電影市場迎利好 1億元消費券助力暑期檔

    本報記者 李喬宇 見習記者 賀王娟

    8月11日，國家電影局官網(wǎng)發(fā)布消息，為促進電影消費、加快電影市場恢復，開展以“愛電影·愛生活”為口號的2022年電影惠民消費季活動，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務平臺，發(fā)放1億元觀影消費券，開展時間為8月至10月。

    此外，還將推動減稅退稅、社保費緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營業(yè)中斷類保險等紓困政策在電影行業(yè)落地。

    對此，清華大學影視傳播研究中心副主任梁君健接受《證券日報》記者采訪時表示，事實上，今年上半年經(jīng)過幾輪疫情的影響，雖然整體電影票房較往年下滑嚴重，但還是取得了不錯的成績，尤其是近期暑期檔熱度提升，疊加北京國際電影節(jié)開幕，消費券的發(fā)放更有利于引起消費者對于電影市場的關注，同時也能給予行業(yè)充分的信心。

    值得一提的是，近日，隨著《獨行月球》的火爆，持續(xù)推動電影市場回暖。貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，上映14天的《獨行月球》電影票房已超22億元，暑期檔電影票房已超71億元，高于去年同期水平。

    在《人生大事》《神探大戰(zhàn)》等多部影片的帶動下，暑期檔熱度持續(xù)升溫，《獨行月球》的火爆程度更是打破了包括中國影史暑期檔科幻片累計票房、中國影史國產(chǎn)片首映日場次等在內(nèi)的20項紀錄。

    在《獨行月球》的刺激下，多部影片也陸續(xù)宣布定檔，原定于8月12日上映的中國第一部科幻機甲影片《明日戰(zhàn)記》提檔至8月5日上映，正式上映11個小時后電影票房超過1億元，成為暑期檔第5部票房破億的電影。

    此外，由馬思純、王俊凱等主演的犯罪嫌疑篇《斷橋》也于近日宣布定檔8月13日，截至8月11日，此影片貓眼想看人數(shù)達47萬人。作為大熱動畫續(xù)集《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》也于近日進軍內(nèi)地，正式定檔為8月19日上映。

    對此，有電影從業(yè)人士對《證券日報》記者表示，當前正值暑期，隨著《小黃人2》等多部影片的定檔，再加上國家電影局下發(fā)的觀影消費券，能夠吸引更多觀眾走進電影院。

    雖然當前不斷有利好消息傳出，但電影市場修復仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

    在梁君健看來，雖然近期多部影片陸續(xù)定檔，但市場上優(yōu)質(zhì)影片存量并不多。后市電影市場修復仍面臨供給端的挑戰(zhàn)，一是繼《獨行月球》之后電影市場能否再現(xiàn)幾十億元票房的頭部爆款影片，二是如何補充1億元至10億元常規(guī)的腰部影片，是否有可挑選的國產(chǎn)或進口影片。

    國金證券表示，《獨行月球》拉動電影市場回暖，電影市場的回暖有望延續(xù)至國慶檔。2022年后續(xù)待上映優(yōu)質(zhì)影片儲備充足，下半年貓眼想看人數(shù)超30萬的待映影片超5部，持續(xù)看好下半年電影市場復蘇進程。

    貓眼電影分析師劉振飛亦認為，上半年影視行業(yè)持續(xù)低迷，多家上市公司業(yè)績承壓，近期電影市場持續(xù)好轉(zhuǎn)，片方看到市場修復的潛力，或許基于資金回流的需求，在今年下半年熱門檔期影片競爭或?qū)⒏鼮榧ち摇?/p>