo)致民族自信的提升,產(chǎn)生了消費(fèi)者對于社會文化、中國文化的認(rèn)同,包括消費(fèi)者自我認(rèn)同的需求滿足。這是此前很長一段時間,在中國消費(fèi)者身上未曾集體出現(xiàn)過的新特征。

    從這個角度看,國潮熱不僅承載著我們民族的記憶,更映射出國力的變遷。“國潮之光”的本質(zhì),是對“國力之光”的集體認(rèn)同。“國潮”代表著文化自信、文化自覺,更代表了創(chuàng)新認(rèn)同和國力認(rèn)同。

    值得注意的是,就在國潮崛起的同時,包括摩登大道、貴人鳥、拉夏貝爾等國貨品牌A股公司在內(nèi),也出現(xiàn)了拖欠貨款、破產(chǎn)重整、經(jīng)營失控等消息。這說明,“國潮熱”并不能雨露均沾,企業(yè)內(nèi)功仍是決定性因素。對多數(shù)國潮品牌來說,仍需要在民族自信的歷史基調(diào)上,不斷為新品牌賦能,并積極參與國際品牌競爭,最終走向國際舞臺。

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