北京文化《我不是藥神》點(diǎn)映加碼 被指故意擠壓光線

    ■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳煒

    一部《我不是藥神》憑借著超凡的口碑，被看作是接棒《戰(zhàn)狼2》成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電影的強(qiáng)力候補(bǔ)。不過(guò)電影之外，發(fā)行與檔期的較量，卻頗有些刀光劍影的意味。

    事實(shí)上，目前距離《我不是藥神》正式上映日期，即7月6日還有2天時(shí)間，但截至7月3日下午5點(diǎn)半，其累計(jì)票房已達(dá)7438.8萬(wàn)元，位居當(dāng)日票房榜首位。

    業(yè)界有聲音認(rèn)為，在《我不是藥神》進(jìn)一步完成造勢(shì)、分流票房的同時(shí)，已經(jīng)對(duì)同時(shí)段正常上映檔期內(nèi)的影片造成了沖擊，目標(biāo)所指就是光線傳媒主控的《動(dòng)物世界》。

    北京文化與光線傳媒的“恩怨情仇”，再次成為焦點(diǎn)。7月3日，《證券日?qǐng)?bào)》記者就此事聯(lián)系到北京文化董秘陳晨，對(duì)方表示自己并不是做業(yè)務(wù)的，因此個(gè)人無(wú)法對(duì)該觀點(diǎn)做出評(píng)論。

    首映前夕股價(jià)先行

    據(jù)了解，《我不是藥神》由寧浩和徐崢監(jiān)制，由壞猴子影業(yè)出品、北京文化發(fā)行。在暑期檔姜文、黃渤、沈騰等人的夾擊下，此前也被賦予重望。

    根據(jù)北京文化3月24日披露的公告顯示，公司與霍爾果斯壞猴子影視簽署《影片<生命之路>聯(lián)合投資協(xié)議之補(bǔ)充協(xié)議》（后更名為《我不是藥神》），協(xié)議授權(quán)公司行使影片宣傳及院線發(fā)行權(quán)利，且公司另行墊付的影片宣發(fā)預(yù)算不高于6000萬(wàn)元。

    此后有消息稱，北京文化在該影片中的投資比例為10%至20%。陳晨在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，因目前電影并未上映，具體的分成比例及協(xié)議細(xì)節(jié)并不方便透露。

    值得關(guān)注的是，《我不是藥神》的表現(xiàn)十分亮眼，根據(jù)淘票票專業(yè)版APP數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日下午5點(diǎn)半，其累計(jì)票房達(dá)7438.8萬(wàn)元，超越《動(dòng)物世界》、《侏羅紀(jì)世界2》、《超人總動(dòng)員2》等影片，位居當(dāng)日票房首位。

    雖然該片還未正式上映，但票房號(hào)召力已經(jīng)直接反映在二級(jí)市場(chǎng)方面。截至7月3日收盤，北京文化股價(jià)連續(xù)6日上漲，當(dāng)日漲幅達(dá)9.98%，股價(jià)報(bào)收于12.12元/股。

    有分析人士指出，總體來(lái)看，北京文化近年來(lái)的電影片單呈現(xiàn)出中小片表現(xiàn)多不及預(yù)期，大片兩極分化的趨勢(shì)。一方面，其出品和主控宣發(fā)的《心花路放》、《戰(zhàn)狼2》等一系列影片成功獲得市場(chǎng)關(guān)注。另一方面，其參與的《二代妖精》、《南極之戀》、《脫單告急》等均未達(dá)到預(yù)期票房。

    在他看來(lái)，過(guò)高的投入及影視自身不確定性的影響下，無(wú)法保證北京文化的下個(gè)路口，押中的是《戰(zhàn)狼2》還是《二代妖精》。

    點(diǎn)映加碼劍指光線？

    根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，《我不是藥神》原定檔7月6日，在6月30日開(kāi)啟點(diǎn)映之路。但近日來(lái)，《我不是藥神》頻頻發(fā)起點(diǎn)映，似乎不按套路出牌。

    據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，點(diǎn)映即選擇在個(gè)別的地方影院，預(yù)先放映還未正式上映的電影，主要就是為了宣傳和造勢(shì)，常規(guī)操作是提前一個(gè)周末選擇2-3家影院，進(jìn)行10場(chǎng)左右的小規(guī)模放映。

    而根據(jù)記者拿到的《我不是藥神》點(diǎn)映通知顯示，上個(gè)周末過(guò)后（6月30日-7月1日），片方還追加了三天工作日的點(diǎn)映安排，且時(shí)間集中在18：30-20：30的黃金時(shí)段。

    上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本來(lái)是小規(guī)模“嘗鮮”的點(diǎn)映，已經(jīng)被片方操作成了黃金時(shí)段的公映，相當(dāng)于變相提前上映了。

    實(shí)際上，在點(diǎn)映加碼的背景下，《我不是藥神》口碑持續(xù)發(fā)酵，截至7月3日下午4時(shí)，淘票票平臺(tái)評(píng)分達(dá)9.5分，想看人數(shù)接近17萬(wàn)。

    另一方面，影片提前下場(chǎng)分流票房，對(duì)同檔期影片來(lái)說(shuō)，也是不小的沖擊。其中最受傷的，無(wú)疑就是由光線聯(lián)合出品的《動(dòng)物世界》。具體來(lái)看，《動(dòng)物世界》于6月29日正式上映，首日票房達(dá)7627萬(wàn)元，截至目前，豆瓣評(píng)分維持在7.4分，淘票票評(píng)分8.6分，累計(jì)票房3.1億元。

    上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《動(dòng)物世界》原本應(yīng)該領(lǐng)跑7月上旬票房排行的，但令人沒(méi)想到的是，本應(yīng)相隔一周上映的《我不是藥神》，提前擴(kuò)大了點(diǎn)映場(chǎng)，兩片檔期相差縮減至1天，直接影響到《動(dòng)物世界》首周末、第二周的重要檔口。

    目前來(lái)看，《我不是藥神》的排片占比正不斷增加。根據(jù)淘票票數(shù)據(jù)顯示，6月30日、7月1日、7月3日，其排片占比分別為4.5%、7.4%和9.1%，其中7月1日上座率甚至達(dá)到35%。隨著正式上映日期的臨近，數(shù)據(jù)顯示，該片上映首日排片率將達(dá)到68.1%，此后兩天更將維持在70%左右。

    另一方面，在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，北京文化與光線傳媒已有過(guò)節(jié)。今年1月份，制作成本達(dá)1.5億元的《英雄本色2018》，最終以6300萬(wàn)元票房收官。5月2日，該片導(dǎo)演丁晟就影片的宣發(fā)費(fèi)用去向公開(kāi)質(zhì)問(wèn)光線，而北京文化于當(dāng)月23日也提出10條問(wèn)題，要求光線傳媒提供1000萬(wàn)元票補(bǔ)和2774萬(wàn)元宣發(fā)費(fèi)的支出明細(xì)及詳細(xì)數(shù)據(jù)。

    彼時(shí)，光線發(fā)布聲明稱，“沒(méi)有權(quán)利和義務(wù)向任何其他第三方披露包括宣發(fā)在內(nèi)的任何信息和資料。請(qǐng)丁晟導(dǎo)演理解”。同時(shí)其表示，理解導(dǎo)演由于票房不理想造成的焦慮，并提到“影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本”。