多地舉辦非遺文化活動 部分上市公司借機營銷品牌

    本報記者 肖偉

    端午小長假期間，多地組織非物質文化遺產宣傳活動?！蹲C券日報》記者梳理發(fā)現，多家上市公司借此營銷品牌，涉及白酒、中藥、食品、旅游等多個領域。

    端午催熱非遺宣傳

    6月11日是2022年“文化和自然遺產日”。為此，多地紛紛選擇在端午小長假窗口期，組織別開生面的非物質文化遺產宣傳展示主場活動，并依托端午節(jié)開展非遺購物節(jié)，為文化旅游、消費購物等注入活力。

    5月31日，湖北非遺產品優(yōu)惠展銷季首日活動亮相武漢國際會展中心，80家非遺企業(yè)奉上各自的絕活好物，共分為特色食品、手工制茶、傳統釀造、挑補織繡、手工工藝、傳統醫(yī)藥六大類別，讓消費者沉浸式體驗荊楚非遺如何“連接現代生活，綻放迷人光彩”。6月1日，浙江舉辦“非遺購物節(jié)•浙江消費季”活動，推出“非凡口味、非凡裳味、非凡品味”系列活動。6月1日至6月5日，湖南、四川、福建、河北、遼寧、山東、江西等地陸續(xù)舉辦非遺宣傳及非遺消費活動，為本地區(qū)非遺文化及相關衍生品線上線下“帶貨”。

    上市公司掘金非遺

    非物質文化遺產不僅是中國傳統文化的結晶，也是上市公司掘金的寶地?！蹲C券日報》記者梳理發(fā)現，多家上市公司將非物質文化遺產與先進工藝結合起來，在白酒、中藥、食品、旅游等領域結出成果。水井坊、山西汾酒、老白干酒等白酒企業(yè)擁有國家級非物質文化遺產的傳統釀制技藝；漢森制藥四磨湯、九芝堂安宮牛黃丸等均是依托非物質文化遺產形成的中藥拳頭產品；恒順醋業(yè)入選國家級非物質文化遺產保護名錄；曲江文旅擁有的《東倉鼓樂》更被聯合國教科文組織認證為“人類非物質文化遺產”。

    借助端午假期和非物質文化遺產宣傳活動的東風，白酒企業(yè)在夏季消費淡季時期又出現一輪消費浪潮。酒鬼酒工作人員向記者介紹：“中國白酒與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒一起并稱為世界六大蒸餾酒，具有歷史悠久、工藝獨到、香型多樣、人文厚重等特點，當屬于非物質文化遺產中的明珠。白酒上市公司將傳統工藝和現代技術進行結合，更有利于這一遺產發(fā)揚光大走向世界。自古端午各地就有飲雄黃酒、菖蒲酒、艾葉酒、五加酒的習俗，又有文人墨客飲酒作詩的傳統。今年端午期間，我們開展了‘一粽碧葉承千年，一壺馥郁頌東方’的白酒文化宣傳活動，結合非遺文化元素和各路文創(chuàng)高手，取得了市場良好反響。”除了酒鬼酒之外，五糧液、舍得、水井坊、山西汾酒、老白干酒等也推出端午文創(chuàng)活動，激活淡季消費市場。

    在白酒之外，中藥也借助端午假期、非物質文化遺產理念和夏季防疫窗口期帶動市場消費。端午期間，《證券日報》記者走訪多家中藥企業(yè)及藥店，見其推出祛暑、防毒、避蚊產品，并與非物質文化遺產中的文化元素緊密結合。在千金藥業(yè)大藥房內，店員們正忙著將艾草包裝入傳統手工編制的香囊里。千金藥業(yè)長沙望月湖門店店長李子中介紹：“古稱端午為‘惡日’，因天氣燥熱，毒物出沒，人易生病。今年湖南汛期較早，蚊蟲較多，我們遵循古法提前制作了大量避蚊用天然艾草香囊，主打兒童消費市場。由于艾草香包有綠色環(huán)保、無毒無害、氣味幽香、驅蚊良好的特點，獲得消費者一致好評，當前銷售情況良好。”

（編輯 上官夢露）