■本報記者 矯月
“雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā),家電市場表現(xiàn)備受各界矚目。
11月1日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。報告指出,2018年第三季度,中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達1821億元。
其中,蘇寧易購占比為22.3%,增速遠超行業(yè),領(lǐng)跑全渠道第一;京東份額下降為13.2%,與蘇寧易購相比有9.1個百分點的差距。
有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報》記者分析稱,線下渠道作為家電市場主力,蘇寧易購占比高達17.5%,比第二位高出9個百分點,線下優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。京東等電商渠道的線下布局未見成效,主要在三成線上市場爭搶份額。
線上渠道方面,品牌集中度較高。京東、蘇寧、天貓合計占據(jù)了94%的市場份額,蘇寧易購線上渠道增長高于行業(yè)平均增速。
據(jù)蘇寧方面人士向《證券日報》記者介紹,家電向來是電商必爭之地,各大品牌都對渠道極為看重。伴隨線上線下融合加劇,雙線布局的企業(yè)更具優(yōu)勢。線上,蘇寧易購以全網(wǎng)最高的發(fā)展增速,在家電行業(yè)引起聚盆效應(yīng)。線下,蘇寧萬家互聯(lián)網(wǎng)門店,從一、二級到四、六級市場的全面布局,構(gòu)建起強大的零售網(wǎng)絡(luò)。
結(jié)合大開發(fā)戰(zhàn)略,蘇寧除了推動高端家電在線下門店體驗區(qū)的建設(shè),更加速擴大各大品牌在零售云、直營店、大潤發(fā)的渠道下沉,實現(xiàn)銷售突破。目前,蘇寧易購常規(guī)門店近2000家,蘇寧易購直營店突破2400家,蘇寧易購零售云加盟店突破1500家,蘇寧易購廣場等城市綜合體業(yè)態(tài)覆蓋超過30個城市。“雙11”期間,65家歐尚合作門店將在全國開業(yè)。
隨著智慧零售進入快車道,蘇寧更與各大家電品牌建立了數(shù)據(jù)牽引的供應(yīng)鏈機制,這就是蘇寧提出多年的C2B反向定制模式。同時,蘇寧也將自身優(yōu)質(zhì)的體育資源、內(nèi)容資源融入鏈條當(dāng)中,形成強有力的生態(tài)閉環(huán)。
據(jù)蘇寧內(nèi)部人士向記者介紹,今年“雙11”,各大家電品牌均有定制專供蘇寧易購的產(chǎn)品,更借國米賽事熱點,推廣普及國米定制版電視,掀起換新風(fēng)暴。從實際效果來看,蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢,在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺階。
有業(yè)內(nèi)人士認為,“雙11”大戰(zhàn)全面爆發(fā),服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴大家電優(yōu)勢的重磅舉措。經(jīng)此一役,蘇寧在家電市場的份額占比將持續(xù)擴大,京東等電商的份額格局也將受到進一步擠壓。
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