史上“最火爆”春節(jié)假期 “尋找年味”成為旅游市場關(guān)鍵詞

    本報(bào)記者 劉釗 見習(xí)記者 陳瀟

    剛剛過去的春節(jié)假期，文旅市場消費(fèi)空前高漲，各地景區(qū)、文博場館等迎來大客流，公路、鐵路、民航旅客發(fā)送量續(xù)創(chuàng)新高。

    經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

    浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“火爆的旅游情景加強(qiáng)了消費(fèi)者對宏觀經(jīng)濟(jì)的信心，由此有利于形成消費(fèi)信心和消費(fèi)增長的正反饋循環(huán)。春節(jié)旅游火爆帶動(dòng)了一些產(chǎn)業(yè)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了契機(jī)。”

    “尋找年味”成旅游市場關(guān)鍵詞

    飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過半數(shù)的熱門海外目的地已超越2019年同期。

    今年，放煙火、看花燈，年味十足的民俗活動(dòng)地點(diǎn)，成為春節(jié)打卡勝地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日燈會(huì)民俗類景區(qū)春節(jié)預(yù)訂量同比增長1.2倍，上海豫園燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)主會(huì)場、西安城墻燈會(huì)、成都國際熊貓燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級燈會(huì)為去哪兒平臺春節(jié)假期最熱鬧燈會(huì)。

    此外，2024年春節(jié)假期期間，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺兒莊古城是國內(nèi)搜索熱度最高的年俗類景區(qū)，廣州越秀公園、太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、開封府等景區(qū)的年俗活動(dòng)也成為春節(jié)游客關(guān)注的熱點(diǎn)。

    全國各地還因地制宜推出傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券，豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給，釋放旅游消費(fèi)潛力，博物館、歷史文化街區(qū)、城市商圈等熱度明顯。國內(nèi)各大博物館在春節(jié)迎來客流高峰，眾多熱門博物館提前多日已被約滿。秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、陜西歷史博物館、洛陽博物館和蘇州博物館是春節(jié)假期搜索熱度最高的博物館。

    “尋找年味兒”也成為春節(jié)民宿的關(guān)鍵詞。截至2月16日，途家平臺上“春節(jié)”“過年”“民俗”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長7倍。在北京懷柔區(qū)，野生花園小院的房東李小姐向《證券日報(bào)》記者表示，春節(jié)期間，我們?yōu)榭腿藴?zhǔn)備了豐富的春節(jié)活動(dòng)，冰場撒歡打陀螺、掛新年許愿牌、新年剪窗花、做糖葫蘆親手準(zhǔn)備花饃宴……希望能夠讓顧客感受到春節(jié)的快樂。

    除了尋找年味之外。2024年春節(jié)假期期間出境游市場亦熱度大幅上漲，隨著新加坡、馬來西亞、泰國陸續(xù)發(fā)布對中國實(shí)施免簽政策，春節(jié)期間相關(guān)航線持續(xù)火爆，越來越多的中國游客前往新馬泰熱門旅游景點(diǎn)打卡。

    去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期中國游客足跡遍布全球115個(gè)國家，覆蓋全球1754個(gè)城市（除中國大陸及港澳臺地區(qū)），僅歐洲就覆蓋了400多個(gè)城市。

    除了傳統(tǒng)旅游城市游客如簇外，今年春節(jié)假期，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

    2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬人次；公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次；水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬人次；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬人次。

    北京社科院研究員王鵬對《證券日報(bào)》記者表示：“春節(jié)旅游市場的繁榮對消費(fèi)復(fù)蘇起到了積極的推動(dòng)作用，不僅拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)增長，還提升了旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和層次，推動(dòng)了旅游行業(yè)向高品質(zhì)、高附加值方向發(fā)展。同時(shí)，人們的旅游消費(fèi)心理預(yù)期也更加樂觀，這將為全年旅游市場的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。”

    旅游市場繁榮提振消費(fèi)復(fù)蘇

    走得更遠(yuǎn)、玩得更新，長假催生花樣過節(jié)方式?；蚰媳被Q過冬，或體驗(yàn)特色小城，或是賞燈祈福逛古城……去哪兒數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票春節(jié)假期單日預(yù)訂高峰超2019年峰值。

