本報記者 謝若琳
8月1日晚間,恒騰網(wǎng)絡(luò)公告稱,公司重要股東中國恒大擬以3.2港元/股的價格,轉(zhuǎn)讓公司11%股權(quán),總對價為32.5億港元。其中,騰訊控股擬斥資20.68億港元收購7%股權(quán)。交易完成后,騰訊將持有恒騰網(wǎng)絡(luò)23.9%股權(quán),中國恒大持有恒騰網(wǎng)絡(luò)股權(quán)比例降至26.55%。
市場表現(xiàn)方面,8月2日,恒騰網(wǎng)絡(luò)高開高走,盤中漲幅一度突破54%,截至收盤股價為5.06港元/股,單日漲幅近48%。
“恒大此舉一方面緩解了債務(wù)壓力,另一方面提高了騰訊的持股比例,騰訊旗下的騰訊視頻是流媒體三巨頭之一,擁有強大版權(quán)資源,而騰訊增持也將進一步增強二者的資源壁壘。”一位傳媒行業(yè)券商分析師對《證券日報》記者表示。
去年10月份,恒騰網(wǎng)絡(luò)以約72億港元的價格收購老牌制作公司儒意影業(yè),由主營業(yè)務(wù)為線上銷售家具、家電、軟裝工程及廚房用品的傳統(tǒng)制造企業(yè),一舉跨界成為影視新貴。
在收購過程中,恒騰網(wǎng)絡(luò)曾披露了三點原因:第一,投資制作電影和電視劇,有利于公司擴大業(yè)務(wù),接觸更廣泛的潛在客戶;第二,儒意影業(yè)的內(nèi)容可以為公司提供更多的廣告渠道;第三,公司可以開發(fā)流媒體平臺“南瓜電影”,與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
南瓜電影是儒意影業(yè)旗下全資子公司,也是恒騰網(wǎng)絡(luò)最為看中的平臺。這一視頻播放平臺采用純付費、無廣告的運營模式,號稱要打造中國版的Netflix。
方正證券研報表示,南瓜電影是國內(nèi)少有的會員制無廣告長視頻平臺,處于較快發(fā)展期。儒意影業(yè)將為南瓜電影APP提供內(nèi)容支撐,助力南瓜電影的注冊會員及付費收入增長。
根據(jù)恒騰網(wǎng)絡(luò)最新公告,截至今年5月份,南瓜電影累計注冊會員5527.4萬人,7個月的時間里增長了86%,付費訂閱用戶2014.7萬人。據(jù)了解,目前公司還有超七部自制劇待映,預(yù)計10月中旬起陸續(xù)在南瓜電影獨家上線。
但必須指出,南瓜電影的商業(yè)模式仍存爭議。“目前國內(nèi)主流的流媒體平臺都采用的是‘免費模式’,即大部分內(nèi)容免費,一方面,依靠免費內(nèi)容吸引流量,從而帶來廣告收入;另一方面,為付費會員提供減少廣告時長、更多的內(nèi)容等權(quán)益。因此這些流媒體平臺都主要收入是來自于廣告和付費會員兩大板塊。”一位影視公司創(chuàng)始人在接受《證券日報》記者采訪時表示,免費模式經(jīng)過長時間摸索形成的,畢竟符合中國國情,“目前國內(nèi)用戶對于流媒體平臺的會員價格比較敏感,如果僅依靠會員收入,很難支撐起一家版權(quán)庫龐大的流媒體平臺。”
今年4月份,騰訊視頻與南瓜電影達成深度合作,南瓜電影將獲得騰訊獨家版權(quán)的海量影視作品授權(quán),供會員觀賞。
上述分析師認為,與南瓜電影的合作有望攤薄騰訊視頻的內(nèi)容成本,但中國流媒體平臺距離盈利仍有距離。
(編輯 孫倩)
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