本報見習(xí)記者 舒婭疆
在近年來大眾消費升級和白酒行業(yè)趨勢向好的背景下,水井坊日前傳來業(yè)績持續(xù)上揚的好消息。4月27日晚間,公司披露2017年年報顯示,去年1-12月,水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入20.48億元,同比增長74.13%,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.35億元,同比增長49.24%,扣非后凈利潤同比增速達到66.35%?!蹲C券日報》記者注意到,公司凈利潤水平創(chuàng)下了2012年以來的最好成績。
水井坊同時披露的2018年一季報顯示,由于春節(jié)期間為白酒消費傳統(tǒng)高峰期,公司一季度處于較高增長態(tài)勢,今年前3月實現(xiàn)營業(yè)收入7.48億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元,同比增長68.01%。在2017年、2018年首季持續(xù)顯著增長的情況下,公司預(yù)計,第二季度增長動力仍會持續(xù),社會庫存將會回到既定的標準。
高檔白酒產(chǎn)品2017年營收增長超七成
從經(jīng)營情況來看,2017年,水井坊抓住了高端白酒品牌集中度加強、中高端白酒實現(xiàn)擴容式增長的歷史機遇,有序做好了產(chǎn)品、品牌升級工作。在報告期內(nèi),公司陸續(xù)推出高端戰(zhàn)略性單品水井坊典藏大師版和超高端戰(zhàn)略性單品水井坊菁翠。兩款產(chǎn)品的推出,使公司在中高端以上價格段均布局有戰(zhàn)略性單品,進一步豐富和優(yōu)化了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從而對穩(wěn)固公司高端白酒形象,有效提升品牌價值產(chǎn)生積極的影響。
從經(jīng)營業(yè)績來看,水井坊優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、鞏固品牌高端定位的措施成效顯著,高端白酒產(chǎn)品為公司營業(yè)收入增長做出了巨大貢獻。數(shù)據(jù)顯示,2017年,水井坊的高檔白酒(毛利率80.78%)、中檔白酒(毛利率50.03%)和低檔白酒(毛利率53.35%)產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入19.24億元、0.67億元和0.52億元,其中,高檔白酒營業(yè)收入同比增長72.49%,中檔白酒產(chǎn)品營業(yè)收入則增長11.97%。
在有序推出高端白酒產(chǎn)品以外,2017年,水井坊不斷創(chuàng)新品鑒會項目,持續(xù)拓展、鞏固核心終端門店,充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營銷模式的優(yōu)勢;在太廟舉辦“天工御宴”升級品牌戰(zhàn)略發(fā)布會;以獨家官方白酒身份亮相2017《財富》全球論壇;牽手央視《國家寶藏》占位文化傳承,進一步深化公司高端化品牌戰(zhàn)略。
2017年計劃分紅超3億元現(xiàn)金
值得一提的是,水井坊認為,“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為白酒行業(yè)未來重要發(fā)展方向之一。2017年,公司狠抓新渠道業(yè)務(wù),并明確了電商業(yè)務(wù)是其戰(zhàn)略重點之一。年報顯示,公司通過完善電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu),與京東、1919、天貓及酒仙等大平臺進行良性互動和合作,充分利用大數(shù)據(jù)對消費者進行精準營銷,并提供良好的購物體驗,實現(xiàn)了電商渠道高于傳統(tǒng)渠道增速的良好表現(xiàn)。
從股東進出情況來看,截至2018年3月底,香港中央結(jié)算有限公司以3572.74萬股的持股數(shù)新進成為水井坊第二大流通股股東,華夏基金、鵬華基金旗下共計3只基金產(chǎn)品亦入圍水井坊前十大流通股東榜單,GOLDMAN,SACHS&CO.LLC(QFII)、招商中證白酒指數(shù)分級基金、全國社保基金四一四組合則不同程度加倉,顯示出機構(gòu)們對于公司前景的看好。
在經(jīng)營業(yè)績持續(xù)向好的背景下,公司大方與投資者們分享紅利。根據(jù)水井坊披露的年度分紅預(yù)案,2017年,公司計劃向股東每10股派息6.2元(含稅),現(xiàn)金分紅總額達到3.03億元,占合并報表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤比率為90.29%。
從未來經(jīng)營計劃來看,2018年,水井坊表示將力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入增長40%左右,凈利潤增長40%左右的經(jīng)營目標。
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