本報(bào)訊
4月8日,奧飛娛樂在廣州舉辦2019年IP生態(tài)變現(xiàn)大會(huì),發(fā)布最新IP生態(tài)規(guī)劃。大會(huì)以“光耀未來”為主題,發(fā)布了奧飛今年的全新精品IP、全媒體矩陣布局、學(xué)齡前兒童與家庭領(lǐng)域、多元化體驗(yàn)業(yè)態(tài)等重點(diǎn)策略。
奧飛娛樂總裁何德華表示,奧飛堅(jiān)持以IP為核心,精品化、數(shù)字化、國(guó)際化的“1+3戰(zhàn)略”,將不斷強(qiáng)化國(guó)際化的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力,立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng),逐步取得在海外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),持續(xù)保持奧飛在兒童產(chǎn)業(yè)里的重要地位。
全新精品IP第四季度亮相
2019年伊始,國(guó)民IP“喜羊羊與灰太狼”新劇《羊村守護(hù)者》在寒假開播,創(chuàng)下50天內(nèi)47次全國(guó)同時(shí)段卡通頻道收視冠軍的佳績(jī)。今年暑假將再出新劇《跨時(shí)空救兵》,帶來更多羊狼的新故事。全球人氣IP“超級(jí)飛俠”第五季去年起熱播,今年5月將上演《超級(jí)飛俠6》,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)飛向17個(gè)新的國(guó)家和地區(qū),演繹多元文化。驚喜的是第七季動(dòng)畫也將加速飛行,整體更加“極致炫酷”,年底與粉絲見面。
兒童社交啟蒙IP“萌雞小隊(duì)”前兩季動(dòng)畫今年將在各大平臺(tái)高強(qiáng)度輪播,《萌雞小隊(duì)3》預(yù)計(jì)在2020年播出?!栋屠怖残∧?魔法海螢堡》去年推出以來屢獲好評(píng),今年持續(xù)熱播。幽默爆笑的“大衛(wèi)貝肯”今年除了將帶來第四季新動(dòng)畫,還在密鑼緊鼓籌備《貝肯特工熊2》大電影,請(qǐng)來國(guó)際知名編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)用心打造,暫定2020年春節(jié)檔上映。
全新精品IP“機(jī)靈寵物車”在大會(huì)上首次亮相,據(jù)觀眾預(yù)調(diào)研反饋,受歡迎程度將接近“超級(jí)飛俠”,于今年第四季度正式播出。喜羊羊全新3D劇《羊羊趣冒險(xiǎn)》經(jīng)磨礪數(shù)年,今年將以極高品質(zhì)面世,帶給觀眾耳目一新的感覺。奧飛娛樂品牌管理與媒體傳播業(yè)務(wù)總經(jīng)理林君怡指出,奧飛近年不斷打磨出新的精品IP,同時(shí)煥發(fā)原有IP的活力,推出更適合現(xiàn)代觀眾口味的精品內(nèi)容,豐富奧飛的IP矩陣,提高內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。
在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著技術(shù)的進(jìn)步和審美的提高,越來越多優(yōu)秀的IP內(nèi)容涌現(xiàn),想脫穎而出搶占觀眾的時(shí)間,也不是容易的事。奧飛娛樂在把握優(yōu)秀IP內(nèi)容的同時(shí),還積極打造一個(gè)高效且獨(dú)特的內(nèi)容觸達(dá)模式,建立“傳統(tǒng)電視媒體+新媒體+線下體驗(yàn)媒介”三大模塊的奧飛全媒體矩陣,滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年奧飛的動(dòng)畫在超過60家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多輪次的播出,按大數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化頻道組合策略,收視佳績(jī)頻傳。全年播放時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過30萬分鐘,每天陪伴超過2.4億中國(guó)小朋友度過童年的快樂時(shí)光。奧飛旗下的嘉佳衛(wèi)視去年進(jìn)行品牌更新,推出精靈搞怪的“小wow”和“小佳”IP形象,2019年將攜手多個(gè)王牌節(jié)目,逐步在全國(guó)各級(jí)城市實(shí)現(xiàn)落地。
