唐德影視入局短視頻賽道 擬與字節(jié)跳動(dòng)合作搶抓風(fēng)口開拓利潤增長點(diǎn)

    本報(bào)記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    短視頻賽道發(fā)展如火如荼，吸引大量資本涌入。

    1月17日，唐德影視公告稱，為適應(yīng)我國視頻行業(yè)的發(fā)展變化，充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)未來高質(zhì)量發(fā)展，計(jì)劃在杭州設(shè)立全資子公司，試點(diǎn)布局三方面業(yè)務(wù)：一是擬與字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)合作開發(fā)微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內(nèi)容;二是擬開展直播電商業(yè)務(wù);三是擬提供明星直播培訓(xùn)服務(wù)。

    影視公司布局短視頻業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯

    對(duì)于入局短視頻的考慮，唐德影視方面表示，隨著科技的進(jìn)步及生活水平的提高，人們對(duì)于通信網(wǎng)絡(luò)的需求由過去簡單的語音通話、多媒體網(wǎng)頁瀏覽發(fā)展至直播互動(dòng)、高清視頻播放等。視頻已不僅是一種單方面輸出的娛樂方式或廣告呈現(xiàn)形態(tài)，正在成為可以互動(dòng)的信息載體，應(yīng)用場景也在不斷擴(kuò)展和深化。

    前京東新通路戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人孟奇向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“唐德影視是一家有甲級(jí)資質(zhì)的影視劇節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)出品機(jī)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則剛頒布的前提下，無論是在內(nèi)容制作的專業(yè)度，還是自身所擁有的影視作品版權(quán)、IP等資源，在短視頻行業(yè)都是有著無可比擬的優(yōu)越性的。”

    此次唐德影視擬100%控股新設(shè)子公司浙江藍(lán)媒文化科技有限公司（暫定名），注冊(cè)資本500萬元，擬申請(qǐng)的經(jīng)營范圍包括電影、電視劇本的創(chuàng)作、策劃、交易；培訓(xùn)服務(wù)（不含職業(yè)技能和教育培訓(xùn)需經(jīng)審批的項(xiàng)目）；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等等。唐德影視方面認(rèn)為，此次投資將進(jìn)一步拓展公司業(yè)務(wù)范圍，增強(qiáng)公司的市場競爭力和持續(xù)盈利能力，對(duì)公司未來的發(fā)展具有積極意義。

    看懂研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)者王赤坤向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“在短視頻行業(yè)的現(xiàn)階段，入門門檻低，水平參差不齊、魚龍混雜。未來，當(dāng)短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期后，面臨的挑戰(zhàn)就是如何在即將到來的存量市場里拼運(yùn)營，以便贏取更大的市場份額。消費(fèi)者已不滿足簡單、粗糙的消費(fèi)者產(chǎn)品，市場競爭將趨向激烈，迎合消費(fèi)，更垂直更專業(yè)，向市場提供專業(yè)化、精細(xì)化的短視頻。”

    據(jù)了解，在影視行業(yè)摸爬滾打多年的唐德影視，業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)大多數(shù)畢業(yè)于北電等影視院校，在影視劇行業(yè)平均從業(yè)年限超過10年，具備豐富經(jīng)驗(yàn)，且了解客戶以及觀眾需求變化。值得一提的是，憑借較為準(zhǔn)確的選題能力和良好的內(nèi)容策劃能力，并建立了完善的劇本采購網(wǎng)絡(luò)，唐德影視自成立以來，制作的影視劇審核通過率為100%。

    對(duì)于短視頻行業(yè)的參與者與監(jiān)管部門如何更好的推動(dòng)短視頻市場的健康發(fā)展，孟奇告訴記者：“監(jiān)管部門應(yīng)給內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)更加精準(zhǔn)的規(guī)則指引，和相對(duì)寬松的合理監(jiān)管，并能在制定相關(guān)規(guī)則時(shí)充分考慮到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的一些合理訴求；行業(yè)參與者，則要積極參與監(jiān)管部門的相關(guān)培訓(xùn)，如果能夠有機(jī)會(huì)參與到相關(guān)規(guī)則的修正和優(yōu)化，就會(huì)更加有希望。”

    搶抓風(fēng)口欲開拓利潤增長點(diǎn)

    “在國內(nèi)，最早優(yōu)酷、土豆、甚至社區(qū)平臺(tái)都曾有過短視頻的階段性活躍，而且涌現(xiàn)了類似于胡戈、楊宇等一大批優(yōu)秀的內(nèi)容制作者，孕育了類似萬合天宜、有妖氣等一眾短視頻制作機(jī)構(gòu)，”孟奇向記者分析稱，“現(xiàn)在隨著抖音、快手等C2C性質(zhì)的短視頻平臺(tái)的二度崛起，贏來了短視頻在國內(nèi)的第二次發(fā)展機(jī)遇，相應(yīng)的基建（流量分發(fā)、技術(shù)支持、硬件支持、網(wǎng)絡(luò)支持）也相應(yīng)成熟。長線看優(yōu)秀的內(nèi)容制作者、專業(yè)度更高的團(tuán)隊(duì)（拍攝、后期、腳本、文案）、擁有較多優(yōu)良作品版權(quán)或IP的機(jī)構(gòu)更值得投資。”

    近年來，抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)紛紛推出微短劇劇場和針對(duì)微短劇的扶持計(jì)劃；愛奇藝、騰訊視頻等中長視頻平臺(tái)也開始活躍這一領(lǐng)域。據(jù)公開資料，憑借前瞻入局和更多的活躍用戶量，快手2021年10月的短劇日活已經(jīng)達(dá)到2.3億。

    在影視行業(yè)的調(diào)整期，業(yè)績承壓的唐德影視想要開拓新的利潤增長點(diǎn)不難理解。面對(duì)龐大的用戶基數(shù)與流量的吸引，唐德影視計(jì)劃與字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)展開合作，開發(fā)微綜藝、短劇、中視頻等新媒體內(nèi)容，或許能快速切入這一“風(fēng)口”分一杯羹。

    愛奇藝前副總裁李文告訴記者，“在各種vlog變現(xiàn)困難的事實(shí)面前，中視頻的創(chuàng)作者面臨的壓力并不小。一個(gè)可靠的路徑可能會(huì)是系列短劇，在日韓有類似的短劇案例，還有個(gè)方向是情景劇，不斷打造一個(gè)場景和內(nèi)容標(biāo)簽屬性，逐步形成固定人設(shè)。另外豎屏短劇經(jīng)歷了短暫的沉寂后未來可能也會(huì)有一些機(jī)會(huì)，還有就是互動(dòng)短劇，這個(gè)形態(tài)的內(nèi)容變現(xiàn)能力很強(qiáng)，也許會(huì)有黑馬殺出。”

（編輯 才山丹）