本報記者 許潔
見習記者 靳衛(wèi)星
7月14日,牧高笛戶外用品股份有限公司(以下簡稱“牧高笛”)發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預告顯示,報告期內(nèi),公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤1.13億元,同比增長112.12%;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.11億元,同比增長138.65%。
公告顯示,2022年上半年,公司預計實現(xiàn)主營業(yè)務收入8.64億元,同比增長60.77%左右。其中,外銷業(yè)務預計實現(xiàn)營收5.18億元,同比增長24.81%;品牌業(yè)務預計實現(xiàn)營收3.46億元,同比增長182.46%。
對于品牌業(yè)務收入實現(xiàn)高速增長的原因,公告顯示,主要系國內(nèi)露營裝備市場需求旺盛,公司自有品牌(牧高笛MOBIGARDEN)的露營裝備及周邊(以下簡稱“大牧”)銷售渠道收入高速增長。其中,報告期內(nèi),大牧線上自營渠道預計收入1.47億元,同比增長248.21%;大牧線下渠道預計收入1.68億元,同比增長338.45%。
天津財經(jīng)大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向《證券日報》記者表示,牧高笛的業(yè)績增長明顯,其主要營收依然來自國外訂單。不過從牧高笛國內(nèi)品牌業(yè)務的增長速度來看,露營市場的增長迅猛,對其具有強勢利好影響。
露營顯然成為旅游流行新趨勢。據(jù)《中國消費品牌趨勢》,僅2022年4月份,小紅書上與“露營”相關的筆記同比去年增長997%。截至目前,小紅書與“露營”有關的筆記內(nèi)容已經(jīng)累計超388萬篇。
“未來3年至5年,露營周邊及休閑戶外依然會是一個增量市場。”北緯開營COO李鵬向《證券日報》記者表示,原因有兩點,首先是在一二線城市,“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群;其次,鄉(xiāng)村振興之下,露營正在往三四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動露營裝備的銷售,帶動露營周邊及休閑戶外的增量發(fā)展。
露營作為一個現(xiàn)象級的消費方式,有巨量的市場和發(fā)展機遇,但也存在挑戰(zhàn)。梁強對記者表示,作為消費升級的產(chǎn)物,消費者對露營的需求越來越講究,后續(xù)隨著消費者消費觀念不斷升級,其對露營裝備的要求也會越來越高。國內(nèi)的露營裝備廠商需要不斷對相關產(chǎn)品進行迭代,才能跟上消費者需求的變化。“未來,方向性的潮流不會發(fā)生太大變化,考驗企業(yè)的是其產(chǎn)品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。
“國內(nèi)的戶外品牌面臨國外高端品牌和國內(nèi)平替產(chǎn)品的雙重擠壓,夾在中間其實非常難受。另外,國內(nèi)的品牌還未形成自己的固定風格,發(fā)展時間尚短,還未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚處于增量市場,加之產(chǎn)品供應不足,各品牌可以從中分一杯羹。未來還需在品牌文化和產(chǎn)品設計方面多做努力。”李鵬向記者表示。
(編輯 才山丹)
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