游戲行業(yè)迎新一輪洗牌 祖龍娛樂(lè)“產(chǎn)品為王”備受資本追捧

    本報(bào)記者 李春蓮

    近日，上市一周年的祖龍娛樂(lè)發(fā)布全新戰(zhàn)略規(guī)劃，將進(jìn)一步通過(guò)多品類(lèi)、精品化和全球化三位一體的發(fā)展戰(zhàn)略，打造更加完整的游戲生態(tài)矩陣，有效提升祖龍娛樂(lè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

    “游戲行業(yè)已經(jīng)從‘平臺(tái)為王’走到‘產(chǎn)品為王’，用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的邏輯對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。”祖龍娛樂(lè)執(zhí)行總裁吳盛鶴在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

    吳盛鶴表示，這兩年游戲行業(yè)很火、競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。祖龍娛樂(lè)最早始于1997年的祖龍工作室，至今擁有20多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)沉淀，經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)的起起落落，但公司最核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是產(chǎn)品。因?yàn)橛螒虮旧硎怯卯a(chǎn)品說(shuō)話(huà)，精品化仍舊是公司最核心的戰(zhàn)略。

    研運(yùn)一體模式發(fā)力

    堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略布局

    “祖龍娛樂(lè)是一家在每一個(gè)產(chǎn)品中都不斷超越自己的公司，當(dāng)大家持續(xù)去挑戰(zhàn)曾經(jīng)做過(guò)的產(chǎn)品，在玩法和技術(shù)上不斷創(chuàng)新的時(shí)候，這個(gè)輪子就滾起來(lái)了。我們提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是定一個(gè)比較高標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)，同時(shí)一款一款的去完成精品游戲。”吳盛鶴表示。

    在精品化戰(zhàn)略布局下，祖龍娛樂(lè)一直注重高水平人才的引進(jìn)。據(jù)了解，目前祖龍娛樂(lè)的人員規(guī)模已從上市時(shí)的約1000人增至目前的約1300人，其中研發(fā)人員占比約85%左右。

    根據(jù)年報(bào)，2020年公司研發(fā)投入約5.4億元，同比增長(zhǎng)超38%，新增人員458人，其中約85%為研發(fā)人員。

    吳盛鶴還表示，在過(guò)去幾年，祖龍娛樂(lè)培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的游戲人才，他們都是在這種高品質(zhì)游戲的實(shí)踐中讓自己成長(zhǎng)起來(lái)的。

    上市后的祖龍娛樂(lè)，受到資本市場(chǎng)更多的關(guān)注。

    祖龍娛樂(lè)近日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2021年上半年為滿(mǎn)足業(yè)務(wù)擴(kuò)張需求而導(dǎo)致研發(fā)開(kāi)支增加。盡管該投入未能即時(shí)帶來(lái)財(cái)務(wù)收益，但其于研發(fā)上持續(xù)投入以為未來(lái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)夯實(shí)基礎(chǔ)，基于研運(yùn)一體模式持續(xù)投入于游戲發(fā)行及運(yùn)營(yíng)的策略符合其長(zhǎng)期利益，公司管理層對(duì)未來(lái)前景保持堅(jiān)定信心。

    安信證券分析師焦娟表示，短期看產(chǎn)品延期與前期研發(fā)投入高增長(zhǎng)導(dǎo)致祖龍娛樂(lè)業(yè)績(jī)短期承壓，但長(zhǎng)期看，高舉高打的研發(fā)投入為祖龍娛樂(lè)多元化品類(lèi)的拓展及引擎實(shí)力（UE4、UE5）的提升夯實(shí)基礎(chǔ)。

    祖龍娛樂(lè)CFO李軼在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也表示，“在公司這些年成功的產(chǎn)品中，我們看到了一些優(yōu)質(zhì)的、高水平的IP，結(jié)合游戲的創(chuàng)意和方向，產(chǎn)生了‘1+1大于2’的效果。適合游戲的IP可以幫助其在前期發(fā)行端或者用戶(hù)端去吸量，以產(chǎn)生更大的影響力。這是一種相互賦能的過(guò)程，但不能為了流量而忽略游戲本身。”

