本報(bào)記者 閆立良
10月20日,全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ在北京公布的最新研究顯示,世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度上升,新興國家增長成熱點(diǎn);美國、俄羅斯等成熟市場(chǎng)則憑借龐大市場(chǎng)體量以及較高增速,仍保持國內(nèi)跨境電商賣家目標(biāo)出口市場(chǎng)地位。作為全球外貿(mào)數(shù)字化引領(lǐng)先鋒,中國跨境B2B電商發(fā)展面臨新機(jī)遇。
自2020年初,受新冠疫情影響,全球范圍內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)均遭受較大沖擊,而中國出口電商憑借高度靈活性,逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)超20%的高速增長。
世界主要各國在疫情后電商流量均有大幅度增長。尼爾森IQ研究顯示,美國、墨西哥、英國、澳大利亞、加拿大同比增幅均超過110%,俄羅斯和印度同比增幅超過90%。同中國共建“一帶一路”的巴基斯坦、菲律賓、巴西三國電商流量同比增幅超230%,新興國家增長成為此次熱點(diǎn)。
盡管新興國家增速明顯,考慮到原市場(chǎng)體量的龐大以及較高的增長,成熟市場(chǎng)依舊是中國B2B跨境電商的主要目標(biāo),其中美國、新加坡、俄羅斯、英國等仍為貿(mào)易重點(diǎn)。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,在中國B2B跨境電商賣家目標(biāo)出口市場(chǎng)中,美國占比為43%,新加坡、俄羅斯、英國分別為25%、24%、21%,遙遙領(lǐng)先于新興國家。
尼爾森IQ電商大數(shù)據(jù)副總裁施燕(BarbaraShi)表示,根據(jù)生產(chǎn)要素的不同,美國買家可以分為價(jià)格敏感型、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型和創(chuàng)造型,不同類型買家在采購、交易中所處角色和對(duì)供應(yīng)商核心需求上各有側(cè)重。作為采購低附加值商品的中間人服務(wù)型企業(yè),價(jià)格敏感型買家需要供應(yīng)商注重獨(dú)家經(jīng)銷、價(jià)格以及溝通等方面;質(zhì)量驅(qū)動(dòng)型買家多為對(duì)質(zhì)量要求較高的行業(yè)佼佼者,對(duì)供應(yīng)商的要求多體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)、合作穩(wěn)定性和服務(wù)上;需要Idea(創(chuàng)意)變現(xiàn)的創(chuàng)造型買家對(duì)供應(yīng)商的訴求主要體現(xiàn)在可信度、價(jià)格和定制化等方面。
尼爾森IQ研究發(fā)現(xiàn),新一代信息技術(shù)的應(yīng)用和中國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng),為跨境電商提供了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境。隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)與跨境電商研發(fā)生產(chǎn)、物流配送、精準(zhǔn)營銷等環(huán)節(jié)逐漸融合,中國跨境電商在技術(shù)層面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在全球制造業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿叫鹿跊_擊,國際產(chǎn)能至今尚待恢復(fù)的當(dāng)下,中國穩(wěn)定的外貿(mào)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為賣家在國際市場(chǎng)的拓展提供機(jī)會(huì)。而在今年7月,國務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見》,進(jìn)一步釋放跨境電商領(lǐng)域政策利好。
除了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策導(dǎo)向,開放戰(zhàn)略的實(shí)施也為企業(yè)走出國門帶來巨大機(jī)遇。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),截至2020年5月,中國政府已先后與138個(gè)國家、30個(gè)國際組織簽署共建“一帶一路”合作文件,與越南、新西蘭、巴西、意大利等20多個(gè)國家建立長效雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制。此外,RCEP協(xié)定的簽署更對(duì)促進(jìn)出口電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及延伸貿(mào)易半徑等方面產(chǎn)生積極作用。
施燕表示:“相較于傳統(tǒng)外貿(mào),跨境電子商務(wù)具有簡化貿(mào)易鏈路、大幅降低貿(mào)易成本等優(yōu)勢(shì),能夠推動(dòng)全球價(jià)值創(chuàng)造要素的重組,并幫助傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí),RCEP的簽署及‘一帶一路’倡議,為中國跨境出口電商提供了積極良好的發(fā)展環(huán)境,中國品牌有機(jī)會(huì)乘此‘東風(fēng)’走向世界。”
(編輯 張明富)
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