火熱的暑期電影市場,有望再添上一把火!
8月11日,國家電影局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于開展2022年電影惠民消費季的通知》。通知提出,在今年8月至10月,開展2022電影惠民消費季活動。活動的主要內(nèi)容包括發(fā)放1億元觀影消費券,推動更多新片大片加快上映,推動紓困政策落地等。
今年以來,不少地區(qū)已陸續(xù)發(fā)放一定數(shù)量的電影消費券,有效提升了觀影熱情。國家電影局通知顯示,此次活動的主要目的是促進電影消費,加快電影市場恢復。主要原則是堅持系統(tǒng)謀劃、重點推進,充分發(fā)揮暑期、國慶兩個熱門檔期對電影消費市場的整體拉動效應,推動優(yōu)質(zhì)影片取得社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。具體活動內(nèi)容有四項:
一是豐富影片供給。鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,積極開展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動,提高宣傳覆蓋面和消費轉(zhuǎn)化率,吸引更多觀眾走進影院觀影。
二是發(fā)放觀影消費券。聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺,發(fā)放1億元觀影消費券,設(shè)立“愛電影·愛生活”2022年電影惠民消費季專區(qū)專欄,對觀眾購票費用予以補貼,激發(fā)消費熱情。
三是挖掘農(nóng)村消費潛力。繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運營,提升觀影體驗和服務質(zhì)量,結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動,組織開展鄉(xiāng)村電影消費促進活動。
四是推動紓困政策落地。做好減稅退稅、社保費緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)內(nèi)的宣傳和落實,實現(xiàn)電影企業(yè)和電影從業(yè)人員應知盡知、應享盡享。
通知提到,支持各級電影主管部門積極與發(fā)改部門溝通協(xié)調(diào),推動電影行業(yè)用電階段性優(yōu)惠政策落地。支持各級電影主管部門積極與銀保監(jiān)部門交流對接,鼓勵電影企業(yè)自愿購買營業(yè)中斷類保險、公眾責任保險等。
三個重要檔期將受益。目前,關(guān)于關(guān)于消費券發(fā)放等具體活動細則尚未出臺,但通知重點提到,要抓住電影消費市場進入暑期檔、國慶檔有利時機,積極組織電影企業(yè)、電商平臺、媒體單位參與電影消費季,將電影消費促進措施納入本地消費品牌活動,確保各項措施落地見效。
由于此次活動時間橫跨8月至10月,將覆蓋暑期、中秋及國慶三個重要檔期。從往年數(shù)據(jù)來看,這三個檔期基本是全年除春節(jié)檔外,票房最高的重要檔期。尤其是在疫情期間,重要假期對全年票房的加持作用明顯。以國慶檔為例,近年來,國慶檔在全年票房中所占的比重,有持續(xù)上升的趨勢。2018年至2021年,國慶檔票房分別為19億元、44.7億元、39.7億元、43.9億元。占當年票房總額的比例分別為3.1%、7%、19.5%、9.3%。
從暑期檔情況來看,截至8月10日,今年暑期檔票房已達70.84億元,與2021年同期票房的差距已縮小至3億元。目前今年暑期檔尚有近20天,再加上優(yōu)惠政策的支持,累計票房大概率將超過去年。
除了1億元觀影消費券外,通知中提到的鼓勵積極投放優(yōu)質(zhì)影片進入市場,推動更多新片大片加快上映,有望提升未來一段時間內(nèi)優(yōu)質(zhì)影片的供應,這對促進電影市場回暖,也具有重要作用。
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