森馬服飾前三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定 旗下童裝品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一

    本報(bào)記者 周瑤

    10月25日，森馬服飾發(fā)布了2018年三季報(bào)，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入97.64億元，同比增長(zhǎng)21.41%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.72億元，同比增長(zhǎng)25.66%，公司預(yù)計(jì)2018年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%-50%。

    東莞證券相關(guān)分析師指出，業(yè)績(jī)保持快增主要得益于休閑裝恢復(fù)增長(zhǎng)、兒童裝和線上業(yè)務(wù)保持快增。森馬服飾2018第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.32億元，同比增長(zhǎng)17.25%，歸母凈利潤(rùn)為和6.04億元，同比增長(zhǎng)26.41%。2018第一季度和第二季度營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)21.57%和27.62%，歸母凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)23.88%和26%，預(yù)計(jì)前三季度休閑裝業(yè)務(wù)和童裝業(yè)務(wù)均保持20%以上的增長(zhǎng)。

    森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營(yíng)為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。經(jīng)過(guò)多年的努力，森馬品牌知名度及市場(chǎng)占有率位列中國(guó)休閑裝前列，據(jù)公告顯示，巴拉巴拉品牌知名度及市場(chǎng)占有率位居中國(guó)童裝行業(yè)第一。

    公司借助森馬休閑裝運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)打造獨(dú)立品牌切入童裝領(lǐng)域，首先基于先發(fā)優(yōu)勢(shì)完成品牌培育并成功打造專業(yè)童裝品牌形象，在高粘性兒童消費(fèi)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，其次低開(kāi)店門(mén)檻及高渠道盈利推進(jìn)早期門(mén)店快速鋪開(kāi)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張期份額累積，最后借力購(gòu)物中心渠道，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)支撐品牌蛻變，優(yōu)化供應(yīng)效率以改善盈利能力。2018年以來(lái)，積極布局整合國(guó)際知名品牌，先后拿下TCP中國(guó)市場(chǎng)代理權(quán)、收購(gòu)歐洲優(yōu)質(zhì)童裝Kidiliz集團(tuán)，完成低成本品牌矩陣的搭建，國(guó)際擴(kuò)張?jiān)诩础?/p>

    長(zhǎng)江證券分析師指出，森馬股份歷史上存貨處理能力優(yōu)異，供應(yīng)體系調(diào)整弱化了存貨累積風(fēng)險(xiǎn)，其次，童裝份額提升、休閑裝扎根低線以及品牌線上高增等三維度支撐公司跨越式增長(zhǎng)。并表示看好公司童裝龍頭地位再夯以及休閑服飾業(yè)務(wù)企穩(wěn)復(fù)蘇。

    公司表示，未來(lái)將繼續(xù)整合供應(yīng)鏈資源、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、加大產(chǎn)品研發(fā)投入、提升品牌運(yùn)營(yíng)能力以及管理創(chuàng)新、加強(qiáng)激勵(lì)等措施，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，改善零售能力，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)化現(xiàn)有森馬、巴拉巴拉品牌的領(lǐng)先地位。