中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議點(diǎn)名 消費(fèi)電子明年能否觸底反彈？

    中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月11日至12日在北京舉行。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，明年要圍繞推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，突出重點(diǎn)，把握關(guān)鍵，扎實(shí)做好經(jīng)濟(jì)工作。要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

    圍繞科技消費(fèi)領(lǐng)域，包括大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，提振新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。

    會(huì)議還提出，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。完善新型舉國(guó)體制，實(shí)施制造業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平。要大力推進(jìn)新型工業(yè)化，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加快推動(dòng)人工智能發(fā)展。打造生物制造、商業(yè)航天、低空經(jīng)濟(jì)等若干戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辟量子、生命科學(xué)等未來(lái)產(chǎn)業(yè)新賽道，廣泛應(yīng)用數(shù)智技術(shù)、綠色技術(shù)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)應(yīng)用基礎(chǔ)研究和前沿研究，強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。鼓勵(lì)發(fā)展創(chuàng)業(yè)投資、股權(quán)投資。

    在電子產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，PC和手機(jī)行業(yè)在過(guò)去一年時(shí)間里正經(jīng)歷一段低谷，全球PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度下跌，而手機(jī)更是連續(xù)下降了十個(gè)季度。

    具體來(lái)看，IDC報(bào)告顯示，2023年第3季度全球PC出貨量為6820萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。Gartner的報(bào)告也顯示出相似的趨勢(shì)，第三季度全球個(gè)人電腦出貨量同比下降9%，從上年同期的7060萬(wàn)臺(tái)降至6430萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)八個(gè)季度下滑。分析師預(yù)計(jì)這將是兩年市場(chǎng)低迷期的最低點(diǎn)。

    “有證據(jù)表明，PC市場(chǎng)的下滑終于觸底。”Gartner首席分析師MikakoKitakawa表示，盡管企業(yè)PC需求依然疲弱，但教育市場(chǎng)的季節(jié)性需求提振了第三季度的出貨量，抵消了部分下降。供應(yīng)商在減少PC庫(kù)存方面也取得了持續(xù)進(jìn)展，只要假日銷售不崩潰，預(yù)計(jì)庫(kù)存將在2023年年底恢復(fù)正常。

    過(guò)去幾個(gè)月，PC庫(kù)存有所減少，多數(shù)渠道的庫(kù)存已接近健康水平。此前聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)楊元慶對(duì)記者透露，過(guò)去三個(gè)季度，PC市場(chǎng)均處于一個(gè)消化庫(kù)存的階段，但到上個(gè)季度，這個(gè)進(jìn)程已經(jīng)接近尾聲，現(xiàn)在聯(lián)想向渠道供應(yīng)商送的貨，已經(jīng)多于企業(yè)的出貨量。

    而從PC產(chǎn)業(yè)鏈上游來(lái)看，也看好PC市場(chǎng)的復(fù)蘇，此前英特爾預(yù)計(jì)第三季度有望實(shí)現(xiàn)高于華爾街預(yù)期的指引。英特爾CEO基辛格在財(cái)報(bào)會(huì)議中判斷，隨著庫(kù)存回歸常態(tài)，PC市場(chǎng)將在下半年持續(xù)復(fù)蘇，他還對(duì)個(gè)人電腦遠(yuǎn)景持樂(lè)觀態(tài)度。而AMDCEO蘇姿豐判斷，展望今年下半年，預(yù)計(jì)個(gè)人電腦市場(chǎng)將出現(xiàn)季節(jié)性增長(zhǎng)，整個(gè)供應(yīng)鏈的庫(kù)存水平將更加正?；?。

    PC市場(chǎng)有望迎來(lái)復(fù)蘇反彈，背后的刺激因素除了政策因素外，還包括Window11替代效應(yīng)、上一輪PC爆發(fā)潮帶來(lái)的換機(jī)周期啟動(dòng)，以及人工智能給PC帶來(lái)的新革命和新需求等方面。

