虧虧虧！網(wǎng)易有道2019年凈虧損超6億元，豪擲6.23億元營銷

    網(wǎng)易有道交出了上市后的首份答卷。

    2月27日，網(wǎng)易有道發(fā)布2019年第四季度及全年財報：公司全年實現(xiàn)營收13億元，同比增長78.4%。其中，來自學習型產(chǎn)品和服務的凈收入為8.52億元，同比增長98.7%。

    這一增長主要歸因于K-12付費學生入學人數(shù)的強勁增長。2019年K-12付費學生的注冊人數(shù)為35.88萬，同比增長185.2%。

    收入增長的另一面，虧損卻在持續(xù)擴大。

    財報顯示，2019年，歸屬于公司的凈虧損為6.01億元，去年為虧損2.09億元。

    從財報來看，網(wǎng)易有道虧損擴大主要原因在于經(jīng)營費用的增長，其中，2019年營銷費用為6.23億元，上年同期只有2.13億元，可以說是猛增。

    具體到2019年第四季度，公司實現(xiàn)營收4.1億元，同比增長78.4%。其中，學習型產(chǎn)品和服務營收達3.1億元，同比增長128.6%，占總營收比例近八成。由在線課程、智能硬件為主要構(gòu)成的學習型產(chǎn)品和服務已經(jīng)成為網(wǎng)易有道主要營收來源。

    第四季度，K-12付費學生人數(shù)為16.11萬名學生，同比增長366.3%；每位付費學生在精品課程上的花費為1088元，同比增長79.2%。此外，公司智能學習產(chǎn)品的收入同比增長了近400%。

    第四季度，公司毛利率為29.8%，與上一季度相比持平?？傔\營支出為3.265億元，去年同期為1.186億元。銷售和營銷費用為2.058億元，而上年同期為5410萬元。這一增長主要是由于加大了銷售和營銷力度以及營銷人員補償。

    在這樣的背景下，2019年第四季度，網(wǎng)易有道普通股東應占凈虧損為2.057億元，上年同期為虧損7004.6萬元；非GAAP下，公司凈虧損為1.86億元，而上年同期為虧損6850萬元；非GAAP每股收益為-1.66元；GAAP每股收益為-1.95元。

    值得一提的是，2019年第四季度的經(jīng)營虧損為2.040億元，而2018年同期為虧損5030萬元。經(jīng)營虧損率為49.7%，低于上年同期的21.9%。

    “2019年，我們顯著強化了在線教育服務，加強課程產(chǎn)品和內(nèi)容，培養(yǎng)核心導師和銷售團隊，完善了運營流程標準和過程管理工具，這使得我們有了更高的銷售轉(zhuǎn)化率和留存率。“網(wǎng)易有道CEO周楓表示，”在第四季度已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的進展，學習型產(chǎn)品和服務收入占四季度總營收的76%，同時毛利率也有所提高。在強化課程產(chǎn)品和內(nèi)容的驅(qū)動下，四季度在線課程營收增長了211%，達到3.47億元，其中初中語文、初高中物理、成人實用英語、少兒編程等課程增長尤為強勁。”

    “此外，我們在2019年8月發(fā)布的有道詞典筆2.0，推動了我們學習產(chǎn)品在2019年第四季度收入同比增長近400%。除了線上渠道，我們也開始通過線下渠道分銷，2019年四季度線下渠道拓展了3個省，我們會在2020年增加分銷，進一步擴大智能硬件線下銷售渠道。“周楓表示。

    網(wǎng)易有道成立于2006年，是繼網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易味央之后，網(wǎng)易公司第三家獨立融資的品牌。2019年10月25日晚（北京時間），網(wǎng)易有道登陸紐交所，成為網(wǎng)易旗下首家獨立上市的公司，發(fā)行價定為17美元。

    不料上市首日即破發(fā)。有道開盤價13.75美元，較發(fā)行價17美元下跌19%。截至收盤，當日股價下跌26.47%，以12.5美元報收。不過，下跌局面很快逆轉(zhuǎn)，2020年以來網(wǎng)易有道股價一路走高。截至2月27日，公司股價26美元/股，總市值29.1億美元，與上市當日相比增長2倍多。

    一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴《證券日報》記者，受疫情影響，線上教育在2020年初迎來大爆發(fā)，“過去一年里，線上教育瘋狂營銷，獲客成本居高不下，苦流量久已。這一情況在2020年初意外迎來轉(zhuǎn)機，在疫情的影響下，‘停課不停學’的口號促使學生們轉(zhuǎn)為線上學習，線上教育軟件獲得了渴望已久的增量。接下來，如何留住這些學生，是大家要思考的重要問題。”