中醫(yī)養(yǎng)生在年輕消費(fèi)市場走熱 上市公司推新品出新策

    本報(bào)記者 劉釗 見習(xí)記者 金婉霞

    炎炎夏日，中醫(yī)養(yǎng)生正成為年輕消費(fèi)群體的新消暑方式。

    8月12日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪某中醫(yī)養(yǎng)身會(huì)館得知，夏季入伏以來，該會(huì)館平均每天有七八十位消費(fèi)者前來“三伏灸”，且大多都是90后；在某社交平臺(tái)，與“曬背”相關(guān)的“教程筆記”多達(dá)7萬多條；同期，在2024第十七屆西普會(huì)（中國健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)）上，黃芪咖啡、藿香可樂、阿膠奶茶、養(yǎng)生冰淇淋等琳瑯滿目的中藥食飲更吸引了許多年輕消費(fèi)者前來打卡嘗鮮。

    新潮流下，記者注意到，童涵春堂、同仁堂、東阿阿膠、佛慈制藥等知名中藥企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者訴求，推新品、出新策。高禾投資管理合伙人劉盛宇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中醫(yī)藥向消費(fèi)場景拓展，既可以發(fā)揚(yáng)經(jīng)典中藥名方的品牌優(yōu)勢，也可以為企業(yè)帶來第二增長曲線，“如果選品方向還不錯(cuò)的話，或許也能夠逐步讓中藥得到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。”

    年輕消費(fèi)者“養(yǎng)身”食療

    中醫(yī)養(yǎng)身有多火？天貓數(shù)據(jù)顯示，7月以來，艾灸相關(guān)品類用戶搜索量呈雙位數(shù)上升，其中，艾灸坐墊搜索量同比增速近500%，祛濕貼搜索量同比增速均超300%；曬背衣銷量同比增長50%。

    食品飲料方面的增長則更為迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《夏日水飲消費(fèi)觀察》報(bào)告顯示，今年7月，薏米水銷量同比增長117%，山藥水同比增長101%，桂圓水同比增長98%；另據(jù)天貓數(shù)據(jù)，蒲公英茶用戶搜索量同比增長超過300%；酸梅湯搜索量同比增長超250%；姜棗茶搜索量同比增長超100%；金豆芽金銀花柚子汁，已售出30萬件。

    “現(xiàn)象級(jí)”火爆的背后體現(xiàn)的是年輕消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。童涵春堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，企業(yè)注意到，年輕消費(fèi)者普遍具有新養(yǎng)生觀和消費(fèi)趨勢，“年輕消費(fèi)者對(duì)飲品不僅僅追求好喝、好看，更對(duì)飲品的食材質(zhì)量以及對(duì)身體帶來的負(fù)擔(dān)程度給予了高度重視。”

    美麗田園旗下中醫(yī)保健品牌奈瑞兒品牌經(jīng)理?xiàng)钣琅髣t認(rèn)為，這與文化自信密切相關(guān)。“隨著綜合國力的提升，中華文化正在崛起，表現(xiàn)在我們生活中，年輕一代好像‘血脈覺醒’了一樣，各種傳統(tǒng)的東西越來越受到他們的喜愛。”楊永朋表示，比如，冰美式不如熱中式，要用奶茶袋泡腳，要練中國人自己的東方瑜伽八段錦等等，“這些有趣的現(xiàn)象都是中式養(yǎng)生受到追捧的表現(xiàn)，整體來說，是一種文化自信的體現(xiàn)。”

    中藥上市公司布局新消費(fèi)市場

    看好這一新消費(fèi)市場，多家中藥上市公司正在積極布局，其中尤以食品飲料市場為主。

    在西普會(huì)現(xiàn)場，記者看到，揚(yáng)子江藥業(yè)旗下的龍鳳堂展臺(tái)，推出了黃芪咖啡，該咖啡在制作上與傳統(tǒng)咖啡制作流程相同，但額外添加了兩瓶黃芪精口服液；在達(dá)仁堂健康生活館，企業(yè)推出了“咖喱土豆”（姜黃加土豆）、“薏點(diǎn)點(diǎn)芡”（山藥+芡實(shí)+薏米）、芷此青綠（奇異果+白芷）、紅薏冰苓（紅豆+薏仁+茯苓）以及黑耀明眸（黑枸杞+黑芝麻）等養(yǎng)生意式冰激凌產(chǎn)品；東阿阿膠則推出了東阿阿膠酸奶、阿膠奶茶、阿膠龜苓膏、阿膠五指毛桃茯苓湯以及阿膠檸檬蜂蜜飲等“中藥+”食飲；柳藥集團(tuán)也推出了使用山綠茶（炒）、炒決明子、荷葉、三七葉制作的祛瘀健脾茶等。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“中藥茶飲市場的快速增長不僅反映了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求，也為相關(guān)企業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。茶飲市場作為快速發(fā)展的新興市場，為中藥企業(yè)提供了新的收入來源。這一趨勢值得投資者關(guān)注，可能會(huì)帶來新的投資機(jī)會(huì)。”

    童涵春堂相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)者健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，加之行業(yè)尚未形成“一個(gè)具有壓倒性優(yōu)勢、引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)風(fēng)向的頭部品牌”，因此，眼下，所有品牌均有機(jī)會(huì)參與市場競爭，“我們認(rèn)為整個(gè)養(yǎng)生茶飲市場正處于一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的快速發(fā)展階段。”企業(yè)方面透露，接下來，其將針對(duì)不同人群、需求和場景，以參茸為核心成分，在補(bǔ)養(yǎng)氣血和調(diào)理五臟方面，持續(xù)推出核心科創(chuàng)新品；未來，還將與多所著名大學(xué)共同建立中醫(yī)藥國家實(shí)驗(yàn)室，以科研創(chuàng)新為強(qiáng)背書，用誠信優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足健康消費(fèi)者多樣化的需求。

（編輯 喬川川）