?多地景區(qū)搶抓“暑期經(jīng)濟(jì)” 旅游消費(fèi)潛力或加速釋放

    本報(bào)記者 黃群

    6月22日，安徽省肥西縣、廬江縣、桐城市、舒城縣四城旅游部門聯(lián)合主辦“2022肥西·廬江·舒城·桐城文旅云上分享會(huì)”，多項(xiàng)暑期旅游惠民政策推出。其中，肥西縣為游客發(fā)放旅游消費(fèi)券2000張。6月20日，安徽省池州市也組織九華山風(fēng)景區(qū)等在內(nèi)的18家景區(qū)推出莘莘學(xué)子免費(fèi)游池州活動(dòng)。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱各地文化和旅游廳（局）官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，6月份以來(lái)，安徽、四川、云南、湖南、吉林、江蘇、浙江、上海、福建、內(nèi)蒙古、湖北、貴州、江西、新疆等多地推出了一系列針對(duì)夏季和暑期的惠民（免費(fèi)）旅游活動(dòng)。上市公司方面，峨眉山A、九華旅游、黃山旅游、長(zhǎng)白山、張家界等均推出“免門票”“買一送一”等優(yōu)惠政策，搶抓“暑期經(jīng)濟(jì)”。

    攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，上半年法定假日均已過(guò)去，暑期對(duì)于景區(qū)的重要性不言而喻。免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，幫助景區(qū)積極爭(zhēng)取暑期市場(chǎng)，還能促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)。與此同時(shí)，在“去門票經(jīng)濟(jì)”背景下，景區(qū)加快向多元化、開(kāi)放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營(yíng)銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢(shì)所趨。

    多地景區(qū)推出優(yōu)惠政策

    6月21日，峨眉山景區(qū)發(fā)布優(yōu)惠政策，優(yōu)惠時(shí)間段為2022年7月1日-2022年12月31日。針對(duì)省外團(tuán)隊(duì)購(gòu)買峨眉山景區(qū)成人票，享受門票“10免2”的獎(jiǎng)勵(lì)政策。針對(duì)川渝游客，推出峨眉山全價(jià)門票“買一送一”優(yōu)惠政策。6月22日至6月30日，在識(shí)途旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、景區(qū)官微等平臺(tái)定向給川渝市民發(fā)放3000張峨眉山景區(qū)門票免費(fèi)搶。針對(duì)暑期青少年游客，2022年7月1日至2022年8月31日，全國(guó)18周歲（含生日當(dāng)天）以下未成年人均享受峨眉山景區(qū)門票免票優(yōu)惠。

    峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，暑假即將來(lái)臨，景區(qū)推出親子避暑狂歡季的“避暑游”，以期搶抓暑期旅游市場(chǎng)，激活旅游人氣。

    6月20日，安徽省池州市宣布：2022年6月18日-2022年8月31日，全國(guó)范圍內(nèi)參加2022年夏季中、高考學(xué)生，憑本人準(zhǔn)考證和身份證游覽景區(qū)享受門票免費(fèi)或優(yōu)惠政策。此外，上市公司九華旅游旗下聚龍大酒店、五溪山色大酒店還贈(zèng)送上述考生房餐費(fèi)8折優(yōu)惠券（不含周末和節(jié)假日）。

    旅游資源大省云南各大景區(qū)針對(duì)高考、中考畢業(yè)生也紛紛推出免費(fèi)、優(yōu)惠的政策。優(yōu)惠時(shí)間為2022年6月20日-2022年8月31日，崇圣寺三塔文化旅游區(qū)、蝴蝶泉公園景區(qū)、大理南詔風(fēng)情島景區(qū)、天龍八部影視城景區(qū)等均榜上有名。河南省文化和旅游廳日前發(fā)布推薦露營(yíng)地和暑期面向?qū)W生開(kāi)展免門票活動(dòng)的景區(qū)名單，已經(jīng)推出“暑期學(xué)生免門票活動(dòng)”的景區(qū)包括老君山、龍門石窟、安陽(yáng)殷墟、白云山、龍?zhí)洞髰{谷等景點(diǎn)。