    李軼稱(chēng)，祖龍娛樂(lè)更多專(zhuān)注在游戲的玩法上。最終能夠留住玩家的關(guān)鍵還是游戲本身的創(chuàng)意以及玩法上的優(yōu)勢(shì)，因此一直堅(jiān)持原創(chuàng)和內(nèi)容為先、精品游戲的開(kāi)發(fā)路線(xiàn)。

    游戲行業(yè)迎新一輪洗牌

    祖龍娛樂(lè)掘金萬(wàn)億元市場(chǎng)

    疫情以來(lái)，游戲行業(yè)備受資本追捧。投行DrakeStarPartners的數(shù)據(jù)顯示，2021年僅僅過(guò)去一半，用于游戲收購(gòu)、投資和公開(kāi)發(fā)行的資金相較于2020年，幾乎翻了一番，游戲行業(yè)投融資市場(chǎng)異常火爆。

    作為具備強(qiáng)研發(fā)基因的游戲開(kāi)發(fā)商，祖龍娛樂(lè)也持續(xù)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭看好。

    今年4月29日及4月30日，騰訊以約4.55億港元增持祖龍娛樂(lè)，增持股份占股本總額的4%。本次權(quán)益變動(dòng)后，騰訊持股數(shù)量約為1.38億股，占總股本比例升至16.88%，為祖龍娛樂(lè)的第二大股東。

    作為全球頭部游戲公司之一，騰訊擁有對(duì)全球范圍的游戲用戶(hù)資源進(jìn)行整合的實(shí)力。而背靠騰訊，祖龍娛樂(lè)在全球發(fā)行上優(yōu)勢(shì)明顯。

    根據(jù)介紹，祖龍娛樂(lè)旗下《鴻圖之下》及《夢(mèng)想新大陸》等移動(dòng)游戲，在中國(guó)大陸地區(qū)均由騰訊獨(dú)家發(fā)行，未來(lái)的《諾亞之心》的中國(guó)大陸地區(qū)也已授權(quán)予騰訊。此外，祖龍娛樂(lè)引用國(guó)際IP打造的一款即將上線(xiàn)的MMORPG手游項(xiàng)目在全球發(fā)行上也已和騰訊達(dá)成了合作。

    焦娟還表示，祖龍娛樂(lè)作為技術(shù)研發(fā)型代表廠商，不斷追求極致創(chuàng)新，依托自身研發(fā)實(shí)力壁壘及騰訊頂級(jí)發(fā)行資源，在MMO及SLG兩大高投入高回報(bào)的關(guān)鍵賽道投入核心資源?？春霉咀鳛轫敿?jí)CP方，持續(xù)穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品的能力。

    據(jù)Newzoo最近公布的《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)，全球游戲市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到8.7%，并且到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2187億美元（約1.4萬(wàn)億元人民幣）。

    除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這幾年祖龍娛樂(lè)出海成績(jī)頗為亮眼。

    2020年，祖龍娛樂(lè)海外發(fā)行為自身帶來(lái)約人民幣7.9億元營(yíng)收，占總收益的65%左右，祖龍娛樂(lè)的全球化戰(zhàn)略收獲階段性成果。

    “祖龍娛樂(lè)的整體布局是全球發(fā)行加上精品研發(fā)，這是公司多年來(lái)持續(xù)走的一條路。”吳盛鶴進(jìn)一步表示，游戲本身獲得玩家良好的口碑，產(chǎn)品的加持使得出海這件事變得相對(duì)容易。

    “出海過(guò)程中遇到的最大挑戰(zhàn)是文化和區(qū)域性差異，這也是出海的門(mén)檻。祖龍娛樂(lè)經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)品積累，在絕大多數(shù)區(qū)域都已經(jīng)有過(guò)成功產(chǎn)品發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)出海將有更大的布局，和更多的機(jī)會(huì)。”李軼稱(chēng)。