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電影市場(chǎng)迎利好 1億元消費(fèi)券助力暑期檔

2022-08-12 01:19  來(lái)源:證券日?qǐng)?bào) 

    本報(bào)記者 李喬宇 見(jiàn)習(xí)記者 賀王娟

    8月11日,國(guó)家電影局官網(wǎng)發(fā)布消息,為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù),開(kāi)展以“愛(ài)電影·愛(ài)生活”為口號(hào)的2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng),聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái),發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券,開(kāi)展時(shí)間為8月至10月。

    此外,還將推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性?xún)?yōu)惠、營(yíng)業(yè)中斷類(lèi)保險(xiǎn)等紓困政策在電影行業(yè)落地。

    對(duì)此,清華大學(xué)影視傳播研究中心副主任梁君健接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,事實(shí)上,今年上半年經(jīng)過(guò)幾輪疫情的影響,雖然整體電影票房較往年下滑嚴(yán)重,但還是取得了不錯(cuò)的成績(jī),尤其是近期暑期檔熱度提升,疊加北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕,消費(fèi)券的發(fā)放更有利于引起消費(fèi)者對(duì)于電影市場(chǎng)的關(guān)注,同時(shí)也能給予行業(yè)充分的信心。

    值得一提的是,近日,隨著《獨(dú)行月球》的火爆,持續(xù)推動(dòng)電影市場(chǎng)回暖。貓眼電影專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月11日,上映14天的《獨(dú)行月球》電影票房已超22億元,暑期檔電影票房已超71億元,高于去年同期水平。

    在《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等多部影片的帶動(dòng)下,暑期檔熱度持續(xù)升溫,《獨(dú)行月球》的火爆程度更是打破了包括中國(guó)影史暑期檔科幻片累計(jì)票房、中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片首映日?qǐng)龃蔚仍趦?nèi)的20項(xiàng)紀(jì)錄。

    在《獨(dú)行月球》的刺激下,多部影片也陸續(xù)宣布定檔,原定于8月12日上映的中國(guó)第一部科幻機(jī)甲影片《明日戰(zhàn)記》提檔至8月5日上映,正式上映11個(gè)小時(shí)后電影票房超過(guò)1億元,成為暑期檔第5部票房破億的電影。

    此外,由馬思純、王俊凱等主演的犯罪嫌疑篇《斷橋》也于近日宣布定檔8月13日,截至8月11日,此影片貓眼想看人數(shù)達(dá)47萬(wàn)人。作為大熱動(dòng)畫(huà)續(xù)集《小黃人大眼萌:神偷奶爸前傳》也于近日進(jìn)軍內(nèi)地,正式定檔為8月19日上映。

    對(duì)此,有電影從業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,當(dāng)前正值暑期,隨著《小黃人2》等多部影片的定檔,再加上國(guó)家電影局下發(fā)的觀影消費(fèi)券,能夠吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。

    雖然當(dāng)前不斷有利好消息傳出,但電影市場(chǎng)修復(fù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

    在梁君健看來(lái),雖然近期多部影片陸續(xù)定檔,但市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)影片存量并不多。后市電影市場(chǎng)修復(fù)仍面臨供給端的挑戰(zhàn),一是繼《獨(dú)行月球》之后電影市場(chǎng)能否再現(xiàn)幾十億元票房的頭部爆款影片,二是如何補(bǔ)充1億元至10億元常規(guī)的腰部影片,是否有可挑選的國(guó)產(chǎn)或進(jìn)口影片。

    國(guó)金證券表示,《獨(dú)行月球》拉動(dòng)電影市場(chǎng)回暖,電影市場(chǎng)的回暖有望延續(xù)至國(guó)慶檔。2022年后續(xù)待上映優(yōu)質(zhì)影片儲(chǔ)備充足,下半年貓眼想看人數(shù)超30萬(wàn)的待映影片超5部,持續(xù)看好下半年電影市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程。

    貓眼電影分析師劉振飛亦認(rèn)為,上半年影視行業(yè)持續(xù)低迷,多家上市公司業(yè)績(jī)承壓,近期電影市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn),片方看到市場(chǎng)修復(fù)的潛力,或許基于資金回流的需求,在今年下半年熱門(mén)檔期影片競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒏鼮榧ち摇?/p>

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