    在福建廈門，2022年6月20日起至2022年8月31日，包括鼓浪嶼在內(nèi)的8家收費(fèi)國(guó)有A級(jí)景區(qū)對(duì)市民、游客實(shí)行免門票開(kāi)放，廈門市還將通過(guò)飛豬旅行平臺(tái)發(fā)放1000萬(wàn)元暑期文旅消費(fèi)優(yōu)惠券，聚焦暑期消費(fèi)熱點(diǎn)，精選一批優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品給予五折優(yōu)惠補(bǔ)貼。在吉林長(zhǎng)白山，6月21日-8月31日，長(zhǎng)白山多個(gè)主景區(qū)面向全國(guó)大、中、小學(xué)生免門票，部分景區(qū)漂流、騎行等享受五折優(yōu)惠。

    此外，武夷山自2022年6月18日起至12月31日，主景區(qū)向全國(guó)人民免門票，免票人數(shù)每日限2萬(wàn)人。華山景區(qū)從6月1日起至30日面向全國(guó)游客實(shí)行門票免費(fèi)開(kāi)放，景區(qū)每天限流1.5萬(wàn)人次，步行登山限流4千人次。6月6日起至6月30日，廬山風(fēng)景區(qū)面向境內(nèi)外全體游客實(shí)行免收門票政策。在湖南張家界，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)自6月至12月對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門票免票優(yōu)惠。

    攜程旅行網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前已有近500家景區(qū)通過(guò)攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當(dāng)?shù)匚穆醚a(bǔ)貼及景區(qū)優(yōu)惠。這一輪合力拉動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的活動(dòng)已覆蓋安徽、福建、廣東等26個(gè)省市。

    “暑期經(jīng)濟(jì)”或成旅游企業(yè)全年業(yè)績(jī)拐點(diǎn)

    今年3月開(kāi)始，長(zhǎng)三角地區(qū)的疫情形勢(shì)較為嚴(yán)峻，其他地區(qū)也相繼出現(xiàn)疫情反復(fù)，給旅游業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

    綜合A股12家以景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理為主業(yè)的上市公司來(lái)看，今年一季度僅有峨眉山A一家公司盈利，其余皆出現(xiàn)虧損，個(gè)別企業(yè)虧損面較大。

    為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，多家旅游行業(yè)上市公司紛紛搶抓暑期經(jīng)濟(jì)。

    峨眉山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“景區(qū)游客主要由川渝地區(qū)人員構(gòu)成，游客數(shù)量總體有保證。我們冬天有冰雪節(jié)，春天有杜鵑花節(jié)，夏天又有親子避暑狂歡節(jié)，每一年根據(jù)大的節(jié)氣做營(yíng)銷推廣。今年上半年針對(duì)川渝游客抓市場(chǎng)，目前景區(qū)人流恢復(fù)得還不錯(cuò)。盡管二季度有散發(fā)疫情，但游客數(shù)量沒(méi)有太大波動(dòng)?？傮w來(lái)說(shuō)今年的旅游市場(chǎng)回補(bǔ)很慢，所以我們希望在暑假引出一個(gè)旅游爆點(diǎn)，這也可能是景區(qū)全年業(yè)績(jī)向上的一個(gè)拐點(diǎn)。”

    九華旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，4月份安徽出現(xiàn)疫情反彈，盡管九華山風(fēng)景區(qū)所在地池州市的疫情防控形勢(shì)較好，但人員跨市、跨省流動(dòng)受限，3-5月份門票收入較少，因此二季度的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)不容樂(lè)觀。

    “公司推出針對(duì)中、高考學(xué)生免門票的優(yōu)惠政策，就是希望在暑期這個(gè)小旺季的時(shí)候能夠增加營(yíng)收。目前公司正在制定更加優(yōu)惠的政策，希望有更多的游客過(guò)來(lái)。”上述九華旅游負(fù)責(zé)人表示，盡管目前景區(qū)的旅游秩序已經(jīng)恢復(fù)常態(tài)，但人流量不多，仍在恢復(fù)中，一般工作日約五千人，周末大概七八千人，暑期經(jīng)濟(jì)有望成為公司全年業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    在攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧看來(lái)，國(guó)內(nèi)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒖焖僭谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，游客可能會(huì)用補(bǔ)償性消費(fèi)來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行的空白。

（編輯 上官夢(mèng)露）