挖掘素質(zhì)教育市場蛋糕 凱文教育準(zhǔn)備“兩條腿走路”

    本報(bào)記者 李喬宇

    2020年已經(jīng)過半，教育行業(yè)尚未恢復(fù)元?dú)狻?/p>

    作為定位高端的國際化學(xué)校，凱文教育曾有著亮眼的業(yè)績。整個(gè)2019年，凱文教育實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)收入2.82億元，同比增長47.58%，教育服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正。凱文教育培養(yǎng)的首屆畢業(yè)生亦取得了優(yōu)異成績，截至2020年3月31日，8名畢業(yè)于凱文教育的學(xué)生共收到英國帝國理工學(xué)院、美國紐約大學(xué)等45份錄取通知書，其中4名同學(xué)共獲得23.4萬美元獎(jiǎng)學(xué)金。

    然而，一場疫情正打亂了教育行業(yè)的教學(xué)節(jié)奏。據(jù)凱文教育方面披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.82億元，培訓(xùn)業(yè)務(wù)和租賃業(yè)務(wù)受一定影響。

    疫情之下，精英教育如何應(yīng)戰(zhàn)？

    “疫情對整個(gè)社會(huì)與教育行業(yè)造成普遍影響。這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。”凱文教育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，“我們已經(jīng)做了充足的準(zhǔn)備，并且做出了積極調(diào)整。我們相信在新的家?；?dòng)模式、線上宣傳推廣、教育教學(xué)方面，凱文教育、凱文學(xué)校能夠適應(yīng)并且抓住這次機(jī)遇”。

    迅速開啟無邊界課堂 曾舉辦線上“升旗儀式”

    2020年3月23號，凱文教育旗下朝陽凱文學(xué)校舉辦了一場特殊的“升旗儀式”。

    在這個(gè)周一的早上，朝陽凱文學(xué)校的升旗儀式照常進(jìn)行，全校840名在校師生通過電子設(shè)備隔空目睹了五星紅旗在這所校園中冉冉升起。凱文教育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，“線上升旗儀式能夠增強(qiáng)學(xué)生的愛國情感，激發(fā)學(xué)生們與祖國同行，共克時(shí)艱，發(fā)奮進(jìn)取的使命感和責(zé)任感。”

    日常教學(xué)也在持續(xù)。“作為一所私立雙語的國際化學(xué)校，北京海淀凱文學(xué)校是較早決定根據(jù)實(shí)際開學(xué)時(shí)間調(diào)整校歷、延后暑假的學(xué)校，以保證線下教學(xué)時(shí)間的相對完整。”上述凱文教育方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者。

    據(jù)介紹，早在疫情初期，凱文教育旗下學(xué)校就已開展了線上教育，并通過線上教育的方式，為學(xué)生帶來科技、體育、英語等課程。“孩子長時(shí)間沒有規(guī)律的學(xué)習(xí)，不僅僅會(huì)造成知識(shí)的遺忘，更重要的是會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)規(guī)律的斷檔。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，“基于此，北京海淀凱文學(xué)校要求在線課程必須是直播，這也是少數(shù)全體教師進(jìn)行網(wǎng)課直播的學(xué)校。無論身在世界何地，百名中、外方的老師們按照北京時(shí)間上直播課。”

    作為一家每年學(xué)費(fèi)高達(dá)數(shù)十萬元的私立國家化教育機(jī)構(gòu)，凱文教育的線上教育模式也根據(jù)家長反饋在不斷優(yōu)化升級。

    “在新環(huán)境下做好在線教育是個(gè)新挑戰(zhàn)，我們能理解家長反饋甚至落差感。家長的落差感主要來源于三點(diǎn)。”凱文教育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者，“線上教育很難等同于實(shí)際校園生活化的教育；線上教學(xué)讓家長高頻參與孩子的學(xué)習(xí)生活；線上課堂里少了很多個(gè)性化教學(xué)的優(yōu)勢。”

    在凱文教育方面看來，面對這樣的落差感，國際學(xué)校的定位和特色就顯得更為重要。“作為一所國際學(xué)校，學(xué)校是一個(gè)生態(tài)學(xué)校，是一個(gè)社區(qū)，當(dāng)很多的生活轉(zhuǎn)到線上的時(shí)候也將整個(gè)學(xué)校的社區(qū)生活轉(zhuǎn)到了線上。”此外，凱文教育也正在為線下復(fù)課做好準(zhǔn)備。

    凱文教育方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司下屬學(xué)校的具體開學(xué)時(shí)間將結(jié)合北京市教委的具體要求，并傾聽家委會(huì)和家長的建議和反饋，做周全的準(zhǔn)備和計(jì)劃，然后確定線下開學(xué)時(shí)間。

