舍得酒業(yè)去年凈利潤(rùn)同比翻倍 雙品牌發(fā)力劍指酒業(yè)第一陣營(yíng)

    ■本報(bào)記者 夏芳

    2018年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總收入22.12億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.42億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)翻倍，這就是舍得酒業(yè)2018年成績(jī)單。而據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，在已發(fā)布2018年年報(bào)的白酒上市公司中，舍得酒業(yè)的凈利潤(rùn)增幅居首。

    去年凈利潤(rùn)同比翻倍

    根據(jù)舍得酒業(yè)發(fā)布的2018年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.12億元，同比增長(zhǎng)35.02%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.42億元，同比增長(zhǎng)119.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元，同比增長(zhǎng)138.05%。

    值得一提的是，2015年，舍得酒業(yè)完成改制。而2018年是天洋集團(tuán)入主后交出的第三個(gè)完成的會(huì)計(jì)年度。對(duì)比舍得酒業(yè)改革前后的業(yè)績(jī)變化，報(bào)告則清晰的展現(xiàn)出天洋入主后帶給企業(yè)的活力和動(dòng)力。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年-2018年，舍得酒業(yè)的凈利潤(rùn)分別為：712萬元、8019.89萬元、1.44億元和3.42億元。也就是說，舍得酒業(yè)去年的凈利潤(rùn)是2015年的48倍。

    在券商分析師看來，舍得酒業(yè)過去發(fā)展緩慢的主要原因在于公司國(guó)有體制下激勵(lì)不足、內(nèi)部結(jié)構(gòu)混亂帶來的效率低下詬病，天洋控股集團(tuán)的入主為沱牌的重生喚起了新機(jī)。

    對(duì)于2018年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，沱牌舍得也在年報(bào)中稱，公司營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要是由于去年大力推進(jìn)營(yíng)銷改革，并進(jìn)行了產(chǎn)品梳理和渠道變革。隨著市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，公司的中高檔產(chǎn)品銷售收入也有一定增加。

    根據(jù)舍得酒業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司中高檔酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.89億元，同比增長(zhǎng)28.3%，毛利率81.85%，同比增加2.25個(gè)百分點(diǎn)。而公司低檔酒去年?duì)I收6027.9萬元，同比下降40.09%。

    在酒類銷售方面，舍得酒業(yè)首次實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。公告顯示，去年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)酒類產(chǎn)品凈銷售收入約18.50億元，其中舍得酒為14.42億元，同比增長(zhǎng)45.20%，比改制前2015年增長(zhǎng)343.10%；對(duì)外酒類產(chǎn)品收入約20.40億元，同比增長(zhǎng)23.79%，比改制前2015年增長(zhǎng)112.23%。

    舍得與沱牌雙品牌發(fā)力

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在第100屆全國(guó)糖酒會(huì)上，舍得酒業(yè)推出了“舍得智慧名人說紀(jì)念酒”與“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”兩款新品。同時(shí)，舍得酒業(yè)也提出了向中國(guó)白酒第一陣營(yíng)邁進(jìn)的呼聲。

    值得注意的是，2018年國(guó)內(nèi)高端白酒表現(xiàn)突出，這在白酒上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)中可見，然而，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力仍在，高端白酒是否持續(xù)回暖也留給了行業(yè)一個(gè)疑問。舍得酒業(yè)要想保持高增長(zhǎng)，其公司又有哪些撒手锏呢？

    彼時(shí)，舍得酒業(yè)股份有限公司董事、營(yíng)銷公司總經(jīng)理吳健接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“接下來，我們將繼續(xù)在品牌打造、渠道建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以最快速度沖刺中國(guó)白酒的第一陣營(yíng)”。

    舍得酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人4月3日接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，文化成為白酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力已是共識(shí)，率先提出“文化國(guó)酒”的舍得，在文化賦能上遙遙領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)?！洞髧?guó)芬芳》、《舍得智慧講堂》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館，共同構(gòu)建起了舍得酒業(yè)生態(tài)化的IP矩陣；另外，舍得酒業(yè)有著前沿生態(tài)釀酒概念。舍得酒業(yè)擁有中國(guó)最大的白酒釀造生態(tài)園，以“生態(tài)循環(huán)、綠色環(huán)保”著稱，首先提出生態(tài)釀酒概念，其釀酒思想在行業(yè)內(nèi)有著引領(lǐng)性的貢獻(xiàn)。

    在上述負(fù)責(zé)人看來，公司10萬余噸優(yōu)質(zhì)基酒為舍得的發(fā)展奠定了獨(dú)一無二的基礎(chǔ)。“從上世紀(jì)90年代到2005年，沱牌系列酒銷量長(zhǎng)期穩(wěn)居白酒行業(yè)前三位，超過10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒從那個(gè)時(shí)代沉淀下來，以此確定了舍得酒業(yè)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，為未來的增長(zhǎng)潛力提供了巨大的想象空間。”

    值得一提的是，看好公司未來發(fā)展，舍得酒業(yè)大股東決定實(shí)施定增計(jì)劃。

    2019年3月1日，舍得酒業(yè)發(fā)布《2019年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案》，擬非公開發(fā)行股份數(shù)量不超過發(fā)行前公司總股本（剔除已回購的股份）的20%，即約6675.13萬股，擬募資不超過人民幣25億元。

    對(duì)此，國(guó)信證券分析師陳夢(mèng)瑤在研究報(bào)告中稱，舍得酒業(yè)所募資金將用于釀酒配套工程技改項(xiàng)目、營(yíng)銷體系建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。此外，大股東沱牌舍得集團(tuán)承諾認(rèn)購此次非公開發(fā)行股票，認(rèn)購股份數(shù)量不低于此次實(shí)際發(fā)行股份總數(shù)的30%。這是看好公司未來的表現(xiàn)，也是公司積極搶占次高端先機(jī)的體現(xiàn)。

    上述分析師表示，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣成型釋放活力，萬事俱備只欠東風(fēng)，看好公司次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。