    （福州上下杭景區(qū)吸引眾多游客 劉釗 攝）

    在福建武夷山景區(qū)，來自山東青島的劉女士告訴《證券日報(bào)》記者，武夷山自然風(fēng)光秀麗，空氣質(zhì)量極佳，趁著春節(jié)假期，她和家人一起來武夷山游玩，體驗(yàn)武夷山茶文化的魅力。

    武夷山相關(guān)工作人員表示，今年春節(jié)假期武夷山主景區(qū)持續(xù)面向全國人民執(zhí)行免門票優(yōu)惠政策，游客出游熱情高漲。春節(jié)假日主景區(qū)共接待游客36.49萬人次，較上年同期比增25%。其中，景點(diǎn)接待15.02萬人，同期比增18%；觀光車接待14.43萬人，同期比增30%；竹筏接待7.04萬人，同期比增31%。

    武夷山之外，今年春節(jié)廣西崇左迎來大批游客，這個(gè)位于越南交界處的邊境城市成為火得最低調(diào)的小眾目的地，截至2月17日崇左門票預(yù)訂量同比去年增3.3倍。

    旅游市場的繁榮也帶動(dòng)了酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)的火熱。數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，去哪兒平臺上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動(dòng)吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。

    此外，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗以及各大自然風(fēng)光，也吸引了許多游客前往。截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增2.41倍。

    而餐飲業(yè)的火爆則在海底撈客流量中可見一斑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱海底撈各門店客流均大幅增長，其中位于熱門景區(qū)中央大街的海底撈新一百店，初一至初六的累計(jì)客流較去年同期增長超70%。除了哈爾濱，天津、洛陽、泉州等熱門旅游城市的海底撈門店均迎來40%以上的客流增長。

    除了傳統(tǒng)旅游城市迎來了這“潑天的富貴”。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，全國“小機(jī)場”城市機(jī)票預(yù)訂量增幅明顯，這也就意味著越來越多的個(gè)性化，特色化旅游走進(jìn)了游客們的視野。

    數(shù)據(jù)顯示，2月10日至12日期間飛抵“小機(jī)場”的機(jī)票預(yù)訂同比2023年增幅達(dá)近2倍，比整體機(jī)票增長快一倍。截至2月12日，日喀則、景德鎮(zhèn)、威海、泉州、大同、洛陽、牡丹江等“小機(jī)場”城市春節(jié)酒店預(yù)訂量同比2023年增1.7倍。

    一位在春節(jié)節(jié)前抵達(dá)佛山機(jī)場的游客告訴《證券日報(bào)》記者，一方面春節(jié)期間大機(jī)場的機(jī)票價(jià)格較為昂貴，選擇小機(jī)場較為實(shí)惠，也可以避開人流。另外一方面，也對佛山當(dāng)?shù)氐拿朗吃缬卸?。非常期待能夠在?dāng)?shù)匦蕾p花燈、舞龍舞獅，發(fā)掘出不一樣的年味。

    而越加豐富的美食、美景、年俗、文化供給不僅僅吸引著內(nèi)地的游客，也同樣受到港澳游客的青睞。坐在深圳市羅湖區(qū)的鬧市當(dāng)中，王女士告訴《證券日報(bào)》記者，近年來越來越多的香港和澳門人選擇來深圳過年過節(jié)，因?yàn)檫@邊的物價(jià)適宜，娛樂餐飲也更為豐富。“我們現(xiàn)在吃飯的這個(gè)店鋪，有時(shí)候可能都有6成人是香港人。”

    “8+1”天的龍年春節(jié)假期落幕，正如不少人所說，今年的春節(jié)消費(fèi)市場可謂是“熱辣滾燙”，從各大景區(qū)人氣爆棚，到線上“接財(cái)”活動(dòng)的持續(xù)火爆；從街邊小店生意紅紅火火，再到外賣年夜飯的興起……春節(jié)消費(fèi)熱潮已經(jīng)成為“特色經(jīng)濟(jì)”的放大鏡。

（編輯 何帆）