    為了保證學(xué)時(shí)，凱文學(xué)校將根據(jù)具體情況來調(diào)整校歷以確保完成本學(xué)期的教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)，可能會(huì)采取縮減周末、暑假等方法，確保教學(xué)進(jìn)度按照既定教學(xué)計(jì)劃和質(zhì)量完成。“我們并未落下什么，因?yàn)槟軌蜢`活的調(diào)整，我們反而會(huì)做得比其他學(xué)校更好。”凱文方面告訴《證券日報(bào)》記者，“如果明天開學(xué)，學(xué)校有自信可以正常開課嗎？我可以說是！”

    毛利率由負(fù)轉(zhuǎn)正 挖掘素質(zhì)教育培訓(xùn)市場

    事實(shí)上，對于K12學(xué)歷教育來說，延期開學(xué)基本不會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模退費(fèi)及收入結(jié)轉(zhuǎn)減少，預(yù)收學(xué)費(fèi)制也能保證充沛現(xiàn)金流及運(yùn)營開支。凱文教育方面坦言，公司及學(xué)校應(yīng)防控要求，加大了相關(guān)投入。

    二級市場的表現(xiàn)也反饋出疫情之下凱文教育的穩(wěn)定運(yùn)營。截至7月13日收盤，盡管尚未正式開學(xué)，凱文教育今年以來股價(jià)仍上漲7.05%，公司定增的順利推進(jìn)，也顯示出資本對于凱文教育的認(rèn)可。7月13日晚間，凱文教育披露公告，稱此次定增共發(fā)行股票數(shù)量9971.34萬股，共計(jì)募資4.72億元，其中，公司控股股東八大處控股認(rèn)購此次發(fā)行股票數(shù)量997.13萬股，認(rèn)購金額為4716.44萬元。

    公開信息顯示，此次募集資金將用于青少年高品質(zhì)素質(zhì)教育平臺(tái)項(xiàng)目。據(jù)介紹，青少年高品質(zhì)素質(zhì)教育平臺(tái)項(xiàng)目以藝術(shù)、體育、科學(xué)思維和素質(zhì)拓展等多元化的素質(zhì)教育產(chǎn)品培訓(xùn)和服務(wù)為龍頭，以在線學(xué)習(xí)平臺(tái)和智能教室為手段，在天津、北京及其他多個(gè)城市開設(shè)青少年素質(zhì)教育中心，為4-18歲青少年提供跨多種學(xué)科領(lǐng)域的素質(zhì)教育綜合服務(wù)。

    據(jù)凱文教育方面表示，項(xiàng)目建成后，公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營規(guī)模進(jìn)一步提升，公司核心競爭力得到加強(qiáng)，增強(qiáng)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力，實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。

    根據(jù)專注教育產(chǎn)業(yè)調(diào)研的覓思策略《2017年素質(zhì)教育行業(yè)報(bào)告》調(diào)研顯示，不斷提升的人均可支配收入將提升家庭在素質(zhì)教育上的消費(fèi)意愿，80后和90后逐漸成為家長的主流群體后，更加注重對子女綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。

    “面對我國教育資源整體的稀缺性及家長教育觀念的轉(zhuǎn)變，學(xué)校對素質(zhì)教育投入不能滿足教育消費(fèi)升級的需求，使得校外的培訓(xùn)市場日漸繁榮，素質(zhì)教育培訓(xùn)迎來發(fā)展契機(jī)。”凱文教育方面表示，公司將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同作用，奠定“凱文素質(zhì)教育”品牌輸出基礎(chǔ)。

    在安信證券看來，凱文教育是以國際學(xué)校為核心業(yè)務(wù)的教育類上市公司，背靠海淀國資委，能夠有效整合教育資源實(shí)現(xiàn)快速辦學(xué)，具有良好的成長空間。2019年，凱文教育“盈利能力顯著增強(qiáng)，2019年公司教育服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率7.59%，首次由負(fù)轉(zhuǎn)正，預(yù)計(jì)隨著在校生規(guī)模的擴(kuò)大和校舍使用率的提高，教育服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率將進(jìn)一步提高”。同時(shí)，公司即將完成再融資，素質(zhì)教育有望加碼，實(shí)現(xiàn)國際教育與素質(zhì)教育雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展局面。

    研報(bào)指出，疫情期間，海淀凱文和朝陽凱文暫無法開展線下招生，但“云招生”一直在穩(wěn)步推進(jìn)，2020年畢業(yè)生良好的升學(xué)情況，助力“云招生”工作的有效開展。“同時(shí)，公司積極籌備新校，2019年4季度公司加大了新學(xué)?；I備投入，預(yù)計(jì)2020年或2021年公司將開出新校，彰顯出公司辦學(xué)模式具有可復(fù)制性，且打開了未來成長空間。”安信證券方面如是說。

（編輯 張明富）