奧飛娛樂學(xué)前教育項(xiàng)目總監(jiān)楊濤介紹說,在多屏?xí)r代,2018年奧飛的6大核心IP在全平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量超過1000億次,帶動(dòng)了各領(lǐng)域授權(quán)客戶產(chǎn)品的高頻曝光,達(dá)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。去年奧飛推出的“IPTV奧飛視界”傳播模塊現(xiàn)已擁有1.55億用戶,2019年第二季度將上線全新“奧飛動(dòng)漫IP主題專區(qū)”,沉淀核心粉絲,實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)、互動(dòng)、深層了解、到最后購(gòu)買的一站式內(nèi)容體驗(yàn),年底將覆蓋全國(guó)10個(gè)省份。奧飛的高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,將通過高效觸達(dá)的媒體渠道,融入目標(biāo)群體全天的生活、休閑、娛樂及消費(fèi)場(chǎng)景。
室內(nèi)樂園今年再開10店以上
舞臺(tái)劇等體驗(yàn)業(yè)態(tài)全國(guó)開花
有了好的內(nèi)容和傳播渠道,與消費(fèi)者面對(duì)面的線下傳播也是至關(guān)重要。奧飛經(jīng)過2018年的嘗試,全國(guó)已有9家室內(nèi)主題樂園門店“奧飛歡樂世界”,今年預(yù)計(jì)將再開10店以上,向合作伙伴開放加盟或聯(lián)運(yùn)的方式,與各界共享共贏。除了室內(nèi)樂園,今年還將在全國(guó)運(yùn)作超過十場(chǎng)大型主題嘉年華,目標(biāo)覆蓋一億人。還將有奧飛動(dòng)漫主題快閃店、主題零售店、小型體驗(yàn)站等多種新嘗試,并繼續(xù)與各大品牌進(jìn)行主題酒店、主題餐飲、主題活動(dòng)等跨界授權(quán)合作,帶給消費(fèi)者多元化的沉浸式IP體驗(yàn)。
舞臺(tái)劇表演藝術(shù)也是近年極為熱門的體驗(yàn)形式,奧飛旗下的戲胞文化團(tuán)隊(duì)已經(jīng)打造多出舞臺(tái)劇精品,超級(jí)飛俠系列的《小愛的奇幻旅程》去年在全國(guó)多個(gè)城市精彩上演,超級(jí)飛俠系列全新的《多多幫幫忙》將于2019年4月開始全國(guó)巡演,帶給觀眾嶄新感受。同時(shí)在各城市將舉辦圍繞奧飛IP定制的中小型駐場(chǎng)演出、迷你劇目等,滿足不同群體的需求。
奧飛娛樂總裁助理羅曉星提到,這兩年中國(guó)消費(fèi)者逐漸從線上消費(fèi),延展回歸到重視體驗(yàn)的線下場(chǎng)景消費(fèi),體驗(yàn)業(yè)態(tài)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是極具活力和成長(zhǎng)性的,尤其在家庭親子陪伴的場(chǎng)景中。體驗(yàn)式業(yè)態(tài)能夠還原、放大動(dòng)漫IP的樂趣,讓IP做到真正的深入人心。
在兒童教育領(lǐng)域,奧飛在2019年將從“超級(jí)飛俠學(xué)英語”項(xiàng)目入手,實(shí)現(xiàn)線上線下系列同步。近年還將陸續(xù)啟動(dòng)“維思創(chuàng)客營(yíng)”、“萌雞色彩學(xué)校”和“智趣羊?qū)W堂”等多個(gè)項(xiàng)目,貫徹“寓教于樂”,帶來符合學(xué)齡前兒童與家庭對(duì)教育需求的系列產(chǎn)品。
IP的價(jià)值只有通過商品和體驗(yàn),滲透到大眾消費(fèi)行為和生活場(chǎng)景中,才真正得以升華,形成健康的IP生態(tài)。奧飛的動(dòng)漫IP通過全方位的授權(quán)合作,滲透覆蓋消費(fèi)者接觸到的各個(gè)點(diǎn)。據(jù)悉,奧飛已經(jīng)深耕授權(quán)業(yè)務(wù)超過十年,目前授權(quán)合作伙伴有超過300家,還在快速增長(zhǎng)中,行業(yè)也漸趨多樣化,快消、食品、文旅等等,包羅萬象,深入消費(fèi)者生活各方面。
羅曉星強(qiáng)調(diào),“內(nèi)容”、“傳播”和“產(chǎn)品”是奧飛娛樂IP生態(tài)中的基石和重點(diǎn)領(lǐng)域,在中長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)中仍將加強(qiáng)全鏈條的投入,打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。同時(shí),奧飛將聯(lián)合各界合作伙伴,營(yíng)造積極健康的動(dòng)漫行業(yè)IP生態(tài),共同迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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