全球美妝巨頭看好中國(guó)市場(chǎng) 進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新

    本報(bào)記者 李春蓮 施露

    進(jìn)博會(huì)作為國(guó)際巨頭“秀”出全球首發(fā)新品的大舞臺(tái)，一定程度上反映了國(guó)際美業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，美妝行業(yè)各個(gè)品牌都在探尋未來(lái)的發(fā)展方向。

    11月8日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)看到，資生堂、高絲、歐萊雅等外資美妝巨頭的展臺(tái)前排著長(zhǎng)隊(duì)，有不少人過(guò)來(lái)參加活動(dòng)，領(lǐng)取產(chǎn)品小樣。

    從美妝巨頭亞洲首秀或者全球首秀的新品來(lái)看，定制化趨勢(shì)明顯。愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中國(guó)消費(fèi)者追求個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的趨勢(shì)日益明顯，特別是Z世代的年輕群體。因此，愛(ài)茉莉太平洋未來(lái)也將加大個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)。”

    各大美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)不斷更新產(chǎn)品的背后是對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的看好。多位接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的美妝巨頭都表示，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)明顯，將激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新力。

    “首發(fā)”新品推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

    記者注意到，在進(jìn)博會(huì)上，“Z世代”對(duì)高科技“首發(fā)”新品頗為感興趣，不管是歐萊雅的腦電波選香，還是資生堂的定制化美膚，體驗(yàn)區(qū)的人流都絡(luò)繹不絕。

    黃永慜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，高端細(xì)分市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，產(chǎn)品以功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)。另一方面，貼近大眾需求的品牌不僅在品質(zhì)和性?xún)r(jià)比上不斷提升，還涌現(xiàn)出很多引領(lǐng)時(shí)尚潮流的熱門(mén)產(chǎn)品。

    隨著美妝企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，個(gè)性化美妝消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)，也在進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

    從往屆進(jìn)博會(huì)來(lái)看，不少企業(yè)推出的“首發(fā)”新品都成為市場(chǎng)爆品，獲得消費(fèi)者追捧，這也正是企業(yè)看重進(jìn)博會(huì)平臺(tái)的重要原因。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，超過(guò)280家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參加本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)商業(yè)展，“回頭率”近90%。

    聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)美妝品類(lèi)負(fù)責(zé)人翁艷玲向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“從進(jìn)博會(huì)各家公司推出的新品來(lái)看，全球美業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)呈現(xiàn)品類(lèi)細(xì)分化、人群細(xì)分化、年齡細(xì)分化等特點(diǎn)。另外，護(hù)膚品在成分、配方等方面越來(lái)越透明，產(chǎn)品安全有保證已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的主要因素之一。”

    不難發(fā)現(xiàn)，美妝巨頭正在通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)獲取中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。“中國(guó)快速創(chuàng)新的市場(chǎng)環(huán)境充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，這樣的環(huán)境孕育著更廣闊的美妝市場(chǎng)。”歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從這一角度來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)著更高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，這對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)而言都是好事，中國(guó)美妝市場(chǎng)仍然具有很大的潛力。

    費(fèi)博瑞認(rèn)為，隨著中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，歐萊雅成長(zhǎng)為中國(guó)第一大化妝品集團(tuán)，中國(guó)也成為歐萊雅的全球第二大市場(chǎng)和核心戰(zhàn)略市場(chǎng)。與此同時(shí)，歐萊雅持續(xù)加大投資規(guī)模和力度，引領(lǐng)科技創(chuàng)新實(shí)踐，不斷滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“美”的多元化追求，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

    美妝巨頭紛紛加碼投資中國(guó)

    此次進(jìn)博會(huì)上，美妝巨頭除了大“秀”黑科技和新品，均表示持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)。

    “中國(guó)是愛(ài)茉莉太平洋重要的海外市場(chǎng)之一。自1992年以來(lái)，已先后引入雪花秀、蘭芝等知名品牌。我們堅(jiān)信借助進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)能夠幫助更多消費(fèi)者了解愛(ài)茉莉太平洋帶來(lái)的個(gè)性化、定制化產(chǎn)品及服務(wù)。我們看到了中國(guó)市場(chǎng)更廣闊的前景，目前我們?cè)诜e極溝通籌備中，希望在合適的契機(jī)下將我們的定制化產(chǎn)品和服務(wù)落地中國(guó)市場(chǎng)。”

    資生堂作為首批來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際美妝集團(tuán)，始終積極參與本土的“美力”建設(shè)。因此，今年資生堂還設(shè)置了獨(dú)立展臺(tái)“資創(chuàng)館”，展出資生堂深度參與本土創(chuàng)新與投資的最新成果。

    資生堂中國(guó)企業(yè)傳播部經(jīng)理陳智璣向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，借助進(jìn)博會(huì)平臺(tái)可以和很多國(guó)際合作伙伴開(kāi)展深入交流，也對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越有信心。接下來(lái)，資生堂將在提高自身研發(fā)能力的同時(shí)，不斷強(qiáng)化品牌矩陣，進(jìn)一步提升現(xiàn)有品牌推陳出新的能力，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越好的產(chǎn)品和服務(wù)。

    隨著進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)不斷增強(qiáng)，美妝巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待也越來(lái)越高。

    高絲化妝品銷(xiāo)售（中國(guó)）有限公司KOSéPR主管楊明曣向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此次進(jìn)博會(huì)我們把最新的科技和理念帶到了場(chǎng)館里，讓中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步了解高絲的產(chǎn)品、技術(shù)以及對(duì)未來(lái)的期許。高絲一直都非常看重中國(guó)化妝品市場(chǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是全球最重要的市場(chǎng)，非?？春盟奈磥?lái)。”

    作為蓬勃發(fā)展的全球多品牌美妝平臺(tái)，逸仙電商不斷將海外護(hù)膚品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和領(lǐng)先的創(chuàng)新科技引入中國(guó)。“集團(tuán)對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)充滿(mǎn)希望和期待。”逸仙電商公關(guān)總監(jiān)孫一翔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)將護(hù)膚這一賽道當(dāng)作第二增長(zhǎng)曲線，這也是不斷引入一系列高端護(hù)膚品牌的原因。逸仙電商將持續(xù)深耕研發(fā)，打造產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)“護(hù)城河”，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新的科技美妝體驗(yàn)，并將為行業(yè)打開(kāi)更多空間。

    艾爾建美學(xué)中國(guó)總經(jīng)理也對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求非常旺盛。艾爾建美學(xué)一直非常重視中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求，因此在未來(lái)的新產(chǎn)品規(guī)劃中，公司基本能夠保證每年有一到兩款全球前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。除了正在準(zhǔn)備中的功能性護(hù)膚品和皮膚護(hù)理設(shè)備，我們將持續(xù)在面部美學(xué)和身體塑形兩大領(lǐng)域深耕和拓展。”