當(dāng)代文體：歐洲杯重燃將助力體育板塊恢復(fù)

    本報記者 李萬晨曦

    隨著歐洲杯足球賽開賽，熱度燃爆今夏。6月24日，小組賽已結(jié)束，比賽進(jìn)入白熱化階段。而作為歐洲杯概念股的當(dāng)代文體也受到市場的關(guān)注。據(jù)悉，當(dāng)代文體擁有2020年歐洲杯正賽及預(yù)選賽的新媒體獨家版權(quán)以及全球贊助商權(quán)益。

    2020年體育板塊營收占比達(dá)80.61%

    核心版權(quán)儲備豐富

    除了已獲得2018年1月1日至2022年11月30日歐足聯(lián)（UEFA）所有國家隊系列賽事中國新媒體獨家版權(quán)和全球贊助商權(quán)益，當(dāng)代文體還擁有2019/2020-2028/2029賽季西甲聯(lián)賽（Laliga）中國全媒體版權(quán)及2021至2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨家商業(yè)權(quán)益。

    賽事IP是體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是產(chǎn)業(yè)鏈各方爭奪的重點。優(yōu)質(zhì)的賽事IP資源具有流量優(yōu)勢，為商業(yè)變現(xiàn)奠定用戶基礎(chǔ)，可以為賽事運營帶來可觀的IP變現(xiàn)收益。

    公司于2018年完成新英開曼的收購，打通了體育全產(chǎn)業(yè)鏈，加深了“影視+體育”雙輪驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)布局的構(gòu)建。

    近年來，當(dāng)代文體在體育方面的投資重點在于各大洲際賽事。2018年借助俄羅斯世界杯的獨家市場銷售代理收入，其體育板塊實現(xiàn)了15.36億元的營收，占整體營收的比例達(dá)57.55%，首次超過了影視版塊，2020年體育板塊營收占比已達(dá)到80.61%。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著2020歐洲杯延期至2021年舉辦以及2021年亞足聯(lián)賽事的開賽，公司相關(guān)版權(quán)運營、體育營銷服務(wù)將迎來收益確認(rèn)高峰，業(yè)績反彈確定性高。

    當(dāng)代文體目前擁有的體育版權(quán)資源包括：2021年至2028年亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的全球獨家商業(yè)權(quán)益（包含贊助權(quán)和版權(quán)），其中包含的重大賽事有：2023年和2027年兩屆亞洲杯，2022年和2026年兩屆世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十二強賽及期間的全部8屆亞冠聯(lián)賽等共2000余場賽事等。

    “核心版權(quán)的儲備，加深了公司在版權(quán)運營市場的‘護(hù)城河’。公司借助所擁有的頂級國際體育資源及專業(yè)的服務(wù)能力，為行業(yè)下游的多家電視臺及互聯(lián)網(wǎng)媒體播放平臺及其他品牌企業(yè)提供服務(wù)，并由此建立起深厚、多元的客戶基礎(chǔ)。引入具有豐富國際賽事運營經(jīng)驗的團(tuán)隊，也讓公司逐步熟悉國際體育市場業(yè)務(wù)，提升公司對賽事版權(quán)的全球運營能力，為公司未來國際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”當(dāng)代文體董事長易仁濤表示。

    創(chuàng)造新型體育營銷模式

    加大to C端投入

    2021年開始，亞足聯(lián)（AFC）所有相關(guān)賽事的商業(yè)權(quán)益運營正式進(jìn)入“當(dāng)代文體時間”，公司擁有版權(quán)的大型體育賽事陸續(xù)來襲，公司相關(guān)版權(quán)分銷、體育營銷服務(wù)將持續(xù)確認(rèn)收入。

    體育營銷方面，公司近期服務(wù)了海信等眾多全球及本土知名品牌連接歐洲杯，促成沙特未來新城、日本科樂美、德國馬牌贊助AFC，并策劃設(shè)計亞足聯(lián)賽事全新品牌標(biāo)識及視覺形象，在體育商務(wù)合作中收獲了眾多合作伙伴的肯定。

    作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)運營商，公司也憑借國際化的版權(quán)運營能力不斷提升相關(guān)賽事的影響力和覆蓋范圍。以西甲為例，通過建立地面聯(lián)播網(wǎng)，幫助西甲登錄北京體育、上海五星、天津體育等12個地方電視臺，實現(xiàn)賽事多省份覆蓋；促成西甲在愛奇藝體育、咪咕視頻等數(shù)字媒體播出，幫助西甲成為中國覆蓋媒體數(shù)量最多的歐洲五大聯(lián)賽賽，為西甲的推廣起到積極作用。亞足聯(lián)賽事方面，2021至2024年新周期的版權(quán)分銷已向24家媒體售出56個國家和地區(qū)的媒體版權(quán)權(quán)益，覆蓋東亞、中亞、東南亞、東歐、北歐、東南歐等區(qū)域，首次將亞洲足球頂級賽事傳播至西班牙、蒙古、土耳其、孟加拉國等地，也將為所有合作伙伴推出一系列營銷活動來和亞洲的18億球迷進(jìn)行親密互動。

    “下一步體育板塊的業(yè)務(wù)拓展和布局首先是深耕現(xiàn)有版權(quán)，尤其是有中國國家隊和俱樂部參與的比賽，比如2022世預(yù)賽、亞冠聯(lián)賽、2023年中國亞洲杯。關(guān)于這些賽事的前期基礎(chǔ)工作到目前已經(jīng)基本完成。”易仁濤表示。

    易仁濤進(jìn)一步表示，后續(xù)公司的首要工作是進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的種類與結(jié)構(gòu)、進(jìn)一步細(xì)化營銷策略與方案、進(jìn)一步提升主動服務(wù)意識，最終實現(xiàn)客戶與受眾滿意度的雙提升；二是提前布局、鎖定未來。通過公司搭建起來的全球銷售網(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊，進(jìn)一步加強各項賽事的如商業(yè)價值、影響力、覆蓋地域、受眾人群等方面的前期量化分析工作，適時通過多樣化的方式，完成核心資源的長期鎖定。同時將強化創(chuàng)新意識，充分利用各項日新月異的新科技、新技術(shù)，圍繞國際頂級賽事不斷開發(fā)新產(chǎn)品、拓展新業(yè)務(wù)，逐步增大公司業(yè)務(wù)的覆蓋范圍和地域，實現(xiàn)行業(yè)影響力的進(jìn)一步提升；三是大力扶持愛奇藝體育的發(fā)展，在to C端加大投入，與其他合作伙伴共同探索，打造一個中國的付費體育直播視頻垂直平臺。

    作為一家總部在武漢的國際化大文化企業(yè)，公司將圍繞打造國際交往中心這一主題，努力讓“明誠制造”元素注入更多的頂級賽事，例如2021年的歐洲杯在公司運營下首次通過新媒體平臺呈現(xiàn)給廣大觀眾，以及即將以全新的賽制、更加豐富的內(nèi)容、更加新穎的技術(shù)手段呈現(xiàn)的亞足聯(lián)相關(guān)賽事。長遠(yuǎn)來看，當(dāng)代文體旨在企業(yè)、賽事舉辦方和受眾之間搭建一個擁有相同價值觀的文化平臺，從而實現(xiàn)公司的長久發(fā)展與多方共贏。

（編輯 喬川川）