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北京冬奧會(huì)帶動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金機(jī)遇期

2021-10-29 11:32  來源:國際在線 丁峰

    10月20日,在北京冬奧會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)100天前夕,從希臘古奧林匹亞采集的冬奧會(huì)火種順利運(yùn)抵北京,標(biāo)志著北京冬奧會(huì)大幕即將激情開啟。回首籌辦之路,無數(shù)冬奧人攻堅(jiān)克難、頑強(qiáng)拼搏,克服新冠肺炎疫情的不利影響,不斷刷新冬奧會(huì)籌辦的速度和高度,創(chuàng)造了許多個(gè)“中國第一”“奧運(yùn)首創(chuàng)”,北京即將成為世界上首座“雙奧之城”。

    而在2021中國(成都)國際體育服務(wù)貿(mào)易及裝備博覽會(huì)上,云集匯聚的中國體育品牌也成為“搶鏡利器”,吸引各方人士眼球。專家表示,六年間北京冬奧會(huì)有力帶動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了黃金機(jī)遇期,機(jī)遇則來源于國家政策和體育改革紅利、全民健身熱潮以及資本不斷涌入體育產(chǎn)業(yè)等方面。

    政策加速出臺(tái),釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利

    近年來,在籌辦北京冬奧會(huì)期間,國家先后出臺(tái)了多項(xiàng)體育領(lǐng)域的政策和改革文件,如《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》等,這些政策和改革釋放出巨大的紅利,為體育產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

    過去六年來,中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段,“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值的增速遠(yuǎn)高于同期GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)的增長速度,凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力和空間。

    以冰雪產(chǎn)業(yè)為例,根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》,2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次,規(guī)模產(chǎn)值達(dá)8000億元,以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成。中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

    政策助推下,冰雪產(chǎn)業(yè)也在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性改革,以往多依賴進(jìn)口的高尖端冰雪運(yùn)動(dòng)裝備走上自主研發(fā)道路,在“科技冬奧”的引領(lǐng)下深入推進(jìn)。

    國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》,提出到2022年,我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元,年均增速在20%以上,開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會(huì)亟需裝備,培育一批具有國際競(jìng)爭力的企業(yè)和知名品牌。

    知名戶外品牌探路者承擔(dān)多項(xiàng)冬奧裝備開發(fā)工作,公司戶外副總裁、品牌管理部負(fù)責(zé)人韓曄介紹,“公司聚焦北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員和保障人員的實(shí)際需求,參與攻克耐低溫保障服裝的關(guān)鍵技術(shù),研發(fā)出仿鵝絨結(jié)構(gòu)的高保暖絮片,既提升了絮片的保暖性能又降低了絮片的重量,以達(dá)到輕量保暖的效果,性能優(yōu)于目前國際一線品牌產(chǎn)品15%以上。”

    冬奧熱情帶動(dòng)全民健身迎來井噴

    體育產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量良性發(fā)展,參與消費(fèi)的社會(huì)大眾是源源不絕的原生動(dòng)力。當(dāng)2015年夏天北京申辦冬奧成功,中國老百姓又一次被點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)熱情。目前,全民健身已上升為國家戰(zhàn)略,“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”“馬拉松熱”成為全民健身熱潮洶涌的標(biāo)志性現(xiàn)象。

    過去六年,全國標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)館數(shù)量從157家增加到388家,滑雪場(chǎng)總數(shù)從568座增加到770座;室內(nèi)滑雪場(chǎng)也迎來一波高潮,越來越多室內(nèi)滑雪場(chǎng)館拔地而起,呈現(xiàn)遍地開花趨勢(shì)。

    在2020年,國內(nèi)新增的8家滑雪場(chǎng)中,就包括5家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。截止2020年底,我國室內(nèi)滑雪場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到36家,同時(shí)也是全球擁有室內(nèi)滑雪場(chǎng)最多的國家。

