證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

中秋臨近白酒市場出現(xiàn)新動向 高端動銷較好低端線下遇冷

2022-09-07 00:36  來源:證券日報 

    白酒行業(yè)從2016年開始的漲價周期,到2021年下半年已經(jīng)停止,目前從高增長進入穩(wěn)增長階段

    本報記者 王麗新

    見習(xí)記者 李靜

    白酒傳統(tǒng)旺季來臨,今年中秋前夕的市場不如以往火爆,略顯冷清。

    《證券日報》記者近期走訪中了解到,部分受訪經(jīng)銷商反映,今年中秋前夕白酒銷售不及去年同期,市場分化加劇,中高端白酒動銷情況良好,并未受到影響,低端白酒銷量影響較大。

    “中高端白酒產(chǎn)品主要針對商務(wù)宴請以及禮品市場,在中秋和國慶期間屬于剛需,需求量比較穩(wěn)定。但由于疫情沖擊,餐飲業(yè)經(jīng)營受到較大影響,同時,相關(guān)產(chǎn)品分銷渠道也受到一定限制。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示。

    安信證券研報認為,從行業(yè)競爭來看,疫情影響使得終端動銷放緩,行業(yè)庫存集中在渠道端,行業(yè)整體去庫存或造成銷售費用投入加大。受疫情影響,今年上半年白酒動銷較弱,中秋成為決定全年銷售業(yè)績的重要時刻。

    白酒市場高低端品牌

    持續(xù)分化

    北京豐臺區(qū)某煙酒零售店老板對《證券日報》記者表示,“由于上半年壓貨比較嚴重,今年中秋只是清庫存,并未像往年一樣專門備貨。店里中高端白酒賣得相對較好,低端酒賣不動。”

    “我們主要銷售五糧液、瀘州老窖等高端白酒,目前銷售情況還好,但不及去年同期。今年中秋沒囤貨,如果客戶下單多,就隨時聯(lián)系廠家補貨。”北京大興區(qū)某高端白酒專賣店售貨員對《證券日報》記者表示。

    一家茅臺專營店銷售人員告訴記者,茅臺的銷量還可以,最近都是老客戶在下單,價格也是一天一個價,2022年的53度飛天茅臺現(xiàn)在漲到了3100元/瓶。

    除了一些白酒專賣店外,《證券日報》記者近日還走訪了物美超市、永輝超市等商超。記者注意到,白酒的線下購買數(shù)量很低。據(jù)酒水促銷員介紹,中秋節(jié)前,超市針對部分酒水進行了促銷活動,但前來購買的人并不多。

    那么,其他地區(qū)白酒銷售情況如何呢?河南省的白酒經(jīng)銷商李偉認為,今年整體酒水銷售情況不如去年同期。“今年零售明顯萎縮,散客非常少,基本全靠老客戶團購,但團購數(shù)量相較于往年也減少了。”

    長沙市芙蓉區(qū)的白酒專賣店老板對《證券日報》記者表示,“從銷量上看,銷量較好的產(chǎn)品多為高端白酒,低端白酒銷量比較慘淡。”

    “很多大客戶買酒數(shù)量明顯變少了,還有一些大客戶因為各種原因取消了酒水團購。”一位濟南市白酒經(jīng)銷商向記者透露。

    對于上述現(xiàn)象,武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日報》采訪時表示,今年上半年,多數(shù)白酒品牌動銷情況不理想?,F(xiàn)在白酒各級渠道倉庫已經(jīng)形成了巨大的“堰塞湖”,有些渠道終端開始追求薄利多銷甚至賠本套現(xiàn)。

    白酒行業(yè)

    處于去庫存階段

    按照以往慣例,中秋國慶消費旺季來臨前,名酒廠商會有一輪漲價潮,但今年各酒企卻不約而同地“失聲”,并沒有像往年一樣漲價。

    有白酒經(jīng)銷商對《證券日報》記者表示,今年白酒漲價失去了市場基礎(chǔ),大家在消費上都比較謹慎。

    “今年上半年,白酒銷售情況不理想,而且市場、渠道需求不足,如果再漲價更不利于白酒銷售。”河北白酒經(jīng)銷商李先生如是說。

    對于今年中秋節(jié)白酒未漲價的原因,蔡學(xué)飛表示,第一,整個中國白酒行業(yè)從2016年開始的漲價周期,到2021年下半年就已經(jīng)停止了,目前,白酒行業(yè)已經(jīng)從高增長進入穩(wěn)增長階段;第二,目前大多數(shù)酒企已經(jīng)完成產(chǎn)品價格升級,在疫情背景下,酒企主要在消化前期的漲價勢能,以穩(wěn)價為主;第三,隨著消費升級,白酒行業(yè)出現(xiàn)分化,相較于價格升級,企業(yè)更加專注規(guī)模和市場的擴張。

    東高科技投研學(xué)院副院長楊波對《證券日報》記者表示,疫情影響使得消費水平有所下降、白酒消費場景減少,因此白酒行業(yè)的提價難以為繼,整個白酒行業(yè)處于去庫存階段。

    值得注意的是,白酒上市公司上半年業(yè)績整體較好。Choice數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,20家A股白酒公司合計實現(xiàn)營收1853.5億元,較去年同期增長15.9%;合計實現(xiàn)凈利701.36億元,與去年同期相比增長21.3%。

-證券日報網(wǎng)
  • 24小時排行 一周排行
  • 深度策劃

洞察半年報新動能

產(chǎn)因城強,城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟社會……[詳情]

版權(quán)所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細閱讀法律申明,風(fēng)險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關(guān)注

官方微博

掃一掃,加關(guān)注