丁雄軍上任后喊停拆箱令？“雙11”當(dāng)天京東整箱購茅臺計劃實施

    本報記者 王鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤

    “新掌門”丁雄軍上任后，“茅臺”的諸多方面發(fā)生變化。繼茅臺國際大酒店取消售酒后，剛實行不到一年的“拆箱令”或被叫停。

    不過《證券日報》記者在京東平臺處卻了解到，“雙11”當(dāng)天，京東計劃分批次投放整箱茅臺酒。據(jù)悉，整箱茅臺酒在電商渠道投放并不多見，而電商渠道作為茅臺近幾年推進(jìn)渠道扁平化的一部分，此前該渠道的茅臺酒多以散瓶形式出售。

    “事實上，此前的‘拆箱令’在一定程度上侵害了消費者整箱購買茅臺酒的權(quán)益。”四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青對《證券日報》記者表示，“如今茅臺在京東以整箱形式投放，是為了保障消費者的合理權(quán)益。”

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示，“在電商平臺整箱投放茅臺酒或是丁雄軍控價的一個重要手段，即加大整個直銷渠道投放量，促使價格進(jìn)一步透明化，讓消費者可以更大概率購買到商品。”

    按照計劃，此次投放將在11月11日0點、10點、16點、22點四個時間點，分別投放53度500ml貴州茅臺酒（精品）、53度500ml陳年茅臺酒整箱裝、飛天茅臺53度375ml*12瓶整箱裝、飛天茅臺53度200ml*12瓶整箱裝。

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，此舉也可平抑整箱價格走高。

    據(jù)了解，此前為控制單瓶茅臺酒價格，茅臺從今年1月份開始正式實行“拆箱令”，要求將飛天茅臺酒100%開箱銷售，實現(xiàn)庫存清零。

    “拆箱令”本意是控價，但讓人想不到的是，一刀切的“拆箱令”卻反向助推價格飛漲。究其原因，開箱銷售導(dǎo)致整箱供給減少，使得整箱價格更容易被資本炒作。數(shù)據(jù)顯示，2021年53度500ml裝原箱茅臺酒單瓶售價一度高達(dá)4000多元/瓶。

    同時，“拆箱令”也在市場引發(fā)天價紙箱的亂象，茅臺酒包裝箱成為“香餑餑”，一度炒到500元/個。

    從“雙節(jié)”開閘放量，到茅臺國際大酒店取消售酒，再到電商開售整箱茅臺酒，丁雄軍上任后，茅臺的控價措施備受關(guān)注。

    據(jù)茅臺行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月11日，“21年飛天茅臺散瓶”價格回落至2645元/瓶。同時，不同年份的原箱價格均出現(xiàn)下跌，以“20年飛天茅臺原箱”為例，其最新價格跌至3460元/瓶。

    “丁雄軍上臺后，打出的一系列組合拳取得階段性效果，整個茅臺酒價格有所回落，但未來價格能否進(jìn)一步下探可能還取決于整個供需變化。”朱丹蓬表示，“影響價格的主要因素在于供需，雖說加大了整個直銷渠道的投放量，在某種意義上可以平衡整體價格，但如果未來經(jīng)銷商與直銷渠道各自比例不能占到50%，效果可能并不理想。”

    肖竹青認(rèn)為，當(dāng)前茅臺一系列的控價措施并不能治本。“真正要治本，需要讓茅臺酒的出廠價大幅提升，若提到2000元/瓶，這樣就能大大地壓縮茅臺的渠道利潤空間，減少投機(jī)和炒作的動力。同時，通過提升茅臺酒的出廠價，也能夠提高茅臺的收入及利潤，為國家增加稅收。”