透視2023年餐飲市場韌性：多家企業(yè)迎來“開門紅” 行業(yè)融資能否重回巔峰？

    本報記者 王君

    2023年，隨著全國各地助企紓困和促消費政策不斷落地，多家餐飲門店的客流大幅增長。

    據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2023年春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長了6.8%。餐飲市場實現(xiàn)了“開門紅”，奈雪的茶、海底撈等多家餐飲企業(yè)股價近日也相應(yīng)拉升。在此背景下，回暖的餐飲行業(yè)能否將“開門紅”變成“長虹”？2023年以來，餐飲企業(yè)的融資事件層出不窮，回血的餐飲企業(yè)又如何解鎖盈利技能，融資會重回巔峰時刻嗎？

    “開門紅”能否變成“長虹”？

    “實施‘乙類乙管’后，餐飲市場持續(xù)回暖。”2月19日，胡大餐飲總經(jīng)理助理兼辦公室主任方緒虎告訴《證券日報》記者，為了抓住這波紅利，今年首次開啟年夜飯預(yù)定，并迎來客流高峰。

    西貝也在今年迎來了“開門紅”。“餐飲行業(yè)春節(jié)期間的‘開門紅’現(xiàn)象并非曇花一現(xiàn)，而是行業(yè)復(fù)蘇回暖的真實寫照。”西貝創(chuàng)始人、董事長賈國龍告訴《證券日報》記者，與其說“超出預(yù)期”，不如用“預(yù)料之外情理之中”來形容更為恰當(dāng)。

    據(jù)悉，2023年胡大餐飲將堅持打造地標(biāo)性餐飲文化品牌的戰(zhàn)略定位，并成立了新品牌事業(yè)部，發(fā)力打造新品牌，探索多品牌化發(fā)展。而面臨人工成本和食材成本的提升，央廚的建設(shè)及供應(yīng)鏈側(cè)的創(chuàng)新和改革則為西貝實現(xiàn)中餐標(biāo)準(zhǔn)化提供了支持。

    “餐飲永遠是最真實的剛需，消費行業(yè)的‘火熱’首先來自消費者對未來收入的穩(wěn)定預(yù)期。2023年，餐飲行業(yè)的經(jīng)營更加值得期待。”賈國龍表示，2023年，作為西貝最主力品牌的西貝莜面村將以“穩(wěn)健”的開店速度進行擴張，這一階段將更追求“同店同比”的不斷上漲。同時，西貝專業(yè)兒童餐、西貝品質(zhì)外賣、西貝商城三大業(yè)務(wù)模塊要在門店端發(fā)力。

    “過去三年，我們開了100多家店，并且還同時實現(xiàn)了盈利。”煲仔皇創(chuàng)始人薛國巍告訴《證券日報》記者，煲仔皇去年開了30家店，今年打算保底開出50家，爭取開出70家店。

    在大環(huán)境好轉(zhuǎn)的背景下，從新開30家到新開50家的開店速度是否“保守”？薛國巍表示，開店的同時，要保證團隊跟得上，“我還留出至少三個月的備用金，以此來保障品牌擴張的同時可以穩(wěn)步健康地發(fā)展。”

    弘毅投資董事總經(jīng)理、百福控股CEO王小龍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“整體看，2023年是個好年頭。隨著消費者信心恢復(fù)，餐飲行業(yè)會在三到六個月的時間逐步恢復(fù)。”

    餐飲行業(yè)融資有升溫趨勢

    市場冷暖，資本先知。

    “2022年，餐飲、大消費行業(yè)受到影響，投資方對行業(yè)持謹慎態(tài)度。”王小龍告訴《證券日報》記者，可以肯定的是，2023年餐飲行業(yè)融資環(huán)境有所好轉(zhuǎn)，但能否回到巔峰時刻有待觀察。

    “有一批企業(yè)在過去三年加強自身內(nèi)功，化危為機甚至實力更強，這些變化都被投資機構(gòu)看在眼里。”王小龍表示，行業(yè)更關(guān)注的是企業(yè)的基本面和未來發(fā)展?jié)摿?。品牌勢能明顯優(yōu)于競爭對手的品牌，會得到資本青睞。反之，若是偏傳統(tǒng)或者盈利水平一般的企業(yè)則不然。

    賈國龍也表示，過去三年，有餐飲企業(yè)苦練基本功、通過融資積累彈藥，也有一批新品牌逆勢增長，實現(xiàn)突破。

    據(jù)悉，今年煲仔皇已經(jīng)開出8家新店。早在2020年，世紀(jì)金源集團就提出收購煲仔皇的想法，但最終沒有談攏。因前者在合肥有兩家購物中心，因此疫情期間雙方合資在當(dāng)?shù)亻_了煲仔皇新店。據(jù)悉，世紀(jì)金源集團先后在2021年底、2022年初注資入股。

    “除了世紀(jì)金源集團，今年以來，還有不少資方向我們拋出橄欖枝。”薛國巍表示，目前正在和資方洽談中，如果各方面合適，不排斥接受融資。

    除了煲仔皇，行業(yè)內(nèi)也不乏受到資本青睞的企業(yè)。據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2023年1月份，僅新消費賽道共計發(fā)生26起融資事件，已披露24家企業(yè)總計融資金額71.38億元，創(chuàng)下新高。其中，新式餐飲賽道共計有5起，融資金額3.91億元。餐寶典數(shù)據(jù)也顯示，今年1月份共有8家企業(yè)獲得融資，其中2家的融資金額過億元，較去年有所升溫。

    “餐飲行業(yè)是長期穩(wěn)定發(fā)展的行業(yè)，2023年餐飲行業(yè)逐漸升溫，但資本對餐飲行業(yè)的態(tài)度會出現(xiàn)分化：有經(jīng)驗且長期關(guān)注消費和餐飲連鎖賽道的資方在2023年會加大投資力度，但是沒有深厚積累或者在一些項目上吃過虧的則不會在該賽道發(fā)力。”王小龍告訴《證券日報》記者，過去的三年，餐飲行業(yè)經(jīng)歷“強者恒強”“適者生存”“勝者為王”三個階段，2023年，餐飲行業(yè)會呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，但是真正勝出的是一些能做到固本求新的企業(yè)，“在做好內(nèi)功的基礎(chǔ)上去做創(chuàng)新、求變很重要。不管是在商業(yè)模式還是單店模型等方面，優(yōu)化迭代和創(chuàng)新的企業(yè)會脫穎而出。”

（編輯 上官夢露）