加加食品董事長重新掌舵 聚焦兩大板塊擬再造億元大單品

    本報(bào)記者 何文英

    “今年是公司的‘突圍’之年，我們準(zhǔn)備將減鹽生抽打造成公司新的億元大單品。”5月17日，在加加食品2018年度股東大會會后，董事長楊振在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)說道。

    “前幾年我的重心確實(shí)沒有放在公司主業(yè)上，今年我重新掌舵，對公司戰(zhàn)略進(jìn)行了全面的梳理，公司一定會有大的改觀。”在經(jīng)歷股權(quán)質(zhì)押危機(jī)后，楊振重新聚焦主業(yè)的決心溢于言表。

    值得關(guān)注的是，除了打造減鹽生抽大單品外，加加食品將同時(shí)打造茶油專屬品牌，形成“調(diào)味品”與“食用油”兩大戰(zhàn)略支撐板塊。

    董事長親自操刀新戰(zhàn)略單品

    談起公司剛上市的戰(zhàn)略單品“減鹽生抽”，楊振言語中充滿了激情與驕傲。“這個(gè)單品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、包裝定位到廣告營銷都是我親自策劃的，‘加加健康，減減鹽’這個(gè)廣告語也是我想的。”楊振一邊向記者介紹，一邊拿出手機(jī)播放“減鹽生抽”的廣告。

    《證券日報(bào)》記者看到，加加食品最新推出的“減鹽生抽”，瓶身以淡藍(lán)色包裝為底色，配色和包裝顯得時(shí)尚感十足。楊振表示，“減鹽生抽”剛剛上市不久便得到廣大經(jīng)銷商好評，目前產(chǎn)品供不應(yīng)求。

    楊振將手機(jī)中經(jīng)銷商對該產(chǎn)品的反饋一一展示給記者。其中，一位劉姓經(jīng)銷商在微信中說道：“公司的‘減鹽生抽’一推出來就吸引了很多人的關(guān)注，用過的人對產(chǎn)品的味道也很認(rèn)可，董事長親自主持市場營銷效果非常好，我要再補(bǔ)2000箱貨。”

    事實(shí)上，隨著人們對健康飲食的要求，減鹽正成為食品工業(yè)的新風(fēng)向。2018年4月份，中國首次推出《中國食品工業(yè)減鹽指南》，其中提出，到2030年要實(shí)現(xiàn)全國人均每日食鹽攝入量降低20%的目標(biāo)。

    在此背景下，加加食品的“減鹽生抽”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)介紹，“減鹽生抽”是通過科學(xué)完整的低鹽醬油生產(chǎn)技術(shù)體系以及成熟可靠的工藝釀造而成，成品醬油含鹽量不超過12%。

    按照楊振的規(guī)劃，“減鹽生抽”今年計(jì)劃將達(dá)到200萬箱以上的銷量，屆時(shí)該產(chǎn)品或成為加加食品繼“面條鮮”和“原釀造”之后新的億元大單品。

    聚焦茶籽油品牌

    近年來，加加食品通過內(nèi)生外延形成了“調(diào)味品”和“食用油”兩大戰(zhàn)略板塊。“調(diào)味品”板塊，公司通過大單品戰(zhàn)略，先后形成了銷售過億元的創(chuàng)新單品“面條鮮”和“原釀造”。“食用油”板塊，則通過收購閬中市王中王食品有限公司100%股權(quán)成功深入食用油市場。

    年報(bào)顯示，加加食品2018年調(diào)味品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.52億元，仍是營業(yè)收入的主要來源，糧油實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.3億元，占營業(yè)收入比重約30%。

    “今年公司將以‘茶籽油’戰(zhàn)略為依托，減少植物油品系。”楊振認(rèn)為，公司產(chǎn)品需要聚焦，同時(shí)做植物油和茶籽油將會分散消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

    “湖南是茶油大省，目前省政府也在大力推廣茶油項(xiàng)目，這是個(gè)難得的機(jī)會，公司將抓住這個(gè)機(jī)會將茶油板塊快速做起來。”楊振說道。

    據(jù)介紹，公司的食用植物油業(yè)務(wù)多年來穩(wěn)步發(fā)展，在湖南、江西等地取得了較為領(lǐng)先的市場地位和相對穩(wěn)定的市場份額。未來，公司將打造專門的茶油品牌，屆時(shí)將推出適應(yīng)B端以及C端的不同產(chǎn)品，進(jìn)一步細(xì)化消費(fèi)者品類市場。

    在楊振的梳理下，加加食品的戰(zhàn)略路線越發(fā)清晰，這讓投資者也充滿了期待。一位長期持有加加食品的投資者認(rèn)為，調(diào)味品行業(yè)正處于發(fā)展的黃金時(shí)期，過去幾年公司有些停滯不前，但楊振重新掌舵后讓人重拾希望。

    事實(shí)上，即便在過去幾年發(fā)展較慢的情況下，加加食品的財(cái)務(wù)狀況仍表現(xiàn)得較為健康。年報(bào)顯示，2018年公司營收凈利雖同比有所下滑，但凈利仍保持在1億元以上，同時(shí)公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.82億元，同比大增974.32%。

    2019年一季報(bào)顯示，加加食品已經(jīng)終結(jié)了業(yè)績下滑趨勢。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.53億元，同比增長3.75%；實(shí)現(xiàn)凈利潤5560萬元，同比增長2.42%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為7591萬元，同比大增3809.18%。

（編輯 才山丹 策劃 何文英）