天音控股前三季度凈利潤預(yù)增8000萬元-9000萬元 5G手機(jī)換機(jī)潮下或迎發(fā)展紅利

    本報(bào)記者 何文英 見習(xí)記者 曹琦

    進(jìn)入10月份，頭部手機(jī)品牌廠商新品集中推出。除了剛剛發(fā)布的iPhone12系列，OPPO系的一加8T手機(jī)也緊跟著正式面世，隨后字節(jié)跳動旗下的堅(jiān)果手機(jī)和華為Mate40也將于10月20日和10月22日亮相。市場人士普遍認(rèn)為，5G手機(jī)換機(jī)潮效應(yīng)嶄露頭角，手機(jī)分銷商的市場關(guān)注度也日益走高。

    10月15日，國內(nèi)手機(jī)分銷商天音控股發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司前三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入430億元-440億元，比去年同期增長15.29%-17.97%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8000萬元-9000萬元，同比增長161.87%-194.6%。其中，第三季度歸母凈利潤700萬元-1700萬元。

    資料顯示，天音控股主要做手機(jī)分銷業(yè)務(wù)，主要合作的手機(jī)品牌有蘋果、華為、三星等，尤其是蘋果業(yè)務(wù)方面，天音控股是國內(nèi)唯一一家同時(shí)具有蘋果線上、線下分銷和線下零售三大渠道授權(quán)的代理商。目前公司代理的蘋果品牌系列，包括了手機(jī)、IPAD等全系列產(chǎn)品。

    針對整體利潤率低的原因，記者就此聯(lián)系天音控股方面，但其表示不方便接受采訪。不過公司在公告中解釋，報(bào)告期內(nèi)，因受到新冠肺炎疫情的影響，公司整體營運(yùn)成本有所上升。此外，報(bào)告期內(nèi)，天音控股非經(jīng)常性損益約1.86億元，主要系轉(zhuǎn)讓贛州長江實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司95%股權(quán)和江西章貢酒業(yè)有限責(zé)任公司95%股權(quán)。

    透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清在接受記者采訪時(shí)表示，“其上半年資產(chǎn)處置帶來的投資收益約1.86億元，如果前三季度凈利只有8000-9000萬元的話，說明其主營業(yè)務(wù)在前三季度整體可能仍然是虧損的。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，盡管前三季度公司主營業(yè)務(wù)整體虧損，但第三季度已經(jīng)扭虧。”

    況玉清告訴《證券日報(bào)》記者，“電子產(chǎn)品價(jià)格一直非常透明，渠道高度發(fā)達(dá)，中間分銷環(huán)節(jié)利潤率極低，這是行業(yè)整體情況。天音控股前三季度的利潤增長不是靠主營業(yè)務(wù)——電子產(chǎn)品分銷增長帶動的，主要是資產(chǎn)處置帶來的投資收益。”

    分銷商賣一臺手機(jī)掙多少錢？天音控股2020年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司通信產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)營業(yè)收入高達(dá)271.09億元，但是營業(yè)成本也非常高，毛利率僅1.93%。據(jù)記者測算，一臺售價(jià)7599元的iPhone12手機(jī)，分銷商只賺100來塊。

    受不同運(yùn)營成本影響，手機(jī)分銷商之間的業(yè)績分化也很嚴(yán)重。10月13日，愛施德發(fā)布的2020年三季報(bào)業(yè)績預(yù)告顯示，今年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)為4.5億元至4.8億元，同比增長47.24%至57.05%。對于業(yè)績變動的原因，愛施德表示，主要系公司收入同比增長帶動毛利增加，同時(shí)公司運(yùn)營效率、組織效率和資金效率持續(xù)提升，運(yùn)營成本得到有效控制。

    “手機(jī)代理商其實(shí)是缺乏技術(shù)含量的，利潤不可能太高。有些手機(jī)品牌還可能與電子商務(wù)平臺直接合作繞過代理商，我認(rèn)為未來的手機(jī)銷售趨勢，應(yīng)該是減少中間代理環(huán)節(jié)。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    況玉清分析認(rèn)為，“以天音控股為例，建議公司用主流產(chǎn)品（手機(jī)等產(chǎn)品）帶量，附帶銷售小件產(chǎn)品（如手機(jī)殼、耳機(jī)、移動電源等）帶利潤，這樣或許整體情況要更加好些。此外，受今年疫情影響，蘋果、華為他們的新品發(fā)布都從原來的三季度末推到了四季度，上市時(shí)間會進(jìn)一步更靠后，所以目前旺季雖然遲到但并未缺席，手機(jī)分銷商四季度業(yè)績表現(xiàn)有望繼續(xù)好轉(zhuǎn)。”

    近日，中國信通院發(fā)布的《2020年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2020年9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量1399.0萬部，占同期手機(jī)出貨量的60.0%；上市新機(jī)型26款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。1-9月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.08億部、上市新機(jī)型累計(jì)167款，占比分別為47.7%和46.5%。

    梁振鵬告訴《證券日報(bào)》記者，“5G手機(jī)的確正在大規(guī)模地普及，尤其是今年下半年以來，各大智能手機(jī)品牌都在出新款，5G手機(jī)已經(jīng)成為市場上高端機(jī)型的標(biāo)配。一方面是因?yàn)檎拇罅ν苿?，其次是國?nèi)電信運(yùn)營商對5G套餐的補(bǔ)貼力度也很大。對消費(fèi)者而言，如今的5G手機(jī)也比之前便宜了一千元不等。”

    同時(shí)，他認(rèn)為“如今的智能手機(jī)增速非常緩慢，4G手機(jī)嚴(yán)重飽和。市場要尋求突破，5G手機(jī)換代是一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇。對于國內(nèi)手機(jī)分銷商而言，營運(yùn)成本已經(jīng)很難繼續(xù)再降，除非加大電子商務(wù)的渠道銷售。此外，5G手機(jī)的快速普及使手機(jī)的客單價(jià)提升，有利于提升分銷業(yè)務(wù)額。”

    清暉智庫創(chuàng)始人、經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則表示，通過積極打通線上線下渠道資源，穩(wěn)步推進(jìn)新零售發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)完善新零售服務(wù)體系，賦能線下零售商，以及提供一系列增值服務(wù)，國內(nèi)手機(jī)分銷商有望通過深度參與5G手機(jī)市場的增長，分享發(fā)展紅利。

（編輯 孫倩）