水井坊2017年業(yè)績再創(chuàng)佳績 高檔白酒是最大“功臣”

    本報見習(xí)記者 舒婭疆

    在近年來大眾消費升級和白酒行業(yè)趨勢向好的背景下，水井坊日前傳來業(yè)績持續(xù)上揚的好消息。4月27日晚間，公司披露2017年年報顯示，去年1-12月，水井坊實現(xiàn)營業(yè)收入20.48億元，同比增長74.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.35億元，同比增長49.24%，扣非后凈利潤同比增速達到66.35%?！蹲C券日報》記者注意到，公司凈利潤水平創(chuàng)下了2012年以來的最好成績。

    水井坊同時披露的2018年一季報顯示，由于春節(jié)期間為白酒消費傳統(tǒng)高峰期，公司一季度處于較高增長態(tài)勢，今年前3月實現(xiàn)營業(yè)收入7.48億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元，同比增長68.01%。在2017年、2018年首季持續(xù)顯著增長的情況下，公司預(yù)計，第二季度增長動力仍會持續(xù)，社會庫存將會回到既定的標準。

    高檔白酒產(chǎn)品2017年營收增長超七成

    從經(jīng)營情況來看，2017年，水井坊抓住了高端白酒品牌集中度加強、中高端白酒實現(xiàn)擴容式增長的歷史機遇，有序做好了產(chǎn)品、品牌升級工作。在報告期內(nèi)，公司陸續(xù)推出高端戰(zhàn)略性單品水井坊典藏大師版和超高端戰(zhàn)略性單品水井坊菁翠。兩款產(chǎn)品的推出，使公司在中高端以上價格段均布局有戰(zhàn)略性單品，進一步豐富和優(yōu)化了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而對穩(wěn)固公司高端白酒形象，有效提升品牌價值產(chǎn)生積極的影響。

    從經(jīng)營業(yè)績來看，水井坊優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、鞏固品牌高端定位的措施成效顯著，高端白酒產(chǎn)品為公司營業(yè)收入增長做出了巨大貢獻。數(shù)據(jù)顯示，2017年，水井坊的高檔白酒（毛利率80.78%）、中檔白酒（毛利率50.03%）和低檔白酒（毛利率53.35%）產(chǎn)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入19.24億元、0.67億元和0.52億元，其中，高檔白酒營業(yè)收入同比增長72.49%，中檔白酒產(chǎn)品營業(yè)收入則增長11.97%。

    在有序推出高端白酒產(chǎn)品以外，2017年，水井坊不斷創(chuàng)新品鑒會項目，持續(xù)拓展、鞏固核心終端門店，充分發(fā)揮新、老總代相結(jié)合營銷模式的優(yōu)勢；在太廟舉辦“天工御宴”升級品牌戰(zhàn)略發(fā)布會；以獨家官方白酒身份亮相2017《財富》全球論壇；牽手央視《國家寶藏》占位文化傳承，進一步深化公司高端化品牌戰(zhàn)略。

    2017年計劃分紅超3億元現(xiàn)金

    值得一提的是，水井坊認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為白酒行業(yè)未來重要發(fā)展方向之一。2017年，公司狠抓新渠道業(yè)務(wù)，并明確了電商業(yè)務(wù)是其戰(zhàn)略重點之一。年報顯示，公司通過完善電商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，與京東、1919、天貓及酒仙等大平臺進行良性互動和合作，充分利用大數(shù)據(jù)對消費者進行精準營銷，并提供良好的購物體驗，實現(xiàn)了電商渠道高于傳統(tǒng)渠道增速的良好表現(xiàn)。

    從股東進出情況來看，截至2018年3月底，香港中央結(jié)算有限公司以3572.74萬股的持股數(shù)新進成為水井坊第二大流通股股東，華夏基金、鵬華基金旗下共計3只基金產(chǎn)品亦入圍水井坊前十大流通股東榜單，GOLDMAN，SACHS&CO.LLC（QFII）、招商中證白酒指數(shù)分級基金、全國社保基金四一四組合則不同程度加倉，顯示出機構(gòu)們對于公司前景的看好。

    在經(jīng)營業(yè)績持續(xù)向好的背景下，公司大方與投資者們分享紅利。根據(jù)水井坊披露的年度分紅預(yù)案，2017年，公司計劃向股東每10股派息6.2元（含稅），現(xiàn)金分紅總額達到3.03億元，占合并報表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤比率為90.29%。

    從未來經(jīng)營計劃來看，2018年，水井坊表示將力爭實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入增長40%左右，凈利潤增長40%左右的經(jīng)營目標。