    以換機(jī)潮為例，有行業(yè)人士表示，商用筆記本電腦的平均壽命在3年左右，2020年前三季度，在新冠肺炎疫情帶動(dòng)遠(yuǎn)程辦公的需求，PC市場(chǎng)曾賣出高達(dá)6200萬(wàn)臺(tái)商用筆記本電腦，從時(shí)間來(lái)看，這意味著不久之后PC市場(chǎng)將迎來(lái)一波換機(jī)需求。

    而在AIPC方面，業(yè)界預(yù)計(jì)這將帶來(lái)顛覆性的變化，PC產(chǎn)業(yè)生態(tài)將從“應(yīng)用為本”轉(zhuǎn)向“以人為本”，從應(yīng)用驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐鈭D驅(qū)動(dòng)，用戶成為行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)者和創(chuàng)造者；而2024年也有望成為AIPC元年。

    對(duì)于全球PC市場(chǎng)的走勢(shì)，Gartner預(yù)計(jì)2024年全球PC市場(chǎng)將增長(zhǎng)4.9%，其中商業(yè)和消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)增長(zhǎng);IDC預(yù)計(jì)，2024年P(guān)C出貨量將同比增長(zhǎng)3.7%至2.614億臺(tái)。IDC還預(yù)測(cè)，AIPC在中國(guó)PC市場(chǎng)中新機(jī)的裝配比例將在未來(lái)幾年中快速攀升，將于2027年達(dá)到85%，成為PC市場(chǎng)主流。

    手機(jī)方面，2022年全球智能手機(jī)出貨12.1億部，同比下降11%，創(chuàng)下自2013年以來(lái)的最低出貨量，蘋果等龍頭廠商也出現(xiàn)不及預(yù)期的情況。

    但進(jìn)入三季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸回暖，帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈上下游景氣度加速恢復(fù)。

    在多家分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年第三季度數(shù)據(jù)中，盡管中國(guó)智能手機(jī)出貨量整體仍然呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但8月以來(lái)市場(chǎng)熱度正在明顯回暖，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

    消費(fèi)電子相關(guān)的核心標(biāo)的Q3收入環(huán)比改善明顯，如蘋果供應(yīng)鏈廠商藍(lán)思科技、立訊精密、韋爾股份收入環(huán)比均有明顯改善，水晶光電、光弘科技Q3收入環(huán)比大增73.57%和54.40%。

    IDC中國(guó)手機(jī)月度saleout零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)。

    “從三季度開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖已經(jīng)在為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)正面利好。”iQOO全球市場(chǎng)總裁程剛此前接受記者采訪時(shí)表示，相信手機(jī)銷量明年將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一定增長(zhǎng)。

    榮耀總裁趙明認(rèn)為，智能手機(jī)行業(yè)正處在一個(gè)AI、5G+開(kāi)啟的新一輪創(chuàng)新周期中，而智能手機(jī)是計(jì)算平臺(tái)、通信平臺(tái)、顯示平臺(tái)、AI平臺(tái)的集合。新形態(tài)的發(fā)展為智能手機(jī)打開(kāi)了機(jī)會(huì)大門，利于行業(yè)重回千帆競(jìng)渡態(tài)勢(shì)。

    “由于今年上半年市場(chǎng)情況依然處于低谷，基數(shù)較低，而借助明年一季度春節(jié)促銷和二季度的電商節(jié)，中國(guó)智能手機(jī)的熱度和消費(fèi)者的關(guān)注度仍會(huì)延續(xù)，預(yù)計(jì)明年上半年繼續(xù)同比增長(zhǎng)的可能性很大。”IDC分析師郭天翔對(duì)記者表示，市場(chǎng)增長(zhǎng)還是取決于產(chǎn)品端的表現(xiàn)，各家是否能拿出更多吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品出來(lái)，使得市場(chǎng)熱情可以延續(xù)下去的關(guān)鍵因素。

    Canalys則預(yù)計(jì)，明年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量將年成長(zhǎng)2%，動(dòng)能來(lái)自更高的消費(fèi)者信心指數(shù)、華為老用戶換機(jī)以及中端產(chǎn)品線的升級(jí)。