    除了雪場(chǎng),室內(nèi)滑雪人次也有明顯增長。2020年全年,在室內(nèi)滑雪場(chǎng)滑雪的人數(shù)有269萬,約占全年1288萬滑雪人次的20%,相比2019年的235萬,同比增長14.47%。國內(nèi)每年開展超過3000場(chǎng)群眾性冰雪活動(dòng),參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口占比已超過15%。

    而席卷全國的跑步熱更能說明全民健身熱情的井噴。據(jù)中國田協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國馬拉松迎來了快速增長,當(dāng)年舉辦賽事134場(chǎng),同比2014年的51場(chǎng),增長163%;2016年,中國馬拉松賽事堪稱爆發(fā)式增長,當(dāng)年舉辦規(guī)模賽事993場(chǎng),同比增長641%;2019年中國馬拉松賽事達(dá)1828場(chǎng),對(duì)比2014年增長了36倍,馬拉松賽事累計(jì)參賽人次712.56萬。

    雖然這一年多受疫情影響,一些線下健身房業(yè)績下降,但更多的人開始嘗試線上健身。在過去一年里,有超過2300萬人在快手發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)視頻,每天有超2000萬人跟著直播云健身。

    抖音發(fā)布體育報(bào)告顯示,目前已有617名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員入駐抖音分享專業(yè)知識(shí),平臺(tái)上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運(yùn)動(dòng)突破自我的瞬間。

    產(chǎn)業(yè)快速成長,中國品牌“內(nèi)外兼修”行疾如風(fēng)

    體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),是我國建設(shè)體育強(qiáng)國的必由之路。而體育上市公司作為體育資本市場(chǎng)健康發(fā)展的基石,更是產(chǎn)業(yè)“晴雨表”的重要體現(xiàn)。

    據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計(jì),2015年中國體育上市公司只有18家,而如今,截止到2021年10月,中國體育上市公司已達(dá)36家。

    六年時(shí)間,中國體育上市公司數(shù)量翻了一番。36家上市公司2020年?duì)I業(yè)收入達(dá)到近2000億元,凈利潤255億元。

    而國貨崛起是體育產(chǎn)業(yè)壯大的標(biāo)志。近幾年來,安踏、探路者、特步等本土運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新等方面不斷縮小與國際品牌間的差距;同時(shí),在國潮風(fēng)起的背景下,本土運(yùn)動(dòng)品牌憑借對(duì)中國體育運(yùn)動(dòng)精神的代表和傳承,正在成為國貨崛起的先鋒。

    百度指數(shù)顯示,2015-2021年我國新國貨搜索指數(shù)從無到有,巔峰時(shí)期接近300。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》,中國品牌關(guān)注度從2016年的45%增長到2021年的75%,2021年升至境外品牌關(guān)注度的3倍,其中運(yùn)動(dòng)服飾品類本土品牌關(guān)注度增加了56%。

    “以國為潮”不再是少數(shù)人的心態(tài),也不再是只局限于潮流圈內(nèi),而是以更廣泛的影響力,輻射影響著更多國人的體育消費(fèi)觀。消費(fèi)者對(duì)中國本土文化和本土品牌的認(rèn)同感越來越強(qiáng)。

    當(dāng)然,單憑外觀“潮”,不足以支撐產(chǎn)品銷量持續(xù)向好。中國體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”過硬,才是真本領(lǐng)。研發(fā)投入就是“硬內(nèi)功”,是企業(yè)保持高成長性的重要支撐,也是行業(yè)能持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

    據(jù)新華網(wǎng)體育統(tǒng)計(jì),2020年財(cái)報(bào)公布研發(fā)投入的26家體育上市公司,研發(fā)經(jīng)費(fèi)合計(jì)為32.03億元,相較2019年的30.06億元,不降反增,同比增長6.55%。面對(duì)疫情沖擊,中國體育公司不懼挑戰(zhàn),目光長遠(yuǎn)。

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