山西汾酒業(yè)績穩(wěn)健增長 開啟十四五新征程

    3月9日盤后，汾酒發(fā)布2020年業(yè)績快報。據(jù)業(yè)績快報顯示，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入139.96億元，同比增長17.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為31.06億元，同比增長57.75%。

    2020年，汾酒的成績極為亮眼。通過不斷豐富產(chǎn)品矩陣、加碼高端產(chǎn)品，夯實品牌力，同時渠道變革加速推進，加強終端價格控制，支撐品牌價值釋放。

    品牌勢能顯著增強。全面構(gòu)建“2+2”品牌整體結(jié)構(gòu)，成立汾酒營銷中心，加速推進營銷體系一體化，為國際國內(nèi)營銷協(xié)同提供重要支撐。將汾酒“文化”與“品質(zhì)”深度融合，推行“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，持續(xù)提升汾酒文化影響力。參加春糖、秋糖交易會、第十五屆中國國際酒業(yè)博覽會、山西品牌絲路行線上行等活動，高頻多點展示汾酒形象。加速發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，逐步完善“631”重點市場布局，竹葉青酒高端系列產(chǎn)品增速顯著，尤其是南方市場，實現(xiàn)了高速增長，成為“打過長江”的另一重要力量。汾酒與竹葉青“雙輪驅(qū)動”成效初顯。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。公司持續(xù)堅持“抓兩頭、強腰部”的產(chǎn)品布局，實現(xiàn)了青花突破、帶動巴拿馬系列產(chǎn)品向上、玻汾穩(wěn)中有升格局。將分離運作青花20、30兩款主銷產(chǎn)品作為切入點，打造出高端化產(chǎn)品的全新運作模式。青花汾酒30·復(fù)興版發(fā)布上市，成功入駐華致酒行、永輝、Ole’等各大中高端渠道，大單品引領(lǐng)作用日益突顯。全力推進巴拿馬星火計劃，強化腰部產(chǎn)品發(fā)展，促進全系列產(chǎn)品實現(xiàn)整合發(fā)力，高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷售占比不斷提升。同時，成功上市全新一代青享版和榮耀版竹葉青酒，通過對酒體全面升級，進一步優(yōu)化了竹葉青產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，順應(yīng)了市場需求的發(fā)展趨勢。

    全國化布局成效明顯。公司加大力度拓展省外市場。持續(xù)推進“1357”市場布局策略，逐步搭建起“31個省區(qū)+10個直屬管理區(qū)”營銷組織架構(gòu)，江、浙、滬、皖、粵等市場實現(xiàn)高速增長；全國化布局換擋提速。發(fā)展?jié)摿薮?。終端掌控能力強，當前可掌控終端數(shù)量已突破80萬家。

    管理效能持續(xù)提升。按照“根上改、制上破、治上立”的國資國企改革基本要求，全力推進“六定”改革。二級子分公司“六定”改革穩(wěn)步推進，極大地?zé)òl(fā)了組織活力，提升了管理效能。積極推進汾酒與華潤的戰(zhàn)略協(xié)同，引入華潤高端技術(shù)人才，推進汾酒數(shù)字化建設(shè)，并在市場層面進一步“深度融合”，戰(zhàn)略協(xié)同顯現(xiàn)成效。在營銷系統(tǒng)深入推行“組閣聘任制”，進一步下放運營自主權(quán)，營銷動力、活力得到充分釋放和激發(fā)。進一步深化選人用人制度改革，持續(xù)推進“33344”黨員干部素質(zhì)提升工程和“134”工程，挖掘培養(yǎng)“許三多”式干才、“李云龍”式干將、“于成龍”式干部。

    山西汾酒表示，2021年是“十四五”開局之年，也是汾酒實現(xiàn)戰(zhàn)略復(fù)興的關(guān)鍵期。在昂揚斗志與必勝決心下，汾酒的未來值得期待。

    （CIS）