文化自信帶來商業(yè)溢出效應(yīng) 本土玩具品牌站上發(fā)展新臺(tái)階

    本報(bào)記者 桂小筍

    文化自信帶來的商業(yè)溢出效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大。近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在52TOYS主辦的BEJING DREAM FAIR 2021北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師收藏玩具展上發(fā)現(xiàn)，不少具有獨(dú)特文化屬性的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的追捧，比如，以三星堆文化為內(nèi)核的盲盒產(chǎn)品已經(jīng)斷貨，“需要提前預(yù)訂，10天之后可以在我們官網(wǎng)上買，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)沒貨了。”參展的工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說。

    對(duì)此，52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今在接受記者采訪時(shí)稱，“Z世代的文化自信全面樹立起來，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的本土品牌投以關(guān)注，玩具也有了全面贏得消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。”

    艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說，玩具制造供應(yīng)鏈的完善以及年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮的認(rèn)可度在提升，在文化自信背景下，玩具行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌將迎來全新發(fā)展契機(jī)。

    文化自信是發(fā)展內(nèi)因

    艾媒咨詢此前發(fā)布的一份研報(bào)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

    公開信息顯示，玩具可分為手辦模型、盲盒公仔、BJD玩具、藝術(shù)玩具四大類。從購買的品類來看，消費(fèi)者更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。

    張毅分析，當(dāng)前玩具國(guó)產(chǎn)IP的興起有兩部分原因，“首先，中國(guó)生產(chǎn)玩具的水平非常高，全球主流玩具其實(shí)大部分來自中國(guó)，對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)已經(jīng)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。過往，高端玩具以出口為主，但疫情使行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，也迫使大家在國(guó)內(nèi)打造更好的IP，使渠道運(yùn)作起來，也可以理解為制造業(yè)升級(jí)倒逼企業(yè)對(duì)自有IP加快打造；其次，國(guó)內(nèi)玩家的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平已經(jīng)到了非常高的地步。在這兩方面因素的配合下，再疊加當(dāng)前年輕消費(fèi)群體對(duì)國(guó)潮的認(rèn)可度在提升，這是文化和時(shí)代作用的共同結(jié)果。”

    黃今記得，在不久前發(fā)起的一份問卷調(diào)查中，對(duì)于收藏玩具，消費(fèi)者關(guān)心的第一個(gè)問題是“產(chǎn)品是不是正版，說明消費(fèi)者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，提升得十分明顯，這也為國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)品牌提供了發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。”

    企業(yè)要做長(zhǎng)期主義者

    不過，雖然市場(chǎng)處于高速發(fā)展階段，但對(duì)于玩具行業(yè)整體而言，當(dāng)前仍處在初級(jí)市場(chǎng)中。“隨著國(guó)民收入的提升，文化需求會(huì)越來越大，而玩具的設(shè)計(jì)、文化屬性也會(huì)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。在這個(gè)過程中，企業(yè)要堅(jiān)持‘長(zhǎng)期主義’，能堅(jiān)持10年、20年甚至更長(zhǎng)久的時(shí)間來堅(jiān)持IP打造，不要短視。”黃今說。

    “總體來看，一些國(guó)產(chǎn)IP當(dāng)前仍然是‘孤軍奮戰(zhàn)’，這其實(shí)跟消費(fèi)升級(jí)是格格不入的，當(dāng)前收藏玩具在國(guó)內(nèi)的發(fā)展速度很快，玩家對(duì)于IP的忠誠(chéng)度高，這有利于行業(yè)將產(chǎn)品做得更加縱深。”張毅表示。

    從未來兩年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)來看，增速相較過往在放緩，是因?yàn)榛鶖?shù)在變大，能保持兩位數(shù)的增速已經(jīng)是非常不錯(cuò)的。“市場(chǎng)增速其實(shí)是非常樂觀的，過去，玩具在中國(guó)的發(fā)展是代工廠模式，幫海外來料加工，但當(dāng)前的玩具有文化屬性，未來這類產(chǎn)品是以文化為主、玩具為輔的產(chǎn)品屬性。”張毅說，從這個(gè)角度來看，玩具行業(yè)的國(guó)潮風(fēng)才剛剛開始，未來行業(yè)仍將保持比較好的增長(zhǎng)，“以當(dāng)前中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的制造水平和創(chuàng)造水平、想象空間來分析，市場(chǎng)都非常大，而在發(fā)展的過程中，前端IP的打造以及文化打入和打造，將是決定成敗的重要一環(huán)。”

    龍頭企業(yè)正在積極扛起打造自有IP的旗幟。黃今介紹，當(dāng)前52TOYS目前的產(chǎn)品研發(fā)上堅(jiān)持的是721法則，“70%的品類是市場(chǎng)勢(shì)銷品類，20%的品類是具有市場(chǎng)前瞻性的產(chǎn)品，另10%則是更前瞻的產(chǎn)品研發(fā)投入，這種產(chǎn)品梯隊(duì)結(jié)構(gòu)，可以保證公司始終有源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)。”

    除了自有研發(fā)的IP之外，52TOYS還和國(guó)外許多品牌進(jìn)行合作，不過，這些合作卻不是簡(jiǎn)單的“拿來主義”，而是包含了二次創(chuàng)作。“在得到對(duì)方的授權(quán)之后，我們會(huì)加上自己的設(shè)計(jì)，最終形成了一個(gè)全新的立體IP。”黃今記得，就是這種堅(jiān)持創(chuàng)作的理念，打動(dòng)了許多國(guó)外大IP的持有者，最終達(dá)成合作，“我們參加一些國(guó)外的展出時(shí)，國(guó)外的同行很認(rèn)可我們的創(chuàng)作理念，也愿意授權(quán)合作。”